借熱門話題發(fā)力

今年“兩會”期間，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中明確提出實施“中國制造2025”計劃，這對行業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。淺析禁錮我們的制造業(yè)發(fā)展的原因有三，一是企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，二是品質(zhì)與國際標(biāo)準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)，三是缺少專業(yè)和專注精神。

鳳凰網(wǎng)為奧特朗打造話題定制欄目《眾議院：中國制造如何走出現(xiàn)實的尷尬》，由經(jīng)濟(jì)學(xué)博士李從國、留德學(xué)者楊佩昌等名家與鳳凰博報一起結(jié)合社會熱點，深入探討，將奧特朗所強(qiáng)調(diào)的追求企業(yè)產(chǎn)品的極致體驗為企業(yè)發(fā)展核心的觀點自然引出并融入，讓人把視線轉(zhuǎn)移到奧特朗。作為國內(nèi)熱水器領(lǐng)導(dǎo)品牌，奧特朗自成立到現(xiàn)在15年，一直致力于通過技術(shù)研發(fā)保證產(chǎn)品質(zhì)量、實現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，但是無論產(chǎn)品怎樣豐富，初衷不變，那就是做好熱水器。這樣一種專注精神也讓奧特朗在即熱式電熱水器行業(yè)多年來一直保持銷量遙遙領(lǐng)先的地位。

品牌專題深度解讀

“只為那一度而生”其實也是一種追求極致的專注。在中國制造大背景下，專注精神的時代意義是什么？首先要明白現(xiàn)在的困境是什么。適逢奧特朗成立十五周年之際，當(dāng)前“中國制造”又是熱門話題，奧特朗攜手鳳凰網(wǎng)推出專題《奧特朗15年專注只為那一度而生》，從“制造強(qiáng)國的路上我們?nèi)笔裁?rdquo;、“中國制造的希望個別領(lǐng)域開始趕超”、“何為中國制造的專注精神”和奧特朗等角度進(jìn)行深度剖析，倡導(dǎo)中國制造需要企業(yè)發(fā)揮專注精神，同時使奧特朗追求極致的理念得到廣泛傳播。

冠名欄目傳播企業(yè)形象

從之前與廣州高鐵南站合作，在扶手電梯、進(jìn)出閘門等乘客進(jìn)出主要路線上投放廣告，再到在五大航空雜志的黃金月份投放廣告等例子來看，可以感受到奧特朗的高端定位和在媒介傳播上的精準(zhǔn)、細(xì)分。

由于今年人們對財經(jīng)欄目的關(guān)注，奧特朗投放了鳳凰網(wǎng)的三大王牌欄目《石評大財經(jīng)》、《金石財經(jīng)》、《財經(jīng)正前方》的冠名、通欄、貼片和片頭等廣告。我們先來看看這三檔節(jié)目的定位?！妒u大財經(jīng)》定位為深度政經(jīng)評論性的周播專題節(jié)目。節(jié)目立足對當(dāng)周發(fā)生的重大政經(jīng)新聞和事件，進(jìn)行信息梳理，趨勢分析和深度點評?！督鹗斀?jīng)》為自己節(jié)目的定位是聚焦股市走勢，鎖定最新金融行情，解析每日的熱門財經(jīng)話題，透視各項消息?！敦斀?jīng)正前方》節(jié)目定位“權(quán)威、專業(yè)、高端”，鎖定一周財經(jīng)熱點和重大事件，邀請有關(guān)事件的最權(quán)威、最高端人士，做出一針見血的點評。不難發(fā)現(xiàn)，這三檔財經(jīng)節(jié)目話題涵蓋范圍非常廣泛，且定位深度、高端、專業(yè)。這對奧特朗來說，能更有效的傳播企業(yè)價值觀念、提升美譽(yù)度。

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，不缺少傳播途徑，缺少的是內(nèi)容、形式的創(chuàng)新和情感的共鳴。奧特朗強(qiáng)調(diào)的就是很多中國企業(yè)現(xiàn)在缺少的，在這樣的形勢下倡導(dǎo)，也算是一份正能量。