從黑色家電來看，電視市場延續(xù)激烈的競爭態(tài)勢，規(guī)模增長放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電市場零售量達2211萬臺，同比增長5.6%;零售額達744億元，同比增長6.9%。在整體市場高增長不再的情況下，電視智能化發(fā)展趨勢明顯。目前，智能電視累計保有量達8580萬臺，智能電視激活率達82%;OTT盒子累計保有量達5210萬臺。

 

　　在各家彩電企業(yè)力推下，智能電視產(chǎn)品銷售保持快速增長，并且活躍用戶逐步增加，為彩電市場長遠發(fā)展增添動力。根據(jù)TCL集團公布的銷售數(shù)據(jù)，6月份智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量同比增長13.7%，遠高于當月LCD電視產(chǎn)品銷量1.83%的增速。6月TCL國內(nèi)智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為30.0萬臺，銷量占比超過50%。此外，TCL通過歡網(wǎng)運營的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端累計激活用戶已達1503.3萬，日均活躍用戶數(shù)551.7萬。創(chuàng)維也在推動內(nèi)部產(chǎn)品的智能化落地以及產(chǎn)品、技術(shù)、軟件、系統(tǒng)等層面的對接，努力做大智能電視客戶基數(shù)。截至2015年6月19日，創(chuàng)維智能電視激活用戶數(shù)達1054萬臺，日均活躍用戶數(shù)超313萬，日增加激活用戶數(shù)16517。

 

　　對于白色家電來說，消費者對于產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性能要求日益提高。以空調(diào)為例，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計，今年1至4月變頻空調(diào)銷售占比達到64.85%，同比增長7.37%，而變頻空調(diào)4274元的均價遠遠高于定頻空調(diào)的2537元。價格優(yōu)勢已經(jīng)不是消費者選擇家電的唯一重要指標，節(jié)能環(huán)保性能也成為人們選購家電考慮的重點。

 

　　家電節(jié)能環(huán)保性能的提升，符合市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，得到了國家有關(guān)部門的大力推動和引導。以冰箱為例，目前正在使用的冰箱能效標準自2009年5月1日起實施，經(jīng)過企業(yè)的努力，國內(nèi)市場上85%的冰箱現(xiàn)已達到一級能效。為了進一步促進能效升級，新版《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》已遞交國家標準化管理委員會報批。新版冰箱能效標準要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量要下降40%左右。耗電量測試方法也有變化，新版要求的冰箱綜合耗電量更接近用戶實際使用耗電量。新能效標準實施后，預計市場上新1級產(chǎn)品占比僅5%左右，新2級產(chǎn)品占比10%-20%。我們認為，政府定期提高家電產(chǎn)品的能效標準將成為常態(tài)。提高家電能效標準，將在一定程度上增加家電產(chǎn)品的成本，也將引導從配件企業(yè)到生產(chǎn)企業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級，有利于家電產(chǎn)業(yè)集中度提高。