目前國內(nèi)即熱式電熱水器企業(yè)主要有兩類，奧特朗、德恩特、皮阿諾等企業(yè)采用傳統(tǒng)的采用傳統(tǒng)家電式的生產(chǎn)、營銷模式，產(chǎn)品多為區(qū)域性專賣店或者進入家電連鎖賣場、連鎖超市。另一類是貼牌生產(chǎn)的企業(yè)，采用的銷售模式也有別于家電企業(yè)，產(chǎn)品多進入建材市場或者家裝市場，作為其他行業(yè)專賣店的出樣銷售等。第二類企業(yè)由于缺乏行業(yè)監(jiān)管，造成市場混亂，也損害了正規(guī)生產(chǎn)廠家和實力企業(yè)的利益，甚至嚴重影響了整個行業(yè)的長遠健康發(fā)展。從企業(yè)運營層面來看，眾多即熱式電熱水器廠家或多或少存在以下現(xiàn)象：

 

    1）市場策略不明晰或不適當：大多數(shù)即熱式電熱水器廠家的產(chǎn)品以喝水產(chǎn)品為主，少數(shù)廠家產(chǎn)品多而全，但推廣重點不分，沒有清晰的市場策劃。

 

    2）無核心技術：絕大多數(shù)即熱式電熱水器廠家沒有自己的核心制造技術，只是簡單的組裝加工。產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，新產(chǎn)品開發(fā)受到制約，未來競爭沒有優(yōu)勢。

 

    3）沒有品牌化運作意識：沒有系統(tǒng)的即熱式電熱水器品牌規(guī)劃，包括品牌定位，品牌形象設計及品牌推廣策略。

 

    4）不能提供一套有效的區(qū)域運作思路給經(jīng)銷商：只是著重于即熱式電熱水器招商，沒有明確的市場運作思路和相關執(zhí)行物料去協(xié)助經(jīng)銷商開拓、運作市場。

 

    5）沒有完整的市場推廣物料：沒有系統(tǒng)的渠道培訓，渠道開發(fā)，終端展示及導購物料，大多只是提供簡單的宣傳折頁而已。

 

    6）誠信度差：為了招商，大肆吹噓，同時極力攻擊同行品牌。市場管理極不規(guī)范，對經(jīng)銷商不尊重，只著眼短期利益，同一個市場多次招商，市場保護不到位等。

 

    市場混亂、品牌不清、售后問題嚴重，充斥著2011年上半年即熱式電熱水器的市場，最后依然是說監(jiān)管，行業(yè)亂象頻頻，卻沒有一個統(tǒng)一的標準出來監(jiān)督，不同資質(zhì)的廠商產(chǎn)品質(zhì)量千差萬別，甚至水處理設備一直都沒有建立起完整的行業(yè)標準體系。而已經(jīng)出臺的標準卻缺乏監(jiān)管，那么所謂的標準就成了一紙空話。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，2012年還將出臺一些即熱式電熱水器的標準，但如果監(jiān)督力度、懲罰措施依然，那么市場無疑還將繼續(xù)混亂，我們都形容即熱式電熱水器市場是一塊蘊藏著巨大價值的“蛋糕”，吃蛋糕的人越來越多，卻都是沒有秩序的亂搶，長此以往，蛋糕還能在嗎？