廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)力比拼誠信

 

　　新年第一周，首府各大廚衛(wèi)品牌紛紛上陣，推出各具特色的活動，不管是促銷，還是品牌建設(shè)及售后服務(wù)，使在元旦沒能火起來的廚衛(wèi)市場一時(shí)間熱鬧了起來。

 

　　但有一個現(xiàn)象時(shí)，活動雖然多，可最終的截止時(shí)間全都指向了3﹒15。誠信消費(fèi)，從現(xiàn)在開始，各位消費(fèi)者眼睛要擦亮了。

 

　　看活動品牌多項(xiàng)目多

 

　　萬和廚衛(wèi)已推出春風(fēng)行動之購萬和熱水器、水箱凍裂終身免費(fèi)包換的活動；老板電器則針對購買和使用老板吸油煙機(jī)2年以上用戶推出3﹒15免費(fèi)換油網(wǎng)，免費(fèi)排檢、以舊換新，免費(fèi)廚房布局建議、免費(fèi)送購機(jī)卡、免費(fèi)發(fā)放清洗套裝等活動；百得本月將開啟電熱水器延長保修活動，將以往的3~5年保修活動時(shí)間延長至8年；美的廚衛(wèi)則推出VIP卡、與歐派櫥柜聯(lián)盟以及3﹒15之前的保值活動等。

 

　　不過，有個明顯的共同點(diǎn)是，這些活動的截止時(shí)間都放在了3月15日。

 

　　百得廚衛(wèi)事業(yè)部經(jīng)理宋新春告訴記者，從時(shí)機(jī)看，春節(jié)消費(fèi)消耗了消費(fèi)者的購買能力，產(chǎn)品銷售會有下滑，這個時(shí)候做反向促銷有一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此轉(zhuǎn)而做產(chǎn)品和品牌推廣，3月和4月，廚衛(wèi)電器將逐步進(jìn)入銷售旺季，2月將成為市場培育的時(shí)機(jī)，等到4月停暖時(shí)，才是全行業(yè)做大力促銷的時(shí)候。

 

　　看力度超標(biāo)準(zhǔn)重區(qū)域

 

　　在廚衛(wèi)品牌紛紛出招的同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，如萬和廚衛(wèi)推出的水箱凍裂終身免費(fèi)包換、老板電器的免費(fèi)換油網(wǎng)、百得的電熱水器延保8年等活動，力度已經(jīng)超出了國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

 

　　萬和廚衛(wèi)新疆分公司市場部負(fù)責(zé)人劉軍說，按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，水箱使用超過一年，上門維修就要收取一定的上門費(fèi)、電焊、維修費(fèi)、材料費(fèi)等，結(jié)合新疆地區(qū)氣候條件特殊，冬季時(shí)間長，經(jīng)過調(diào)研和向萬和總部申請，推出了這次水箱凍裂終身免費(fèi)更換的活動。

 

　　記者從百得得到的反饋是，其電熱水器延保8年，也是在考慮到新疆地區(qū)的特殊情況，與總部溝通后確定以高于國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)推出的。

 

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是現(xiàn)在廚衛(wèi)產(chǎn)品的價(jià)格處于調(diào)整期，或上漲或下滑，現(xiàn)在相應(yīng)的價(jià)格促銷，真實(shí)性能有多大？所以以服務(wù)為主，是現(xiàn)在廚衛(wèi)品牌要做的主要事情。

 

　　看時(shí)間啟動早周期長

 

　　雖然廚衛(wèi)品牌都將目標(biāo)指向3﹒15，但如果從現(xiàn)在開始到3﹒15，將有一個多月的時(shí)間來推行相應(yīng)的活動。“這在往年都是沒有的。往年新年一過，即使做活動，也只是做幾天，不像今年，周期拉到了一個多月。”老板電器事業(yè)部經(jīng)理趙曉林說。萬和廚衛(wèi)新疆分公司市場部負(fù)責(zé)人劉軍認(rèn)為，這和今年過年比較早有關(guān)系，使3﹒15之前的時(shí)間增加各品牌又不會輕易放過，所以才會推出相應(yīng)的活動。不過不可否認(rèn)的是，活動啟動時(shí)間早確實(shí)是今年廚衛(wèi)市場的另一個特點(diǎn)。