盡管房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)升溫,作為房地產(chǎn)市場延伸產(chǎn)業(yè)的家電業(yè)發(fā)展勢頭卻依然未減,據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,繼去年行業(yè)業(yè)績普遍大幅增長后,今年一季度業(yè)績繼續(xù)猛增。但家電業(yè)在追求業(yè)務(wù)量的同時,產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級同樣勢在必行。

房產(chǎn)調(diào)控下的家電市場

據(jù)了解,5月5日,中國社科院發(fā)布了2011年《房地產(chǎn)藍皮書》,《房地產(chǎn)藍皮書》副主編尚教蔚指出,面對房價快速上漲,政府今年不斷加大房地產(chǎn)市場調(diào)控,更嚴(yán)厲的調(diào)控政策或在今年出臺,調(diào)控政策可能向存量市場延伸。宏觀政策調(diào)整對于樓市的影響再度升溫。

盡管如此,家電行業(yè)并未像一些分析人士預(yù)測的那樣受到房地產(chǎn)調(diào)控政策的打壓。行業(yè)人士表示,房地產(chǎn)調(diào)控政策主要打擊的是炒房者,抑制投機行為,而比例相當(dāng)高的“炒空房”本身并未對家電消費帶來明顯增量,因此房地產(chǎn)業(yè)的降溫也不會對家電行業(yè)帶來太多影響。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年年初,全國家電銷售額同比增長21.9%,銷售情況非常好,甚至有20%的消費者選擇分期付款購買家電。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)認為,房地產(chǎn)市場同家電市場是密切相關(guān)的,房地產(chǎn)調(diào)控政策對家電行業(yè)必然會存在一定影響,但是政策的影響力有滯后效應(yīng),這種影響需要在一段時間之后才會顯現(xiàn)。他表示,房地產(chǎn)嚴(yán)控措施對家電市場的影響是階段性的,中國家電企業(yè)應(yīng)該在壓力下堅持創(chuàng)新、埋頭轉(zhuǎn)型、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

目前,家電市場價格有大幅上漲,《中國聯(lián)合商報》記者從山西蘇寧電器(002024,股吧)柳北分店職員張女士那里得知,“由于銅、鋁、鋼等原材料價格上漲等因素,部分白電產(chǎn)品價格上漲,LED液晶電視類產(chǎn)品受到的影響較小,總體家電價格還是有漲幅的,但是銷售情況保持良好。另外,顧客選購家電多是為了家庭裝修所需,或者是希望更新?lián)Q代家用電器,與房產(chǎn)調(diào)控政策并無太大關(guān)聯(lián)。”

產(chǎn)品創(chuàng)新是趨勢

中國彩電市場保持著全球最大的產(chǎn)銷市場地位,但是中國民族彩電企業(yè)的品牌影響力還有很大的提升空間,這就需要在研發(fā)新產(chǎn)品過程中不斷增進創(chuàng)新元素。

康佳集團多媒體營銷事業(yè)部總裁曹士平對《中國聯(lián)合商報》表示,“一直以來,中國彩電產(chǎn)業(yè)都處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端,隨著智能電視、3D電視的發(fā)展與三網(wǎng)融合、三屏互動趨勢的相互促進與不斷創(chuàng)新,從2010年CES展和IFA展,到2011年CES展來看,新式創(chuàng)新產(chǎn)品以及以往的概念化產(chǎn)品正在逐漸進入消費者家中,不斷滿足消費者能享受到更高清晰度、更寬廣視角、觀看更舒適、使用更智能的需求。”

韓國廠商LG電子公司負責(zé)人認為,自2010年三網(wǎng)融合試點方案的正式啟動,有線網(wǎng)絡(luò)開始進一步整合以及大規(guī)模推進三網(wǎng)融合的新業(yè)務(wù),2011年更被視為關(guān)鍵的一年,為家電企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。中國電子視像行業(yè)協(xié)會負責(zé)人認為,打破產(chǎn)品服務(wù)、內(nèi)容的界限,將更有利于產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升和三網(wǎng)融合的深入發(fā)展。

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展不變的動力,中國電子商會副秘書長陸刃波對本報記者表示,彩電企業(yè)不應(yīng)沉迷于產(chǎn)業(yè)規(guī)模和銷售規(guī)模的數(shù)字假象,而應(yīng)從根本上反思自己的戰(zhàn)略發(fā)展思路、管理機制,拓深拓長自己的發(fā)展眼光,確立并加強核心技術(shù)、核心產(chǎn)品的競爭意識,重視創(chuàng)新與營銷的配合推進。

家電業(yè)的新競爭模式

用曹士平總裁的話說,“中國彩電業(yè)的差異化競爭和商業(yè)模式的創(chuàng)新已成為行業(yè)新的成長動力。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)的融合發(fā)展,設(shè)備生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商、信息傳輸商、接收終端制造商等不同角色實現(xiàn)技術(shù)和業(yè)務(wù)的創(chuàng)新,將調(diào)動整個產(chǎn)業(yè)、各個環(huán)節(jié)走向?qū)で蠊糙A的商業(yè)模式。”

電子商務(wù)渠道已成為現(xiàn)在家電產(chǎn)品銷售不可或缺的渠道之一,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2011年國內(nèi)3C家電網(wǎng)購市場規(guī)模將達到514億元,2012年或突破千億元。網(wǎng)購家電的方式受熱捧最重要的原因就是價格優(yōu)勢和購物過程的便捷。另外,一些家電產(chǎn)品借助國家家電下鄉(xiāng)政策重點突破三、四級市場。中國家電協(xié)會指出,這樣可以在做品牌推廣的同時,提升在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥?聯(lián)合家電制造業(yè)、流通業(yè)使三四級市場成為中國家電行業(yè)新的增長點。