近日多家家電上市公司預(yù)告2011年盈利大幅下滑，同時(shí)對(duì)2012年的家電市場(chǎng)也都較為悲觀。分析人士認(rèn)為，過(guò)去國(guó)內(nèi)家電政策刺激效應(yīng)雖然明顯，但另一后果是透支了市場(chǎng)未來(lái)一段時(shí)間的需求，家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)將受到影響，而家電制造企業(yè)也應(yīng)積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，擺脫對(duì)政策的依賴。

--多重因素導(dǎo)致增速放緩

 

      根據(jù)已披露的業(yè)績(jī)預(yù)告，美菱電器盈利由2010的3.26億元減少至2011年的約1.1億元，凈利潤(rùn)同比下跌約66.24%；ST科龍2010年盈利5.85億元，2011年盈利約1.76億—2.93億元，同比下降50%—70%；萬(wàn)家樂(lè)預(yù)計(jì)2011年凈利潤(rùn)為6700萬(wàn)元—8700萬(wàn)元，同比2010年的1.3億元，減少約48%—33%。

 

      彩虹股份去年業(yè)績(jī)預(yù)虧，原因?yàn)閭鹘y(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)持續(xù)萎縮，彩管業(yè)務(wù)虧損；志高控股去年業(yè)績(jī)也預(yù)虧，原因之一是政府補(bǔ)貼金額大幅下跌；深康佳則預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)同比大降64%—88%，主要是由于彩電、手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格下降以及工資、融資等成本上升。中信證券報(bào)告稱，從已公布預(yù)告的27家公司業(yè)績(jī)來(lái)看，有20家低于預(yù)期。

 

      2011年四季度，基金重倉(cāng)持有的家電行業(yè)上市公司共20家，與三季度的22家相比，減少了2家。從細(xì)分子行業(yè)來(lái)看，白電板塊被減持的力度較大，其中美的電器、小天鵝A均獲大幅減持。業(yè)內(nèi)認(rèn)為在目前房地產(chǎn)調(diào)控、出口放緩以及家電政策退出等負(fù)面因素影響下，行業(yè)的不確定性加強(qiáng)，基金對(duì)白電板塊的看法趨于悲觀。

 

      品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永稱，2011年家電業(yè)增速放緩有幾個(gè)主要原因:首先從宏觀上講，以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等刺激政策逐步退出，部分家電需求已被提前透支；房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷打壓了家電的消費(fèi)需求，另外人民幣升值、歐美日經(jīng)濟(jì)不振影響了出口。其次從微觀上看，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，利潤(rùn)率不斷攤薄，流通、用工成本不斷提高，這些因素共同造成了家電市場(chǎng)的增速放緩、企業(yè)利潤(rùn)下降。

 

      中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，從去年下半年開始，家電市場(chǎng)已經(jīng)被寒冬形勢(shì)環(huán)繞揮之不去，受去年以來(lái)整體經(jīng)濟(jì)緩慢回落影響，消費(fèi)增速出現(xiàn)下滑也在預(yù)料之中。

 

      --全年或呈“前低后高”走勢(shì)

 

      業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，由于2011年第四季度“以舊換新”政策以及部分省份的“家電下鄉(xiāng)”政策的退出導(dǎo)致消費(fèi)者提前消費(fèi)、透支了2012年第一季度的需求，因此2012年一季度增長(zhǎng)情況不容樂(lè)觀。

 

      據(jù)家電研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月第一周，全國(guó)彩電零售量同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空調(diào)下降53.6%，洗衣機(jī)下降34.7%，家電零售額同比下降31.5%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)的拉動(dòng)作用也在消退。2012年1月，全國(guó)(不包括山東、河南四川青島)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品517.9萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額137.4億元。1月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。

 

