快熱式電熱水器行業(yè)是一個(gè)新興的行業(yè)，不可不受到國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。世界經(jīng)濟(jì)不確定性加大，美國(guó)的信用等級(jí)下降，歐盟主權(quán)債務(wù)危機(jī)仍在發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩不安，存在預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力依然較強(qiáng)，但滯漲雙重壓力比較大。我國(guó)家電業(yè)受國(guó)內(nèi)外日趨復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，增速出現(xiàn)回落。家電企業(yè)增速回落，銷量下降，產(chǎn)能上升，需求下降，整體形勢(shì)喜憂參半。

快熱式電熱水器行業(yè)與大的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相關(guān)，受國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)的影響，持續(xù)高速發(fā)展的速度也有所減緩，但總的形勢(shì)是好的。那么，目前快熱式行業(yè)的基本判斷是怎樣的？

一、快熱式行業(yè)前景應(yīng)持樂觀態(tài)度 中國(guó)人口眾多，城鎮(zhèn)化建設(shè)，城區(qū)改造，電力設(shè)施擴(kuò)容步伐加快，對(duì)熱水器的需求量大。目前國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)只做飲用和洗澡，而在歐美國(guó)家（如德國(guó)）的家庭熱水系統(tǒng)基本已經(jīng)普及，在熱水系統(tǒng)方面的投資也超出彩電、冰箱、洗衣機(jī)消費(fèi)的總和，是我國(guó)的5倍左右。這些國(guó)家冷、熱水使用比例是1：9，而中國(guó)是9：1。國(guó)內(nèi)消費(fèi)群集中在中高層的白領(lǐng)和小康家庭。而快熱式行業(yè)有著與其它熱水器所不具有的快捷、方便、實(shí)用的功能。有專家預(yù)測(cè)：三年內(nèi)中國(guó)家庭熱水使用總量將基本實(shí)現(xiàn)與歐美同步。初步估計(jì)，10年內(nèi)僅在快熱式電熱水器領(lǐng)域就將有大概300億至450億元的市場(chǎng)容量。

二、快熱式行業(yè)起步晚，增速快我國(guó)快熱式電熱水器行業(yè)從第一家介入到現(xiàn)在也只有不到十年的時(shí)間。大多數(shù)企業(yè)創(chuàng)業(yè)歷史只有幾年時(shí)間。10年間，快熱式電熱水器市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)翻倍成長(zhǎng)。以長(zhǎng)興為例，瑞琦仕是最早進(jìn)入快熱式電熱水器領(lǐng)域，起步雖然晚了幾年時(shí)間，但發(fā)展非常迅速。在瑞琦仕的帶動(dòng)下，一批企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)，由當(dāng)初的瑞琦仕一家發(fā)展到40家之多，成為長(zhǎng)興經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。目前，快熱式行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，產(chǎn)品功能越來(lái)越多，機(jī)型款式越來(lái)越豐富，提高了消費(fèi)者對(duì)快熱式產(chǎn)品的認(rèn)知度。據(jù)中怡康測(cè)算，近兩年快熱式電熱水器的增速相比于儲(chǔ)水式電熱水器表現(xiàn)出了更為快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)占有率不斷提高，2010年的零售量同比2009年上升102.88%，零售額上升89.55%。

