“新一輪下鄉(xiāng)”傳言不實(shí)

　　據(jù)悉，針對(duì)這一消息，中國(guó)家電協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人特意進(jìn)行了澄清，表示這一消息并不準(zhǔn)確。并進(jìn)一步表示，家電下鄉(xiāng)政策繼續(xù)實(shí)施與否，國(guó)家相關(guān)部門正在研究，對(duì)今后的走勢(shì)還沒(méi)有公布確切的消息，一但確定將在第一時(shí)間向企業(yè)公布。因此他提醒相關(guān)企業(yè)，對(duì)于家電下鄉(xiāng)的相關(guān)政策公告，應(yīng)該以財(cái)政部、商務(wù)部等公布的信息為準(zhǔn)，請(qǐng)企業(yè)隨時(shí)關(guān)注家電下鄉(xiāng)的最新動(dòng)態(tài)。

　　此前，來(lái)自業(yè)內(nèi)的消息稱，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策一樣，實(shí)施的目的在于拉動(dòng)消費(fèi)，利民惠民。而經(jīng)過(guò)3-4年的推行，家電下鄉(xiāng)已經(jīng)圓滿完成了這兩項(xiàng)目標(biāo)，因此有望提前終止。

　　家電下鄉(xiāng)自2007年12月起，先期在山東、四川、河南、青島三省一市進(jìn)行試點(diǎn)，自2008年12月起，家電下鄉(xiāng)面向14個(gè)省市自治區(qū)進(jìn)行了推廣，隨即在2009年2月面向全國(guó)展開(kāi)。今年6月，針對(duì)家用空調(diào)行業(yè)的補(bǔ)貼結(jié)束，而隨著時(shí)間的推移，按照原先家電下鄉(xiāng)執(zhí)行4年的計(jì)劃，先期執(zhí)行的三省一市到今年11月底就將結(jié)束，后續(xù)推廣的14個(gè)省市自治區(qū)除先期的三省一市外執(zhí)行到2012年11月底，其余地區(qū)結(jié)束時(shí)間將在2013年1月底。

　　據(jù)了解，對(duì)于家電下鄉(xiāng)政策何時(shí)結(jié)束以及是否繼續(xù)實(shí)施，家電企業(yè)普遍表示有關(guān)部門應(yīng)提前通告，以便為企業(yè)參與競(jìng)標(biāo)或做出應(yīng)對(duì)留出充足的準(zhǔn)備時(shí)間。

　　對(duì)此，家電業(yè)人士分析，“家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施兩年多以來(lái)，激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求和拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)家電企業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)布局和渠道下沉的效果已經(jīng)達(dá)到。隨著農(nóng)村家庭家電保有量的提升，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求將常態(tài)化，市場(chǎng)由原來(lái)的高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長(zhǎng)”。

　　渠道下沉應(yīng)對(duì)后下鄉(xiāng)時(shí)代

　　實(shí)際上，家電下鄉(xiāng)實(shí)施以來(lái)的成效已經(jīng)通過(guò)一系列數(shù)據(jù)顯現(xiàn)出來(lái)。此前，商務(wù)部公布的今年前5個(gè)月家電下鄉(xiāng)銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售4523萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1095億元，同比分別增長(zhǎng)71%和103%。

　　雖然以上數(shù)據(jù)仍很客觀，但來(lái)自權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示今年上半年全國(guó)家電市場(chǎng)銷售增速較去年出現(xiàn)下滑，且下滑率在雙位數(shù)以上。其中，上半年黑電、白電、小家電以及IT通訊數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售規(guī)模同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%和19.1%，相比于去年同期黑電24.9%、白電27.8%、小家電19.0%以及IT通訊數(shù)碼產(chǎn)品23.2%的增速，各品類市場(chǎng)增速均呈放緩態(tài)勢(shì)。

　　“這說(shuō)明經(jīng)過(guò)3年的家電下鄉(xiāng)，農(nóng)村市場(chǎng)的剛性需求已經(jīng)得到充分釋放。”深度傳播機(jī)構(gòu)的分析人士認(rèn)為，隨著需求的充分釋放，家電企業(yè)之前采取的銷售策略需要隨之改變，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的趨城市化特征，從銷售渠道、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上多做文章，以求在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝對(duì)手。

　　以海爾為例，之所以很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)其被認(rèn)為是家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)的最大贏家，關(guān)鍵在于其遍及城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的銷售網(wǎng)絡(luò)渠道。“誰(shuí)走在前面率先在空白市場(chǎng)設(shè)立銷售服務(wù)渠道，誰(shuí)就贏得了消費(fèi)者。”行業(yè)人士分析認(rèn)為，在后家電下鄉(xiāng)時(shí)代，渠道為王，服務(wù)為王將決定品牌在固定區(qū)域內(nèi)的用戶信譽(yù)度。“家電下鄉(xiāng)的一大好處就是讓農(nóng)村消費(fèi)者獲得了城市人的消費(fèi)理念，在此情況下，低于小的家電品牌必須跟上這一轉(zhuǎn)變，否則其固有市場(chǎng)就會(huì)被家電巨頭蠶食。”

　　網(wǎng)上購(gòu)物填補(bǔ)渠道漏洞

　　“目前大部分的網(wǎng)購(gòu)送貨渠道只能普及到縣一級(jí)城市，再遠(yuǎn)就無(wú)法送到了。這從一定程度上限制了家電網(wǎng)購(gòu)的范圍和作用。”針對(duì)近年家電網(wǎng)購(gòu)持續(xù)火爆的情況，有專家表示，“在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者完全可以像城市消費(fèi)者那樣，足不出戶，一網(wǎng)解決。”

　　統(tǒng)計(jì)顯示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域的生力軍。網(wǎng)絡(luò)也在尋求為網(wǎng)民提供各種各樣的增值服務(wù)，而網(wǎng)購(gòu)是其中一項(xiàng)重要的服務(wù)。與信貸消費(fèi)結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上在線支付，同時(shí)與商家結(jié)合，實(shí)現(xiàn)集門戶推廣、專業(yè)平臺(tái)、在線支付為一體的三方聯(lián)盟。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，隨著網(wǎng)上支付的快速發(fā)展，支付需求已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而是廣泛地向傳統(tǒng)行業(yè)滲透，越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)開(kāi)始向電子商務(wù)邁進(jìn)，而家電行業(yè)將會(huì)是電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。家電網(wǎng)購(gòu)可以填補(bǔ)傳統(tǒng)銷售渠道的空白，甚至與之分庭抗禮。