電熱水器缺席補(bǔ)貼

 

　　電熱水器是唯一未被扶持的熱水器品類，而階梯電價(jià)的試運(yùn)行更使其在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利境地。

 

　　2000年左右，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，電熱水器以其使用安全、便捷的優(yōu)勢(shì)，開始超越燃?xì)鉄崴鞒蔀槭袌?chǎng)主流。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1～4月，電熱水器零售量市場(chǎng)份額達(dá)59.07%，占據(jù)熱水器市場(chǎng)的半壁江山，遠(yuǎn)高于燃?xì)鉄崴?6.2%的占比。

 

　　根據(jù)6月4日發(fā)布的熱水器節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則，電熱水器卻慘遭“出局”，成為唯一未獲扶持的熱水器品類。對(duì)此，博西家用電器(中國(guó))有限公司副總裁唐建榮對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，缺席補(bǔ)貼確實(shí)會(huì)對(duì)電熱水器的銷售產(chǎn)生影響，但短期內(nèi)熱水器行業(yè)的產(chǎn)品格局不會(huì)發(fā)生太大變化。記者在采訪中了解到，燃?xì)鉄崴髯鳛殡姛崴髯顝?qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目前只有一級(jí)能效產(chǎn)品，即冷凝式燃?xì)鉄崴骺梢韵硎苎a(bǔ)貼，而這部分產(chǎn)品僅占燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的5%左右，政策的拉動(dòng)作用有限;與此同時(shí)，電熱水器更新?lián)Q代的市場(chǎng)容量仍然十分可觀，受特定安裝位置的限制，這部分市場(chǎng)需求基本上不會(huì)受補(bǔ)貼政策等外部因素的影響。

 

 

　　與缺席政策帶來(lái)的影響相比，階梯電價(jià)的實(shí)施似乎更受企業(yè)關(guān)注。據(jù)了解，7月1日開始試行的階梯電價(jià)“用電越多，電價(jià)就越高”的現(xiàn)實(shí)讓很多消費(fèi)者在購(gòu)買熱水器時(shí)更加關(guān)注耗電量。海爾熱水器產(chǎn)品部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，階梯電價(jià)的實(shí)施，將使消費(fèi)者在滿足新增需求時(shí)更加傾向于燃?xì)饧盁岜脽崴鳎姛崴鞅仨氃谀芎乃缴喜粩嗵嵘?，才能在?jìng)爭(zhēng)中扭轉(zhuǎn)不利境地。

 

　　市場(chǎng)空間或被擠壓

 

　　隨著節(jié)能補(bǔ)貼拉動(dòng)作用的逐步釋放，熱水器行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⑶娜话l(fā)生變化。

 

　　中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，盡管受房地產(chǎn)調(diào)控影響，熱水器1～4月零售量及零售額同比分別下降了9.2%和4.6%，但與冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等白電品類相比，下降幅度是最小的。因此企業(yè)普遍認(rèn)為，政策對(duì)行業(yè)短期內(nèi)的拉動(dòng)作用并不明顯。

 

　　賽迪顧問高級(jí)分析師丁櫟輝對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，熱水器首次納入節(jié)能補(bǔ)貼，最大的意義在于首先扶持更加節(jié)能的產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)向節(jié)能、環(huán)保方向升級(jí)，因此除電熱水器外，其他產(chǎn)品均在補(bǔ)貼范圍之內(nèi)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)才是根本目的。記者在采訪中了解到，在目前的熱水器品牌格局中，海爾、A.O史密斯和美的占據(jù)了電熱水器市場(chǎng)38.69%的市場(chǎng)份額;而萬(wàn)和與萬(wàn)家樂在燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)僅占據(jù)11.51%的份額，行業(yè)集中度遠(yuǎn)低于電熱水器市場(chǎng)。因此丁櫟輝認(rèn)為，隨著節(jié)能補(bǔ)貼拉動(dòng)作用的逐步釋放，銷量大、利潤(rùn)高、技術(shù)強(qiáng)的燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)將最先受益，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。

 

　　與此同時(shí)，在低碳節(jié)能的大趨勢(shì)下，目前能耗較高的電熱水器生存空間不可避免會(huì)受到擠壓。但未來(lái)多能源組合仍將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，因此對(duì)企業(yè)而言，只有在向節(jié)能環(huán)保的新能源領(lǐng)域延伸產(chǎn)品線的同時(shí)，著重提高相關(guān)產(chǎn)品的節(jié)能技術(shù)，加速熱水器產(chǎn)品的更新?lián)Q代，給消費(fèi)者更多選擇空間，才能不斷推動(dòng)熱水器產(chǎn)業(yè)朝著更加綠色、環(huán)保和良性的方向發(fā)展。

 

　　企業(yè)多種方式自救

 

　　面對(duì)諸多不利因素，企業(yè)開始紛紛利用降價(jià)促銷、自行補(bǔ)貼、技術(shù)升級(jí)等方式“自救”。

 

　　節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)終端銷售的拉動(dòng)作用還沒有顯現(xiàn)，但電熱水器的“價(jià)格戰(zhàn)”卻已經(jīng)開打了。記者日前在蘇寧、國(guó)美等大型連鎖賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，各品牌電熱水器普遍在進(jìn)行促銷，優(yōu)惠幅度介于200～400元之間，某國(guó)際品牌的即熱式電熱水器的優(yōu)惠幅度甚至高達(dá)700元。與此同時(shí)，自行補(bǔ)貼的方式也成為一些企業(yè)拉動(dòng)電熱水器銷售的重要方式。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者透露，海爾目前正在針對(duì)電熱水器開展換新補(bǔ)貼，消費(fèi)者只要憑借舊機(jī)購(gòu)買海爾3D及3D+電熱水器產(chǎn)品，就可以獲得每臺(tái)150元的補(bǔ)貼。

 

　　盡管價(jià)格戰(zhàn)和補(bǔ)貼在短期內(nèi)對(duì)銷售有一定的拉動(dòng)作用，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電熱水器產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)才是“自救”的關(guān)鍵。記者在采訪中了解到，目前國(guó)家對(duì)電熱水器一級(jí)能效產(chǎn)品僅從24小時(shí)保溫能耗和熱水輸出率兩個(gè)維度來(lái)衡量，由于門檻較低，目前市場(chǎng)上80%的電熱水器產(chǎn)品都是一級(jí)能耗，技術(shù)升級(jí)的空間仍然很大。但由于缺乏政策引導(dǎo)和扶持，企業(yè)之間大多局限于價(jià)格戰(zhàn)等粗放的競(jìng)爭(zhēng)方式，而不是將目標(biāo)鎖定在研發(fā)出“更省電的電熱水器”。

 

　　與此同時(shí)，為了將電熱水器缺席補(bǔ)貼的影響減小到最低，企業(yè)也在產(chǎn)品線布局上傾向于全品類競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)唐建榮透露，西門子將在2013年布局燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品線;而海爾將在年底前升級(jí)燃?xì)鉄崴饕患?jí)能效產(chǎn)品比重，將冷凝式燃?xì)鉄崴鞅戎靥岣叩?0%。