三、快熱式產(chǎn)品升級(jí)換代加速 經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，行業(yè)的集中度越來(lái)越高，開始出現(xiàn)了規(guī)模較大的企業(yè)。隨著人們對(duì)安全、舒適、美觀、節(jié)能、環(huán)保和功能性要求及對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，一些相對(duì)簡(jiǎn)單、功能比較落后的快熱式電熱水器產(chǎn)品將會(huì)逐步淡出市場(chǎng)，被安全性與環(huán)保性能更高、功能更齊全的產(chǎn)品所替代，電子化水平越來(lái)越高、為產(chǎn)品更新?lián)Q代、擴(kuò)大市場(chǎng)提供了更大、更長(zhǎng)期的發(fā)展空間。最典型的例子是檔位機(jī)逐漸被恒溫機(jī)取代，人腦控制被智腦控制所取代。以瑞琦仕為例，第一代調(diào)檔機(jī)被第二代恒溫機(jī)代替，恒溫機(jī)又被智能恒溫機(jī)代替。瑞琦仕第四代產(chǎn)品擁有智能恒溫，智能檢測(cè)水壓、故障，智能量化用水用電量，智能設(shè)定耗用的水費(fèi)電費(fèi)。第五代恒溫機(jī)不僅能實(shí)現(xiàn)上述功能，還能通過(guò)顏色變化電子顯示預(yù)報(bào)沐浴溫度，外觀設(shè)計(jì)也采用了一般企業(yè)無(wú)法仿制的高品質(zhì)防偽、防刮（磨）傷技術(shù)。各企業(yè)在加速競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也加快了技術(shù)的更新?lián)Q代。

四、快熱式行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 快熱式電熱水器行業(yè)集中度明顯提高。雖然全國(guó)快熱式電熱水器企業(yè)超過(guò)300多家，而且不斷有新的品牌進(jìn)入。眾多企業(yè)快速進(jìn)入該行業(yè)，既促進(jìn)了行業(yè)的進(jìn)步，也加速了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)早出現(xiàn)。目前快熱式行業(yè)品牌不少，但在一級(jí)市場(chǎng)有一定知名度的品牌不多。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越來(lái)越激烈，對(duì)企業(yè)的綜合實(shí)力要求也比較高，品牌拉力強(qiáng)的企業(yè)表現(xiàn)出了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。即將頒布實(shí)施的《快熱式熱水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)快熱式電熱水器在恒溫電熱水器的測(cè)試方法、測(cè)試條件、熱水器的安全使用年限、加熱效率計(jì)算方法等方面作出了嚴(yán)格規(guī)定，將會(huì)促進(jìn)快熱式熱水器市場(chǎng)迎來(lái)新一輪快速增長(zhǎng)和新一輪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在此過(guò)程中，目前存在的大量“家庭式”、“作坊式”工廠將會(huì)被淘汰出局。隨著海爾、美的等大型家電企業(yè)進(jìn)入快熱式電熱水器行業(yè)，他們所擁有的品牌、渠道、資金、技術(shù)和人才等優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必將提高整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇和用戶需求不斷提高，技術(shù)因素在競(jìng)爭(zhēng)中的作用將越來(lái)越大。因而，可以說(shuō)電熱水器是一個(gè)以技術(shù)論英雄的行業(yè)。不懂創(chuàng)新、沒有核心技術(shù)的企業(yè)將會(huì)被淘汰。為了生存與發(fā)展，大力發(fā)展技術(shù)、形成核心競(jìng)爭(zhēng)力就成為所有行業(yè)內(nèi)企業(yè)的唯一選擇。

五、快熱式電熱水器將成為市場(chǎng)寵兒  自從1979年我國(guó)誕生第一臺(tái)燃?xì)鉄崴饕詠?lái)，中國(guó)的熱水器行業(yè)走過(guò)了三十多年的歷程。但是隨著人們生活水平的提高，居住環(huán)境的改善，消費(fèi)者時(shí)間觀念的增強(qiáng)和消費(fèi)觀念的改變，燃?xì)鉄崴靼踩珕?wèn)題頻發(fā)對(duì)消費(fèi)者的心理影響，燃?xì)鈨r(jià)格的上漲，加上全國(guó)各地電網(wǎng)建設(shè)和改造，以及電價(jià)的降低，電熱水器開始走進(jìn)人們的生活，并不斷普及開來(lái)。特別是99年6月電熱水器首次超越燃?xì)鉄崴鞒蔀槭袌?chǎng)主流產(chǎn)品，成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，隨后電熱水器的占有率穩(wěn)步提升。初步估計(jì)，10年內(nèi)，在這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒂写蟾?00億至450億元的市場(chǎng)容量。可以預(yù)見，中國(guó)電熱水器行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅瑵撛谛枨笫袌?chǎng)不斷擴(kuò)大，發(fā)展前景十分廣闊。大家知道，由于燃?xì)馐綗崴鲿?huì)產(chǎn)生廢氣、安全性不好，目前正逐漸被邊緣化。儲(chǔ)水式電熱水器目前還有一定的發(fā)展空間，但由于它體積大，結(jié)水垢，需保溫，耗能實(shí)際比快熱式熱水器高等因素，導(dǎo)致其動(dòng)銷被快熱式產(chǎn)品擠壓，未來(lái)市場(chǎng)也將逐步萎縮。太陽(yáng)能熱水器由于受天氣影響，特別是冬天水溫達(dá)不到沐浴要求，一部分消費(fèi)者會(huì)將目光投向快熱式產(chǎn)品。快熱式電熱水器因?yàn)楹芎玫挠狭爽F(xiàn)代社會(huì)方便快捷、安全環(huán)保、美觀實(shí)用的要求，將很快成為市場(chǎng)的寵兒。

