行業(yè)進入深度調整期  企業(yè)轉型核心是產品

      2015年，受宏觀經濟疲軟、房地產低迷等因素影響，今年以來廚衛(wèi)市場增速走向回落。據中怡康數據顯示，第一季度廚衛(wèi)市場零售額338億元，同比增長只有9.6%。而隨著能效新標識的貫徹落實，落后產能淘汰及行業(yè)洗牌將加速。家電行業(yè)步入深度調整期，各品牌紛紛尋求變革以求突破，其中萬家樂以“產品創(chuàng)新”迎接變革浪潮。

      目前我國家電行業(yè)正在經歷普惠政策空窗期，加之市場需求提前透支、宏觀經濟增速放緩、房地產市場低迷等利空因素，使得家電市場真正告別高增長時代。家電行業(yè)步入深度調整期，并呈現出四大特征：市場增長回歸理性、品牌競爭更多取決于企業(yè)內力、城市市場向縣鎮(zhèn)轉移、電商高速發(fā)展。

      而在四大特征下，廚衛(wèi)家電作為傳統(tǒng)家電業(yè)的重要組成部分，也在進行著由內而外、由上至下的轉變，其中直接面向用戶的營銷環(huán)節(jié)也正向市場需求、用戶需求的悄然轉變發(fā)生變革，而萬家樂等廚衛(wèi)企業(yè)在產品、渠道、服務、營銷諸多方面做出了很多有益嘗試，正如此次推出的全新升級產品。

      面對如此的經濟趨勢及市場環(huán)境，廚衛(wèi)企業(yè)的改革轉型已成必然。而企業(yè)轉型改革，傳統(tǒng)拼價格、拼渠道、拼促銷的競爭方式不再合適，如何以用戶為中心，具體表現則是為用戶帶來更好的產品體驗，改善用戶“痛點”，所以產品創(chuàng)新是致勝關鍵，萬家樂相關負責人向記者表示。

      去“痛點”添“爽點” 用戶體驗再升級

      有家電專家表示，家電行業(yè)在新常態(tài)經濟形勢下，將會邁進由產品升級驅動的產業(yè)高端化階段，產品結構、市場結構、經營模式的調整已成為必然。此次萬家樂發(fā)布的2015旗艦產品，包括“新鮮水”熱水器及“爆炒風”廚電產品兩大系列，再一次創(chuàng)新性地解決了用戶在沐浴水質、烹飪火候、油煙等多方面的“痛點”問題，提高用戶體驗。

      萬家樂深入中國家庭調查發(fā)現，人們洗澡后經常出現皮膚干燥、瘙癢等癥狀，有些小孩甚至還會感染細菌生病入院，而這都是因洗澡水質差而造成。萬家樂此次推出的“新鮮水”熱水器便是專對這一“痛點”做出改善。在燃氣熱水器上通過磁化凈濾、UV（紫外線）殺菌、無氧銅抑菌三個過程，確保水質健康；電熱水器采用行業(yè)領先的納米銀抗菌內膽，除了能殺滅水中99%細菌，還能抑制細菌二次滋生，同時其還搭載新鮮度反饋技術及保養(yǎng)鬧鐘，讓用戶即時了解水質狀況并進行清洗，讓身體隨時隨地喝上新鮮水。據悉，萬家樂電熱水器還獲得了國際工業(yè)設計大獎——“紅點”獎。

      通過調研，萬家樂還發(fā)現，在中國廚房生活中，也存在“中國菜烹飪爆炒油煙大、普通灶具火力不足和火候難以把控”等“痛點”。對于前者，萬家樂在爆炒風的基礎上再推新一代產品，它以一鍵爆炒為核心，一鍵即可啟動60秒排煙程序，瞬間吸凈翻炒時的一分鐘油煙。而對于中國菜火力調控講究文武結合特點，此次萬家樂發(fā)布了新一代雙高火灶具，它通過新一代雙高火技術，能滿足0.5—5.0kw寬頻火力調節(jié)范圍，既能滿足大火力真爆炒，徹底解決 “炒菜”變“煮菜”，又能實現小火慢燉，有效“鎖住”營養(yǎng)。無論是急火爆炒還是小火慢燉，使食物都能得到最均衡的料理。此外，面板上顯示實時的火力大小，實現調火不彎腰，解決頻繁彎腰的麻煩。其萬家樂燃氣灶還獲得國際工業(yè)設計大獎——“IF”獎。

      家電資深專業(yè)人士表示，萬家樂具象化界定的用戶體驗主要體現在環(huán)境體驗、感官體驗、交互體驗、結果體驗、信任體驗等方面，徹底顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)的產品開發(fā)與設計思路。引進用戶體驗導向思維，不僅是廚衛(wèi)行業(yè)首創(chuàng)，也是中國制造業(yè)的創(chuàng)新之舉，必將獲得用戶的認可。