即熱式熱水器市場前景吸引越來越多的企業(yè)爭這塊誘人的市場蛋糕，而即熱式熱水器行業(yè)格局也已經(jīng)由僅僅以生產導向的單一模式到現(xiàn)在裂變?yōu)闊崴餍袠I(yè)的四大陣營：

第一個陣營：品牌陣營

品牌陣營是指這個陣營的企業(yè)都是即熱式熱水器產業(yè)的品牌企業(yè)。盡管從品牌的定義理論看，目前即熱式熱水器企業(yè)的品牌都稱不上“理論定義的品牌”，但即熱式熱水器產業(yè)的專業(yè)品牌都己出現(xiàn)，如目前的專業(yè)品牌有奧特朗、艾樂家、哈佛、歐萊克、以及德國比克等品牌。

即熱式熱水器產業(yè)的品牌陣營企業(yè)對即熱式熱水器產業(yè)的貢獻也是最大的，

在品牌陣營中，這個陣營的企業(yè)生存狀態(tài)也最好，銷售規(guī)模也最大，品牌陣營始終引領著即熱式電熱水器的發(fā)展方向，品牌陣營的骨干企業(yè)大多是產業(yè)標準的制定者。進入品牌陣營的企業(yè)一般具備以下三個特點：

其一，企業(yè)擁有較系統(tǒng)的品牌運營理念和正確的公司發(fā)展戰(zhàn)略，能堅持專業(yè)化的成長戰(zhàn)略，這也是這些企業(yè)能夠健康成長的重要原因。

其二，品牌陣營的企業(yè)大多具備領先于行業(yè)內的品牌影響力，引領這個行業(yè)的成長，奧特朗、哈佛是即熱式熱水器產業(yè)的先驅品牌企業(yè)，一直以自身良好的經(jīng)營給即熱式熱水器產業(yè)樹立市場標桿作用。

其三，品牌陣營往往給消費者提供較大的產業(yè)價值，如奧特朗提供了即熱式熱水器產業(yè)對中國消費者的普及價值；奧特朗、艾樂家、哈佛、比克、漢諾威、太爾、歐萊克等提供了即熱式熱水器產業(yè)對中國消費者的創(chuàng)新體驗價值，如比克的“沐浴世家”文化和歐萊克的“貴妃”美膚熱水文化；艾樂家、哈佛提供了即熱式熱水器產業(yè)對中國消費者的時尚唯美價值。

第二個陣營：技術陣營

技術陣營由一批專業(yè)化的、以技術研發(fā)見長的企業(yè)組成。

技術陣營又細分兩類不同的企業(yè)：一類是品牌技術型企業(yè)，如奧特朗、艾樂家、比克；一類是純技術型企業(yè)，如漢諾威等。

最大的優(yōu)點是擁有獨特的技術和精良的制造工藝，技術陣營企業(yè)的產品往往以精致的產品工藝和過硬的產品質量贏得市場認可，但是技術陣營的企業(yè)也有一項缺點，就是他們容易將眼光盯住內部，而忽視市場的需求，而偉大的產品不可能產生在實驗室里，只能產生在市場中，所以技術陣營的致命缺陷在于容易與市場脫節(jié)，脫離市場的產品就無法得到消費者的認可，即使是優(yōu)秀的技術也無法實現(xiàn)其商業(yè)價值。

生產陣營的企業(yè)分為兩種類型，一種類型的即熱式熱水器企業(yè)通過規(guī)模化生產來降低企業(yè)的運營成本，再憑借成本的降低來獲得競爭價格的優(yōu)勢，即以遠低于行業(yè)內平均價格的優(yōu)勢在市場中塑造自己的生存空間。還有一種類型的企業(yè)是自己只做生產而不做品牌，即所謂的OEM代工生產模式，這種類型企業(yè)的優(yōu)點是可以規(guī)避品牌運作失敗的風險，但是賺錢的利潤也是相當有限。

第三個陣營：拼裝陣營

拼裝陣營企業(yè)最大特點就是通過采購社會上的即熱式電熱水器的通用配件進行拼湊、組裝生產。中國資深品牌營銷專家博鋒先生對這種生產模式有一個精準的定義：“簡易裝配模式”。拼裝陣營企業(yè)按“簡易裝配模式”拼裝、模仿等方式來快速生產低劣的產品，憑借著行業(yè)的快速發(fā)展來取得自己的利潤，所以往往在行業(yè)處于高速發(fā)展時，雜牌陣營的數(shù)量是最多的，但是他們的生命力也是最短的，因為他們的成功是建立在行業(yè)快速成長的基礎之上的，一旦行業(yè)發(fā)展成熟，靠拼裝的雜牌企業(yè)往往難以為繼。

在這四大陣營中，優(yōu)秀的企業(yè)往往騎跨品牌和技術兩大陣營，因為要想長久地立足品牌陣營就必須依賴持續(xù)創(chuàng)新的技術，像以生產高端即熱式電熱水器為主的中山比克電器有限公司就是這樣的一家企業(yè)。

比克電器之所以能站在品牌陣營主要有三點原因：第一，企業(yè)擁有系統(tǒng)的品牌經(jīng)營理念，而且其首腦擁有強烈的品牌愿景；第二，比克電器擁有沐浴世家的品牌文化，其倡導的洗浴理念一直深深影響著世界；第三，比克電器自進入中國市場以來就與中國家電第一品牌營銷策劃機構上海極品策略品牌營銷策劃機構達成深度合作，以實現(xiàn)其國際化品牌的本土化運作。

在技術方面，比克電器擁有兩項領先世界的熱水器專利技術，第一項是“世家浴寶·HECC系統(tǒng)”，通過獲中國專利的熱水器熱能循環(huán)回收設計，可全面回收熱水系統(tǒng)中的熱量，使熱水器的水溫增加12°-15°，節(jié)約能量在25%-48%之間。與傳統(tǒng)即熱式8000瓦功率熱水器相比，比克即熱式電熱水器使用5000瓦功率就可以產出同溫度的熱水，既節(jié)約能量，又杜絕傳統(tǒng)即熱式熱水器出水量小的弊端。

第二項就是比克“POWER·V8”發(fā)熱體技術，其發(fā)熱體的長度高達6米，管徑達8mm，可以使出水量更大，恒溫效果更好。在安全措施上，而且其發(fā)熱體采用水電分離的技術結構，從根本上解決了即熱式電熱水器行業(yè)的安全隱患。比克“POWER·V8”發(fā)熱體技術的成功研發(fā)，全面解決了傳統(tǒng)即熱式熱水器出水小、水溫忽冷忽熱、易生水垢、熱效率低的四大產業(yè)難題，即熱式電熱水器行業(yè)的發(fā)展也將由此邁入一個全新的高度。

在全新的發(fā)展格局下，那些既具有強烈的品牌愿景，又具備領先科研技術的優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展前景將越來越美好，而僅靠拼裝為主的雜牌陣營將慢慢在市場大浪淘沙的洪流中被逐步淘汰。