六、快熱式電熱水器“長(zhǎng)珠對(duì)峙”局面初步形成 目前，國(guó)內(nèi)已有300多家企業(yè)涉足快熱式產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)，產(chǎn)能主要集中分布長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)。長(zhǎng)三角地區(qū)以瑞琦仕為代表，珠三角以?shī)W特朗、哈佛為代表。長(zhǎng)三角地區(qū)以非金屬制熱為主，珠三角地區(qū)以金屬制熱為主。“長(zhǎng)珠”兩個(gè)地區(qū)均呈勢(shì)均力敵之勢(shì)，互有所長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也在所難免。由于珠三角地區(qū)介入快熱式行業(yè)比長(zhǎng)三角要早，占有先機(jī)優(yōu)勢(shì)。但長(zhǎng)三角地區(qū)也并不示弱，已經(jīng)迎頭趕上。全國(guó)快熱式電熱水器年產(chǎn)量80-90萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)三角地區(qū)產(chǎn)能集中地浙江湖州長(zhǎng)興縣占25萬(wàn)臺(tái)，上海、寧波、嘉興等地占15萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)40萬(wàn)臺(tái)左右。珠三角主要分布在廣東地區(qū)，占50萬(wàn)臺(tái)左右，“長(zhǎng)珠”基本相當(dāng)。“長(zhǎng)珠”兩地經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在技術(shù)上也有互為融合的態(tài)勢(shì)。目前可以基本斷定，“長(zhǎng)珠對(duì)峙”局面已經(jīng)形成。但我們不能排除一旦大牌企業(yè)介入，這種局面可能會(huì)發(fā)生改變。

七、快熱式行業(yè)仍需要作艱苦的宣傳推廣工作  近幾年來(lái)，在一些生產(chǎn)廠家以及媒體的宣傳推廣之下，快熱式電熱水器市場(chǎng)得到初步發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局已初顯雛形。目前，雖然快熱式電熱水器的功能和特征對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)已并不陌生，但對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品認(rèn)知度還比較低，大多數(shù)消費(fèi)者還不清楚即熱式電熱水器的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，加上由于許多老房子受到用電環(huán)境的限制，因而即熱式電熱水器占整個(gè)熱水器的市場(chǎng)份額還比較低。然而，快熱式電熱水器自身的優(yōu)點(diǎn)決定了它在市場(chǎng)與日俱增的重要地位。眾所周知，燃?xì)鉄崴饕蚱浒踩[患及越來(lái)越高的使用成本正逐漸淡出熱水器市場(chǎng)，太陽(yáng)能熱水器也因其嚴(yán)格受天氣、氣候及安裝條件影響而很難占有更大市場(chǎng)份額，目前占主流的儲(chǔ)水式電熱水器也因體積龐大、預(yù)熱時(shí)間長(zhǎng)、熱水儲(chǔ)水量有限，已不適用現(xiàn)代生活節(jié)奏。而快熱式電熱水器以其小巧時(shí)尚的外觀、比儲(chǔ)水式更快的加熱速度、比燃?xì)鉄崴鞲踩奶攸c(diǎn)，代表著熱水器行業(yè)的發(fā)展方向，歐洲、東南亞市場(chǎng)熱水器發(fā)展歷程充分證明了這一點(diǎn)。在歐洲，20年前還是燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器兩分天下，快熱式電熱水器幾乎為零；而20年后的今天，快熱式電熱水器已經(jīng)占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。因此加大宣傳推廣工作需要作更多更艱苦的努力。

