【中國即熱網(wǎng) 0523118114.cn】盡管自2015年以來，國內(nèi)熱水器市場的整體零售一直處于負(fù)增長的狀況，卻在11月份出現(xiàn)了“歲末翹尾”現(xiàn)象，無論是零售量還是零售額的同比漲幅均在10%以上，分別為10.23%和14.59%。環(huán)比來看，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)也僅比10月旺季小幅下跌了2.06和4.29個(gè)百分點(diǎn)。分析其原因，主要是臨近年底，廠商受到了業(yè)績考核及清理庫存的雙重壓力，紛紛加大促銷力度，致使銷售繼續(xù)放量上漲，但從長遠(yuǎn)來看，在經(jīng)濟(jì)依舊低迷的大環(huán)境下，此番樂觀局面或難以持續(xù)。

 

　　具體到各區(qū)域市場的表現(xiàn)，當(dāng)月，僅三級市場出現(xiàn)了量額齊升的喜人態(tài)勢，同比增幅也最高，分別達(dá)到了15.89%和16.69%。不過，截止到目前，熱水器產(chǎn)品在三級市場的銷售占比依然偏小，零售量占比為16.26%，零售額占比為15.19%，后續(xù)潛力較大。

 

(來源：中怡康)

 

　　當(dāng)月，各個(gè)熱水器品牌的競爭不相上下，并沒有表現(xiàn)特別突出的。但從同比數(shù)據(jù)上看，國產(chǎn)品牌在與外資品牌的較量中，依然高出一籌，在2015年1-11月份的零售量累計(jì)占比提升了2.22個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到66.03%；零售額累計(jì)占比提升1.17個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到52.84%。其中，美的熱水器的增長依舊最為明顯，今年以來的零售量累計(jì)占比提升了2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到16.68%，繼續(xù)鞏固了行業(yè)第二的位置；不過，12.11%的零售額累計(jì)占比，雖也提升了1.33個(gè)百分點(diǎn)，但仍不及穩(wěn)坐高端板塊頭把交椅的A.O.史密斯(25.59%)的一半。另外，在經(jīng)歷內(nèi)部改革的海爾，其熱水器銷售則一直不溫不火；而惠而浦和伊萊克斯這兩大外資品牌在中國一直因“水土不服”而屢屢碰壁，表現(xiàn)始終不太樂觀。

 

　　產(chǎn)品類型層面，當(dāng)月，電熱水器(儲水式+即熱式)的整體市場表現(xiàn)要好于燃?xì)鉄崴?，零售量占比環(huán)比提升了1.54個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比也提升了1.15個(gè)百分點(diǎn)。但從同比數(shù)據(jù)上看，燃?xì)鉄崴鞯匿N售占比始終保持著向上增長的走勢，其中，早已占據(jù)消費(fèi)主流的強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴鳎?1月的市場份額繼續(xù)提升了2.41個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步擠壓煙道式產(chǎn)品的生存空間。截止到目前，煙道式燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿空急葹?.49%，零售額占比僅為1.47%。

 

　　另外，當(dāng)月走俏市場的，依然還是大升位的熱水器產(chǎn)品。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年以來，出水量段在12升及以上的燃?xì)鉄崴鳎闶哿空急却蠓嵘?1.17個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了51.74%；零售額占比則大幅提升了10.64個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了65.62%，均已占據(jù)市場的半壁江山。電熱水器方面，則是60升容積段的產(chǎn)品一枝獨(dú)秀，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)的累計(jì)占比分別為33.81%和40.45%，同比去年各自提升了3.26和3.60個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　11月，在歲末清庫存的壓力之下，不論是電熱水器還是燃?xì)鉄崴鞯牧闶蹆r(jià)格，都繼續(xù)下跌。其中，當(dāng)月降價(jià)力度最大的品牌是帥康，降幅為6.15%，其次是迅達(dá)和萬家樂，降幅分別為5.14%和4.09%。