馳名商標不得用于廣告宣傳
新修訂的商標法進一步明確了馳名商標的內涵，即“為相關公眾所熟知的商標”;同時，按照“個案認定、被動保護”的原則，明確規(guī)定，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護;馳名商標應當作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。
同時，對馳名商標認定機關、認定環(huán)節(jié)等作出明確限定。在商標注冊審查、商標爭議處理、查處商標違法案件以及商標民事、行政案件審理過程中，當事人主張馳名商標權利的，商標局、商標評審委員會和有關法院，才可以對商標馳名情況作出認定。
商標法還規(guī)定，禁止以“馳名商標”的名義進行廣告宣傳，避免誤導消費者。規(guī)定生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
違反上述規(guī)定，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。
馳名商標企業(yè)應具備相應的基本條件
評定“馳名商標”，目的本來有兩個，一是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，二是引導消費者理性消費。但隨著時間推移，這項評定逐漸變味、變質。評定“馳名商標”主要有兩種途徑—行政評選和司法認定，前者問題很多，后者問題同樣驚人。
中國馳名商標是指經過權威機關依照法律程序認定的商標，應具有以下幾方面內容：在國內為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。按照國家對馳名商標的解釋，即熱式電熱水器企業(yè)要想獲得國家認可的“馳名商標”，必須具備以下條件，才有資格獲取，否則就沒有;如若獲取，就會喪失“馳名商標”的光輝形象。
首先，獲得馳名商標的企業(yè)，應該是具有相當規(guī)模的企業(yè)，所生產的產品應該是適應市場需求，能為廣大消費者認可，對消費者負責的產品。就即熱式電熱水器企業(yè)而言，當前所生產的即熱式電熱水器產品必須具備“安全可靠，質量過硬”，并且有較大的生產規(guī)模與生產量。
其次，獲得馳名商標的企業(yè)所生產出的產品，應具有以下幾方面的內容：必須有滿足消費者所需要的功能和優(yōu)異的物化特性(即優(yōu)良的產品質量;在社會上必須有良好的社會形象;在市場上應有一定的市場占有率;在市場上應有合適的市場價格;必須有穩(wěn)定的售后服務，有一支可靠的、優(yōu)秀的技術隊伍，能為消費者及時解決企業(yè)所生產的產品，在使用過程中發(fā)生的一切問題。
第三，獲得馳名商標企業(yè)所設計的商標，應該能夠清楚明白地表現(xiàn)出該企業(yè)、該產品的鮮明文化內涵，此外還必須有自身的特點，不雷同于同類產品商標，一定要體現(xiàn)出差異來，能緊緊的與本企業(yè)文化相吻合，并且具有易記易懂的特點。
