【中國即熱網(wǎng) 0523118114.cn】在“十一國慶黃金周”的各類促銷活動的刺激下，國內(nèi)熱水器零售市場的“銀十”表現(xiàn)超過了“金九”，銷售量環(huán)比上漲33.12%，銷售額則環(huán)比上漲29.66%。而其中，銷售額的環(huán)比增幅不及銷售量的環(huán)比增幅，也在一定程度上說明了10月份熱水器產(chǎn)品的整體降價促銷力度之大。不過，和2013年同期相比，依然受到今天以來經(jīng)濟(jì)低迷、樓市降溫等宏觀大環(huán)境的利空影響，整個熱水器零售市場的同比增速放緩明顯，銷售量同比下滑13.59%，銷售額同比下滑10.20%。
 

　　細(xì)分到各區(qū)域市場來看，環(huán)比于9月份，二級市場的熱水器銷售增長最為強(qiáng)勁，零售量、零售額增幅均超過40%。不難發(fā)現(xiàn)，面對一級城市的高度飽和，各熱水器品牌紛紛加大了對二三四線市場的挖掘力度。這一點(diǎn)，從同比數(shù)據(jù)中體現(xiàn)得尤為明顯，10月份，熱水器產(chǎn)品在三四級市場的銷量同比下滑幅度，要明顯慢于一二級市場。

 

　　從各品牌的競爭格局來看，10月份，擅長打價格戰(zhàn)的國產(chǎn)熱水器品牌的銷售表現(xiàn)要優(yōu)于外資品牌，零售量和零售額占比均有3個百分點(diǎn)以上的環(huán)比提升，分別達(dá)到了64.75%和51.92%。其中，表現(xiàn)最為突出的仍是美的熱水器，今年以來的各項零售數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升的發(fā)展態(tài)勢。從1-10月份的累計數(shù)據(jù)來看，其零售量占比提升了3.04個百分點(diǎn)，達(dá)到了14.61%；零售額占比則提升了2.51個百分點(diǎn)，超過了10%，已經(jīng)穩(wěn)居國內(nèi)熱水器零售市場占有率前三的寶座。而與之相對應(yīng)的是，另一大國產(chǎn)品牌海爾熱水器市場份額的不斷下滑。1-10月份，其零售量和零售額這兩項累計占比數(shù)據(jù)分別下滑了1.25和1.59個百分點(diǎn)。

 

　　從產(chǎn)品品類上看，儲水式電熱水器依然以略超60%的零售量占比、略超50%的零售額占比占據(jù)著市場主流。但隨著城鎮(zhèn)管道燃?xì)庠O(shè)施的普及和完善，燃?xì)鉄崴饕惨恢碧幱诜€(wěn)步向上增長的態(tài)勢，市場潛力不容小覷。另外，即熱式電熱水器的零售市場份額則被進(jìn)一步擠壓至不足4%。

 

　　細(xì)分到不同容積段上看，和去年同期相比，當(dāng)月出水量段在10-11升的燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿亢土闶垲~占比分別出現(xiàn)了-7.7%和-10.07%的明顯下滑；而此消彼長的是，出水量段在12-13升的大容量燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿亢土闶垲~占比，則分別出現(xiàn)了9.85%和8.37%的大幅提升。由此可見，生活水平的提高讓消費(fèi)者對熱水器的使用舒適性提出了更高的要求；另一方面，各品牌廠商也在積極推動熱水器產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級，盡管容量變大了，但12-13升的燃?xì)鉄崴髟诹闶蹆r位上，卻和11升的燃?xì)鉄崴飨嗖顭o幾，高性價比優(yōu)勢凸顯。

 

　　價格層面，10月份受到“十一黃金周”促銷戰(zhàn)的影響，絕大多數(shù)熱水器品牌均啟動了不同程度的降價促銷活動。其中，當(dāng)月價格環(huán)比下滑最大的品牌是奧特朗，惠而浦則緊隨其后。而以林內(nèi)為代表的外資熱水器品牌，則不為外界所動，環(huán)比、同比的價格增長率，均保持著10%以上的、堅挺的價格上漲走勢。