“新一輪下鄉(xiāng)”傳言不實
據(jù)悉，針對這一消息，中國家電協(xié)會相關(guān)負責人特意進行了澄清，表示這一消息并不準確。并進一步表示，家電下鄉(xiāng)政策繼續(xù)實施與否，國家相關(guān)部門正在研究，對今后的走勢還沒有公布確切的消息，一但確定將在第一時間向企業(yè)公布。因此他提醒相關(guān)企業(yè)，對于家電下鄉(xiāng)的相關(guān)政策公告，應該以財政部、商務部等公布的信息為準，請企業(yè)隨時關(guān)注家電下鄉(xiāng)的最新動態(tài)。
此前，來自業(yè)內(nèi)的消息稱，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策一樣，實施的目的在于拉動消費，利民惠民。而經(jīng)過3-4年的推行，家電下鄉(xiāng)已經(jīng)圓滿完成了這兩項目標，因此有望提前終止。
家電下鄉(xiāng)自2007年12月起，先期在山東、四川、河南、青島三省一市進行試點，自2008年12月起，家電下鄉(xiāng)面向14個省市自治區(qū)進行了推廣，隨即在2009年2月面向全國展開。今年6月，針對家用空調(diào)行業(yè)的補貼結(jié)束，而隨著時間的推移，按照原先家電下鄉(xiāng)執(zhí)行4年的計劃，先期執(zhí)行的三省一市到今年11月底就將結(jié)束，后續(xù)推廣的14個省市自治區(qū)除先期的三省一市外執(zhí)行到2012年11月底，其余地區(qū)結(jié)束時間將在2013年1月底。
據(jù)了解，對于家電下鄉(xiāng)政策何時結(jié)束以及是否繼續(xù)實施，家電企業(yè)普遍表示有關(guān)部門應提前通告，以便為企業(yè)參與競標或做出應對留出充足的準備時間。
對此，家電業(yè)人士分析，“家電下鄉(xiāng)政策實施兩年多以來，激發(fā)農(nóng)村市場消費需求和拉動內(nèi)需、推動家電企業(yè)渠道網(wǎng)絡布局和渠道下沉的效果已經(jīng)達到。隨著農(nóng)村家庭家電保有量的提升，農(nóng)村市場消費需求將常態(tài)化，市場由原來的高增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長”。
渠道下沉應對后下鄉(xiāng)時代
實際上，家電下鄉(xiāng)實施以來的成效已經(jīng)通過一系列數(shù)據(jù)顯現(xiàn)出來。此前，商務部公布的今年前5個月家電下鄉(xiāng)銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售4523萬臺，實現(xiàn)銷售額1095億元，同比分別增長71%和103%。
雖然以上數(shù)據(jù)仍很客觀，但來自權(quán)威調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示今年上半年全國家電市場銷售增速較去年出現(xiàn)下滑，且下滑率在雙位數(shù)以上。其中，上半年黑電、白電、小家電以及IT通訊數(shù)碼產(chǎn)品的市場銷售規(guī)模同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%和19.1%，相比于去年同期黑電24.9%、白電27.8%、小家電19.0%以及IT通訊數(shù)碼產(chǎn)品23.2%的增速，各品類市場增速均呈放緩態(tài)勢。
“這說明經(jīng)過3年的家電下鄉(xiāng)，農(nóng)村市場的剛性需求已經(jīng)得到充分釋放。”深度傳播機構(gòu)的分析人士認為，隨著需求的充分釋放，家電企業(yè)之前采取的銷售策略需要隨之改變，針對農(nóng)村市場的趨城市化特征，從銷售渠道、產(chǎn)品質(zhì)量和服務上多做文章，以求在爭奪市場份額的競爭中戰(zhàn)勝對手。
以海爾為例，之所以很長一段時間以來其被認為是家電下鄉(xiāng)市場的最大贏家，關(guān)鍵在于其遍及城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的銷售網(wǎng)絡渠道。“誰走在前面率先在空白市場設立銷售服務渠道，誰就贏得了消費者。”行業(yè)人士分析認為，在后家電下鄉(xiāng)時代，渠道為王，服務為王將決定品牌在固定區(qū)域內(nèi)的用戶信譽度。“家電下鄉(xiāng)的一大好處就是讓農(nóng)村消費者獲得了城市人的消費理念，在此情況下，低于小的家電品牌必須跟上這一轉(zhuǎn)變，否則其固有市場就會被家電巨頭蠶食。”
網(wǎng)上購物填補渠道漏洞
“目前大部分的網(wǎng)購送貨渠道只能普及到縣一級城市，再遠就無法送到了。這從一定程度上限制了家電網(wǎng)購的范圍和作用。”針對近年家電網(wǎng)購持續(xù)火爆的情況，有專家表示，“在可以預見的將來，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者完全可以像城市消費者那樣，足不出戶，一網(wǎng)解決。”
統(tǒng)計顯示，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為消費領域的生力軍。網(wǎng)絡也在尋求為網(wǎng)民提供各種各樣的增值服務，而網(wǎng)購是其中一項重要的服務。與信貸消費結(jié)合，可實現(xiàn)網(wǎng)上在線支付，同時與商家結(jié)合，實現(xiàn)集門戶推廣、專業(yè)平臺、在線支付為一體的三方聯(lián)盟。
行業(yè)人士認為，隨著網(wǎng)上支付的快速發(fā)展，支付需求已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而是廣泛地向傳統(tǒng)行業(yè)滲透，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)開始向電子商務邁進，而家電行業(yè)將會是電子商務發(fā)展的重點領域。家電網(wǎng)購可以填補傳統(tǒng)銷售渠道的空白，甚至與之分庭抗禮。