八、快熱式行業(yè)發(fā)展不平衡  除少數(shù)企業(yè)占據(jù)品牌高端外，目前市場(chǎng)上有80%以上的快熱式熱水器生產(chǎn)廠商規(guī)模不足30人，業(yè)內(nèi)存在大量“家庭式”、“作坊式”工廠，使得真正具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)被眾多假冒、仿冒、劣質(zhì)品牌浸蝕，權(quán)益受到很大損害。由于快熱式行業(yè)發(fā)展初期的利潤(rùn)誘惑，大量資金實(shí)力不足，后期投入無(wú)繼，技術(shù)隊(duì)伍貧乏，研發(fā)能力薄弱的小投資人加入快熱式行列，存在大量的侵權(quán)行為。有的仿冒外觀，魚目混珠；有的跟風(fēng)仿造，以次充好；有的盜用知名企業(yè)技術(shù)專利，低價(jià)沖擊市場(chǎng)等等。從全國(guó)的情況來(lái)看，快熱式行業(yè)發(fā)展很不平衡，市場(chǎng)開發(fā)也不平衡，競(jìng)爭(zhēng)主要在低端市場(chǎng)展開。

九、快熱式行業(yè)洗牌已經(jīng)悄然而至 快熱式行業(yè)發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，但行業(yè)自身存在著準(zhǔn)入門坎不高，規(guī)模以上企業(yè)少，發(fā)展不平衡，家庭作坊式工廠多，夫妻工廠多，行業(yè)缺少規(guī)范的情況，致使一部分企業(yè)從一開始就走上了畸形發(fā)展的路子。這些企業(yè)不講行業(yè)信譽(yù)，追求短期利益，低價(jià)競(jìng)銷，使快熱式行業(yè)還沒有充分發(fā)育就陷入激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。有些企業(yè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的艱巨性認(rèn)識(shí)不足，企圖在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展，而實(shí)際上快熱式行業(yè)發(fā)展才幾年時(shí)間，許多消費(fèi)者還沒有聽說(shuō)過(guò)這類產(chǎn)品，行業(yè)還處在宣傳推廣階段。盡管如此，快熱式行業(yè)在這幾年新加入了很多企業(yè)，往往是死一批，又生一批，快熱式企業(yè)倒閉現(xiàn)象非常普遍。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，行業(yè)洗牌也在所難免?？鞜崾叫袠I(yè)還在成長(zhǎng)期就出現(xiàn)這種現(xiàn)象并不多見。

十、快熱式行業(yè)的難點(diǎn)仍需要技術(shù)攻關(guān) 快熱式產(chǎn)品功率高，線徑要求高，許多地區(qū)如老城區(qū)、老舊房屋、農(nóng)村市場(chǎng)有許多難以滿足要求，使得快熱式行業(yè)遇到暫時(shí)的似乎不可逾越的瓶頸，因而限制了快熱式行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的普及率。當(dāng)然，快熱式行業(yè)是電熱水器的一種發(fā)展趨勢(shì)。隨著國(guó)家對(duì)老城區(qū)的改造，線路改造，電力設(shè)施的更新?lián)Q代，這些問(wèn)題會(huì)在若干年后得到有效改善。在現(xiàn)實(shí)條件下，快熱式行業(yè)，特別是領(lǐng)先企業(yè)還需要進(jìn)一步做好技術(shù)攻關(guān)工作，盡快消除瓶頸，讓快熱式產(chǎn)品得到普及。