可運(yùn)用整合營銷傳播品牌

 

　　任何中小企業(yè)要想更快成長，并建立自己的品牌，大都會(huì)選擇差異化戰(zhàn)略，把自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢向自己的目標(biāo)客戶傳播。但選擇傳統(tǒng)媒體來傳播這個(gè)差異核心優(yōu)勢成本非常高，風(fēng)險(xiǎn)也高，這使很多企業(yè)更愿意做OEM工廠，因?yàn)樗麄儞?dān)心，“做品牌找死，不做品牌等死”，等死至少可以多活一些時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播為品牌傳播帶來新的契機(jī)，已被眾多營銷專家認(rèn)定是中小企業(yè)品牌突圍之道。

 

　　整合營銷傳播的精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)

 

　　隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的需求開始呈現(xiàn)多樣化的趨勢，因此普通大眾越來越反感那些干擾他們正常生活的商業(yè)廣告，而真正的潛在消費(fèi)者又希望以自身需求為中心去尋找詳細(xì)的商品信息。傳統(tǒng)媒體的營銷傳播行為沒有對(duì)普通大眾和真正的潛在消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)分。而網(wǎng)絡(luò)群體特性非常鮮明，特別是一些行業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)市場的細(xì)分，使得各種品牌尋找對(duì)應(yīng)核心目標(biāo)消費(fèi)群變得簡單，從而使得整合營銷傳播的有效性比傳統(tǒng)媒體更有保證。

 

　　網(wǎng)絡(luò)更適合品牌差異化概念傳播

 

　　目前大部分新詞都是從網(wǎng)上開始流行的，將品牌差異化優(yōu)勢提煉成概念，將概念傳播成熱點(diǎn)，將熱點(diǎn)傳播成流行，這正是網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的魅力所在。在網(wǎng)絡(luò)的信息海洋中，企業(yè)主發(fā)布自己的信息可以隨心所欲，但效果就像向大海中扔石子，連個(gè)泡沫都不見，而概念就是把這些石頭兜起一個(gè)大布袋，把所有的石子都兜起來扔，你不僅可以看到濺起了浪花，還可能成為海中的小島。

 

　　互動(dòng)營銷為整合營銷帶來無限活力

 

　　“互動(dòng)營銷”是一場營銷革命，是一種對(duì)傳統(tǒng)營銷方式的顛覆！它打破傳統(tǒng)營銷中，品牌對(duì)消費(fèi)者不對(duì)稱的信息傳播。企業(yè)只有與消費(fèi)者進(jìn)行充分的溝通和理解，才會(huì)有真正適銷對(duì)路的商品，互動(dòng)營銷的實(shí)質(zhì)就是充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求，企業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才長久生存和發(fā)展。

 

　　網(wǎng)絡(luò)傳播低成本

 

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息存儲(chǔ)空間為受眾提供了低門檻進(jìn)入通道，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息就在點(diǎn)擊之間。網(wǎng)絡(luò)傳播的制作難度不大，減少了制作環(huán)節(jié)的費(fèi)用。

 

　　所以，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播與傳統(tǒng)媒體整合營銷傳播成本低得多。

 

　　中小企業(yè)要注意核心競爭力的優(yōu)勢

 

　　最后，夏乾良先生表示，雖然說中小企業(yè)要從品牌上發(fā)力，但是其他的一些核心問題更要值得注意。在我們整個(gè)中小企業(yè)做品牌的過程之中，我們要重視它的創(chuàng)新，不要去仿抄，一個(gè)抄一個(gè)是沒有創(chuàng)意的。