      中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)預(yù)測(cè)，2012年家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)前低后高的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2012前期，因家電行業(yè)的國(guó)家補(bǔ)貼政策相繼結(jié)束所帶來(lái)的政策性市場(chǎng)透支現(xiàn)象將凸顯，市場(chǎng)發(fā)展將出現(xiàn)階段性低潮。但這種透支現(xiàn)象將會(huì)在短期內(nèi)消失，對(duì)行業(yè)發(fā)展不會(huì)有大的影響。此外，房地產(chǎn)調(diào)控、歐債危機(jī)等因素也將持續(xù)影響2012年的家電市場(chǎng)。但2012年后期，一方面后續(xù)政策將進(jìn)一步刺激家電消費(fèi)，另一方面保障房的市場(chǎng)拉動(dòng)作用將體現(xiàn)出來(lái)，受此影響，家電市場(chǎng)將加速發(fā)展。

 

      --亟需轉(zhuǎn)型以迎合消費(fèi)升級(jí)
 

      專家認(rèn)為，支撐家電剛性需求增長(zhǎng)的因素依然存在，城鎮(zhèn)化帶動(dòng)城鎮(zhèn)人口的增加，同時(shí)，家電產(chǎn)品10年左右的更新期正進(jìn)入高峰，使得更新成為家電業(yè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境呈現(xiàn)逐步改善跡象、扶持節(jié)能家電的新政隨時(shí)有可能推出，這些都將推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)擴(kuò)張。

 

      2012年，家電行業(yè)將陸續(xù)告別國(guó)家的政策扶持，這意味著家電行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的新階段，即從規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向有質(zhì)量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)五年多來(lái)的政策扶持，即使在農(nóng)村，家電的普及性需求也已在減少，更新?lián)Q代的需求成為主流。因此，要迎合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，家電企業(yè)亟需“苦練內(nèi)功”，加快創(chuàng)新核心技術(shù)、提升產(chǎn)品質(zhì)量、樹立品牌。

 

      海爾集團(tuán)中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)邱志浩表示，以舊換新政策出臺(tái)之前，行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)處在“水深火熱”之中，具體表現(xiàn)就是庫(kù)存積壓。如果沒(méi)有以舊換新政策，整個(gè)行業(yè)可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)海爾集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家電以舊換新政策，給海爾集團(tuán)的銷售貢獻(xiàn)率在60%以上，帶動(dòng)的銷售額超過(guò)200億元。

 

      陸刃波認(rèn)為，中國(guó)家電業(yè)，最近三年來(lái)一直在“靠政策吃飯”，運(yùn)用政策的力量實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)需求和超強(qiáng)規(guī)模的增張，現(xiàn)在卻面臨著微觀刺激政策退出、宏觀調(diào)控政策收緊的嚴(yán)峻考驗(yàn)，中國(guó)家電業(yè)從此開始進(jìn)入核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略階段。所以，企業(yè)應(yīng)該不斷提升自身企業(yè)硬實(shí)力，不能形成對(duì)政策的依賴，家電企業(yè)要通過(guò)核心競(jìng)爭(zhēng)力取勝，重點(diǎn)在以技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新為代表的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力塑造上，全力迎接下次中國(guó)經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)的收益。

 

      王永表示，中國(guó)家電企業(yè)的發(fā)展方向必然會(huì)是追求高能效產(chǎn)品銷售占比的提升和消費(fèi)升級(jí)需求的滿足。細(xì)分市場(chǎng)，不要同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，加快技術(shù)創(chuàng)新、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷開發(fā)高端產(chǎn)品才是提供企業(yè)利潤(rùn)率和家電業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力是否能快速提升，以滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的要求，將是其未來(lái)制勝的關(guān)鍵。

 

      商務(wù)部日前表態(tài)將“總結(jié)近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策”。更有內(nèi)部人士表示將在4月前后出臺(tái)接續(xù)政策，雖然“接續(xù)政策”的具體細(xì)節(jié)未明確，但政策導(dǎo)向已引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。而《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》也明確，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為2012年支撐家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?ldquo;技術(shù)創(chuàng)新”與“節(jié)能環(huán)保”將成為家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵詞，主要家電產(chǎn)品能效水平要平均提高15%。

 

      家電專家劉步塵認(rèn)為，中國(guó)家電企業(yè)要從核心技術(shù)、品牌形象等方面努力，不能局限于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單一依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)這種低層次的競(jìng)爭(zhēng)生存，“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”對(duì)中國(guó)家電制造業(yè)來(lái)說(shuō)迫在眉睫。