【中國(guó)即熱網(wǎng) 0523118114.cn】回顧2014年5月份整個(gè)熱水器零售市場(chǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，得益于“五一小黃金周”這個(gè)傳統(tǒng)銷售節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，各品牌紛紛加大了對(duì)節(jié)假日促銷的支持力度，零售量和零售額和4月份相比都有超過(guò)10%以上的增長(zhǎng)。但與此同時(shí)，伴隨著價(jià)格戰(zhàn)的此起彼伏，當(dāng)月，不論是燃?xì)鉄崴?、?chǔ)熱式電熱水器還是即熱式電熱水器，整體銷售價(jià)格均出現(xiàn)了小幅的環(huán)比下滑。
首先，從整體銷售情況來(lái)看，2014年5月份，國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)的零售量環(huán)比增長(zhǎng)了13.22%，同比增長(zhǎng)了4.60%;零售額方面，則環(huán)比增長(zhǎng)12.02%，同比增長(zhǎng)9.60%。
其中，從環(huán)比數(shù)據(jù)的“零售額增速低于零售量增速”可以看出，5月的熱水器產(chǎn)品價(jià)格相比4月份呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)。不過(guò)，相較于去年同期，在國(guó)家新城鎮(zhèn)化建設(shè)提速的大背景下，給飽和度本來(lái)就不高的三四級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)了持續(xù)的放量增長(zhǎng)，而在銷售量得到較大幅度提升的同時(shí)，產(chǎn)品的升級(jí)更新?lián)Q代，也直接刺激了銷售額的上漲。
體現(xiàn)到各個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)層面，5月份，以擅打價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)熱水器品牌銷售較為占優(yōu)。包括美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、華帝、櫻花等在內(nèi)的主流熱水器國(guó)產(chǎn)品牌，均實(shí)現(xiàn)了“量額齊升”的良好局面。整體的零售量和零售額占比，也環(huán)比4月份提升了3個(gè)百分點(diǎn)。
不過(guò)，從同比數(shù)據(jù)來(lái)看，依然是外資品牌略占上風(fēng)。并且，在集中度較高的國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)，增速最為明顯的也是有規(guī)模、有技術(shù)、有品牌優(yōu)勢(shì)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。其中，A.O.史密斯在5月份的零售額增長(zhǎng)明顯，同比提升了1.18%;零售量也同比提升了0.54%，高端之勢(shì)充分體現(xiàn)。而在國(guó)產(chǎn)品牌中，當(dāng)屬美的熱水器增長(zhǎng)最為迅速，5月份的零售量和零售額的占比分別提升了2.78%和2.26%。從1-5月份的本年累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，美的熱水器的銷量占比 (14.31%)已十分接近排名第二的A.O.史密斯(14.75%)，并與目前排名第一的海爾熱水器(16.97%)進(jìn)一步縮小了差距，整個(gè)行業(yè)集中度也因此得到了進(jìn)一步提高。
從產(chǎn)品類型上看，作為消費(fèi)主流的儲(chǔ)水式電熱水器在5月份的銷量占比出現(xiàn)了微幅的下滑，但依然占據(jù)著近60%的較大市場(chǎng)份額。其中，容積段為60升的電熱水器，銷售增長(zhǎng)最為明顯，5月份的零售量和零售額占比分別實(shí)現(xiàn)了2.26%、2.90%的同比增長(zhǎng)。
燃?xì)鉄崴鞣矫?，則同樣以12升及以上的大容量產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)最為迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2014年5月份，12-13升的燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿空急纫堰_(dá)到 34.01%，和去年同期相比整整提升了8.34個(gè)百分點(diǎn)，漸成消費(fèi)主流。相對(duì)應(yīng)的是，10升燃?xì)鉄崴鞯匿N量占比則出現(xiàn)了5.80%的同比下跌。
價(jià)格層面，正如前文所述，受五一促銷戰(zhàn)的影響，熱水器產(chǎn)品的整體價(jià)格出現(xiàn)了環(huán)比回落，但與去年同期相比，隨著產(chǎn)品智能化的升級(jí)，熱水器價(jià)格依然保持著堅(jiān)挺的向上增長(zhǎng)。其中，尤屬燃?xì)鉄崴鞯膬r(jià)格提升最為快速。
