不久前舉行的廣交會上，機電產(chǎn)品對美國成交下降的數(shù)字驚人，同比達33.1%，而對歐洲市場的成交也沒好到哪去，同比下降21.3%。廣交會是我國出口第一大展，它的成交額變化，直接反映出國際市場的繁榮或衰落，更是對未來我國出口市場的一個“天氣預(yù)報”。而2011年前8個月的出口數(shù)字，讓人感覺，已經(jīng)是山雨欲來風滿樓。全國前8個月的機電產(chǎn)品出口同比增長低于全國平均水平，為14.5%。值得關(guān)注的是8月當月，增長僅為10.5%。

而空調(diào)產(chǎn)品的出口更讓人擔憂。雖然2011年1-9月空調(diào)產(chǎn)品出口同比呈現(xiàn)20.73%的增長，但是另一個數(shù)字必須引起注意。那就是，8月和9月連續(xù)2個月出口數(shù)字出現(xiàn)了同比下滑。從廣交會的成交數(shù)字來看，空調(diào)產(chǎn)品的成交額比上屆出現(xiàn)了1.7%的下降。

產(chǎn)業(yè)在線給出的出口數(shù)據(jù)也印證了這一點。三季度（6、7月）出口量已經(jīng)呈現(xiàn)同比8.58%的降幅，對于四季度的預(yù)測，產(chǎn)業(yè)在線也是給出了下降3.09%的預(yù)測。

洗衣機和冰箱產(chǎn)品雖然在廣交會上取得了不錯的成交額，但是在第四季度的出口預(yù)測方面仍然出現(xiàn)了下降趨勢。在本屆廣交會上，洗衣機和冰箱產(chǎn)品出現(xiàn)了較大的增幅。從前三季度的出口數(shù)字來看，基本上都保持著13-16%的增幅，但是產(chǎn)業(yè)在線對洗衣機第四季度的出口預(yù)測，增幅只有3.10%。冰箱前三季度的出口同比增長數(shù)字在8-9個百分點，而第四季度的預(yù)測直接降到了4.72%。

這些數(shù)字背后，是歐美地區(qū)嚴峻的貿(mào)易環(huán)境：歐美經(jīng)濟低迷、匯率變動頻繁、貿(mào)易壁壘。而外部環(huán)境惡劣，是造成家電產(chǎn)品出口增長緩慢甚至下降的主要原因。在關(guān)稅方面，土耳其和埃及等國家對電視機征收高進口關(guān)稅，巴西在9月份對空調(diào)進口關(guān)稅進行提高。在反傾銷方面，阿根廷、印度已經(jīng)對我國的空調(diào)產(chǎn)品提出反傾銷。在貿(mào)易壁壘方面，墨西哥等國家在謀劃增加綠色貿(mào)易壁壘。而這些國家的每一次關(guān)稅提高、反傾銷訴訟，對我國家電出口的打擊都是巨大，甚至“致命”的。

以空調(diào)反傾銷調(diào)查為例，2006年，土耳其決定對我國分體式空調(diào)征收25%的反傾銷稅。而2011年，土耳其日落復(fù)審決定反傾銷稅是否延長5年。阿根廷2002年8月開始對中國空調(diào)提出反傾銷訴訟，并認定中國空調(diào)反傾銷行為成立，并開始對中國空調(diào)實行限價，如達不到其價格，就要征收高昂的反傾銷稅。由于中國空調(diào)出口巴西的必經(jīng)之路是阿根廷，這次反傾銷訴訟對于我國空調(diào)出口巴西造成了巨大的打擊。

事實上，歐美地區(qū)經(jīng)濟低迷的影響，在第四季度才會更加深刻的顯現(xiàn)出來。由于歐美經(jīng)濟復(fù)蘇的不確定風險加大，明年，將是一個面臨更嚴峻挑戰(zhàn)的年份。

反觀國內(nèi)市場。

國內(nèi)市場兩個明顯的關(guān)鍵詞是，增速下滑、產(chǎn)能過剩。增速下滑，一個是家電總體表現(xiàn)：上半年家電市場銷售規(guī)模達6123億元，同比增速下滑11.1%。其中，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%；白電從27.8%降至14.8%；小家電增速從19%降至6.1%。

