近日,國家商務(wù)部公布了今年家電下鄉(xiāng)4月的銷售數(shù)據(jù),4月份全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品328.8萬臺,同比下降31%;實現(xiàn)銷售額87.2億元,同比下降12%。

無論銷售數(shù)量還是金額,僅為3月份的1/4強?！吨袊?lián)合商報》從商務(wù)部得到的解釋是,這是我國政府加強監(jiān)管后出現(xiàn)的局部調(diào)整,并不是因為今年消費需求萎縮造成的。

銷售驟降

今年3月份,我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售達到三年來的歷史最高值,3月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共計銷售1471.5萬臺,同比增長135.36%;實現(xiàn)銷售額344.8億元,同比增長178.06,3月份一個月的銷售總收入相當(dāng)于家電下鄉(xiāng)政策實施三年來總出貨量的1/10,增長迅速。然而4月的銷售數(shù)量居然只有3月的1/4強,跌入歷史低谷。

家電下鄉(xiāng)政策是全球金融危機最嚴重時,我國財政部和商務(wù)部在反復(fù)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出的財政補貼促進家電下鄉(xiāng)的政策思路。該政策是2007年12月起國家在山東、河南、四川、青島三省一市進行了家電下鄉(xiāng)試點,對彩電、冰箱(含冰柜)、手機三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價格13%的財政資金直補。后來經(jīng)國務(wù)院批準,將家電銷售及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)相對完善、地方積極性較高的內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西納入推廣地區(qū)范圍,共計14個省市。實施的時間統(tǒng)一暫定為4年。

自2009年2月起,家電下鄉(xiāng)政策開始向全國推廣,產(chǎn)品也從過去的四個增到彩電、冰箱、電腦、電動自行車等十大家電下鄉(xiāng)品種。

具體到產(chǎn)品的補貼限額上,國家財政部明確,電動自行車的補貼限額為260元,抽油煙機為338元,電飯煲為65元,燃氣灶為195元,電壓力鍋為78元,DVD影碟機為65元。方案中十分明確,對農(nóng)民以及國有農(nóng)、林場職工在戶口所在省(區(qū)、市)內(nèi)購買新增品種,按銷售價格的13%給予財政補貼。

據(jù)國家商務(wù)部統(tǒng)計,僅金融危機最嚴重的2008年,國家財政補貼家電下鄉(xiāng)資金就達到104億元,累計拉動消費9200億元。

而后,隨著國家補貼數(shù)額的加大,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量和銷售金額有較大的上升。

政策退市后怎么辦

根據(jù)國家的家電下鄉(xiāng)政策四年的期限,第一批中標企業(yè)將在2011年到期——首批試點的三省一市執(zhí)行到2011年11月底,其他省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市執(zhí)行到2012年11月底。政策退市后家電企業(yè)怎么辦將是行業(yè)很關(guān)心的問題。

一位家電經(jīng)銷商對《中國聯(lián)合商報》表示,國家對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品是有最高價格限制的,比如彩電單價不超過2000元;手機單價不超過1000元;各型號產(chǎn)品的最高終端零售價不得高于產(chǎn)品中標價格?，F(xiàn)在家電企業(yè)競爭激烈,利潤微薄,按照行業(yè)5%~10%的利潤率來看,家電企業(yè)的利潤幾乎全部來自于國家的財政補貼,如果沒有財政補貼,按照農(nóng)民自己支付的產(chǎn)品價格,家電下鄉(xiāng)企業(yè)是虧本經(jīng)營的。

現(xiàn)在家電企業(yè)已經(jīng)嚴重依賴國家的家電下鄉(xiāng)政策。一位銷售人士表示,家電下鄉(xiāng)政策在金融危機中確實挽救了一批瀕死的企業(yè),但問題是目前太多家電企業(yè)過度依賴家電下鄉(xiāng)政策補貼,他們的銷售量中有接近一半的銷售量全部來自家電下鄉(xiāng)渠道。等到政策退市后,農(nóng)村市場購買熱情下降,這些企業(yè)如何依靠自身實力繼續(xù)發(fā)展下去目前尚無定論。

海爾集團CEO張瑞敏則在4月的一篇文章中指出,互聯(lián)網(wǎng)時代,全球制造業(yè)正在發(fā)生變革,即從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型。中國企業(yè)原來是賣產(chǎn)品,現(xiàn)在要去賣服務(wù),如何抓住個性化需求、滿足個性化需求,這就是賣服務(wù),海爾就是要進行這種轉(zhuǎn)變。張瑞敏的觀點或許給即將再次陷入困境的家電企業(yè)轉(zhuǎn)型提供一些啟示。