在產(chǎn)能方面，目前我國國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品的庫存已經(jīng)達到十年來的最高位，總量為1620萬臺。這個數(shù)字是2009年得兩倍多，是2010年的1.3倍。盡管空調(diào)行業(yè)對于2011年得銷售充滿了信心，但是天有不測風云，靠天吃飯的空調(diào)業(yè)還是敗給了天氣，旺季銷售不旺，加之優(yōu)惠政策到期，空調(diào)產(chǎn)品便形成了十年以來的最高值庫存。而各主流大企業(yè)的擴產(chǎn)，更是為下一年的高庫存埋下了伏筆。

冰箱產(chǎn)品的產(chǎn)能過剩擔憂是從年初就開始的，而在接下來的冰箱市場增速減緩過程中，這種擔憂更加劇了。2011年開始的時候，黑電企業(yè)進軍白電的浪潮洶涌，傳統(tǒng)冰箱企業(yè)也忙于擴產(chǎn)。但是行業(yè)僅給出了10%的增長，考慮到家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的減退，不得不讓人對冰箱市場產(chǎn)生擔憂。

洗衣機市場雖然并沒有明顯的產(chǎn)能過剩的擔憂，但是增速放緩也是不爭的事實。2010年和今年各大企業(yè)的擴產(chǎn)運動，結(jié)合今年上半年洗衣機零售銷量的下滑，對未來的洗衣機市場，也不能盲目樂觀。

無論是出口還是內(nèi)銷，家電業(yè)的“2012”都是將一個不好過的年份。

對于現(xiàn)今家電業(yè)的表現(xiàn)，中國家用電器協(xié)會理事長姜風認為，在刺激政策退出、外部環(huán)境趨緊、成本上升等因素作用之下，我國家電業(yè)開始進入新一輪的調(diào)整期，市場競爭更加激烈，企業(yè)承受的經(jīng)營壓力加大，須進一步加快轉(zhuǎn)型升級步伐，努力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

姜風表示，如果家電企業(yè)發(fā)展方式不轉(zhuǎn)變，還依靠原來的粗放式增長，今后就有可能出現(xiàn)“舊的優(yōu)勢不再，新的優(yōu)勢尚未形成”的局面，企業(yè)的發(fā)展必將受到嚴重影響。轉(zhuǎn)變將是個長期、痛苦的過程。

在第110屆廣交會上，“智能牌”已經(jīng)成為彩電企業(yè)的主推?？导?、長虹、海爾等企業(yè)均推出了“云”產(chǎn)品。其中康佳更是在廣交會現(xiàn)場就簽下了100萬美元的訂單。海爾將電視將把歐美、韓國等國家作為云電視的重要推廣市場。

面對綠色貿(mào)易壁壘，家電企業(yè)應(yīng)該主動出擊，積極應(yīng)對?？梢酝ㄟ^采用國際標準生產(chǎn)、培育和壯大自主品牌等方法來應(yīng)對國外綠色貿(mào)易壁壘對我家電產(chǎn)品出口造成的沖擊。另外，還需要從研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)上打造綠色產(chǎn)品理念，充分考慮產(chǎn)品的回收和再利用方面，用優(yōu)質(zhì)和環(huán)保的產(chǎn)品來“打開”壁壘。

在出口國家方面，可以積極開拓新的市場。例如在本次廣交會上，非洲地區(qū)已經(jīng)成為新的備受關(guān)注的出口地區(qū)。而在國外建立生產(chǎn)基地，可以在減少貿(mào)易壁壘影響方面起到很重要的作用。事實上很多家電企業(yè)已經(jīng)開始這么做了，海爾、格力等家電企業(yè)都在國外建立了生產(chǎn)基地。

今后一個時期，國內(nèi)家電更新?lián)Q代消費潛力巨大，國外中高端市場尚有待開拓，家電業(yè)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動將為產(chǎn)業(yè)打開更為廣闊的空間。