行業(yè)展會(huì)效果是否能達(dá)到期望?

即熱式電熱水器行業(yè)與房地產(chǎn)緊密相連。隨著房地產(chǎn)漸漸回歸理性，即熱式電熱水器生產(chǎn)企業(yè)也停止了非正常瘋長(zhǎng)，而相關(guān)協(xié)會(huì)以“市場(chǎng)繁榮期”為底版所設(shè)計(jì)的相關(guān)展會(huì)也一并發(fā)生變化。經(jīng)銷(xiāo)商更加成熟和理性，如果產(chǎn)品不夠硬，再花里胡哨的手段也無(wú)法打動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商們。而今即熱式電熱水器行業(yè)的潮水已然退去,之前裸泳的廠商被撂在沙灘上。經(jīng)銷(xiāo)商也就對(duì)廠家提出了更高的要求，如在展會(huì)看樣品、到工廠看生產(chǎn)基地，不把廠家查個(gè)底兒掉絕不善罷甘休的態(tài)勢(shì)，確實(shí)拷問(wèn)著一些企業(yè)的實(shí)力。

風(fēng)風(fēng)火火的那幾年，各家即熱式電熱水器企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商將促銷(xiāo)等同于營(yíng)銷(xiāo)，這種慣性思維導(dǎo)致在現(xiàn)今的展會(huì)上還在打促銷(xiāo)的牌，有時(shí)甚至超過(guò)自己在品質(zhì)提升上所做出的努力。而隨著消費(fèi)者在不斷的吃虧上當(dāng)中成熟，法律意識(shí)漸強(qiáng)，懂營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬這兩點(diǎn)對(duì)亟待突圍的即熱式電熱水器企業(yè)的要求只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

企業(yè)借助主流媒體與行業(yè)媒體進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)

酒香也怕巷子深，主流媒體上的廣告投放不但能達(dá)到廣而告之的目的，同時(shí)也能彰顯自身品牌的實(shí)力。然而隨著近些年主流媒體的話語(yǔ)權(quán)和公信力的不斷削弱，單純靠主流媒體已經(jīng)很難達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的既定目標(biāo)，甚至“采之東隅，失之桑榆”。巨額的主流媒體宣傳費(fèi)用有時(shí)讓廠家得不償失，即熱式電熱水器企業(yè)千萬(wàn)不要過(guò)高估計(jì)主流媒體的影響力!

即熱式電熱水器行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)紙媒、網(wǎng)媒的興起。前期，行業(yè)媒體確實(shí)擴(kuò)大了品牌的影響力和知名度。然而，即熱式電熱水器廠商和行業(yè)媒體采取了見(jiàn)效快但低層次的競(jìng)爭(zhēng)：軟文加廣告的方式遍布，內(nèi)容缺乏市場(chǎng)深度分析。雖然這種行為也在傳遞行業(yè)信息，但缺乏營(yíng)銷(xiāo)檔次。也許這種方式迎合了一批低成本拓展渠道的即熱式電熱水器及配套廠家，但是對(duì)行業(yè)內(nèi)真正有創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和思維的領(lǐng)軍企業(yè)來(lái)講，看不到真正的市場(chǎng)動(dòng)向的媒體只能是個(gè)廣告欄。而近幾年發(fā)展起來(lái)的行業(yè)媒體也趨于同質(zhì)化，軟文加廣告的方式，給即熱式電熱水器行業(yè)引起不良的誤導(dǎo)，也失去其媒體的新聞屬性。媒體如何站在行業(yè)高度看問(wèn)題?缺乏前瞻性的媒體在以后發(fā)展中只能步履維艱!

新媒體營(yíng)銷(xiāo)很火 推廣效果有待商榷

就像大多數(shù)行業(yè)一樣，一些即熱式電熱水器行業(yè)老板發(fā)現(xiàn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)很火，在對(duì)新媒體沒(méi)有過(guò)深了解和研究的基礎(chǔ)上，立馬也加入了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的大軍。新媒體的用戶絕大多數(shù)是年輕人，對(duì)說(shuō)教的硬廣告手法嗤之以鼻?？墒牵嗟钠髽I(yè)新媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)員工依舊像不知道這一事實(shí)一樣，每天都在向粉絲推廣自家產(chǎn)品的促銷(xiāo)信息，發(fā)布過(guò)多的廣告。就這樣，實(shí)力稍差的即熱式電熱水器企業(yè)——在時(shí)代面前——又錯(cuò)過(guò)了讓自己品牌提升的機(jī)會(huì)，然而這不只是一兩個(gè)運(yùn)營(yíng)員工的錯(cuò)誤!

利器：上乘的產(chǎn)品質(zhì)量 嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)

即熱式電熱水器企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)需要以產(chǎn)品質(zhì)量為前提，一切產(chǎn)品的生存之道都是質(zhì)量保障，只有質(zhì)量得到確保，才有機(jī)會(huì)和可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的進(jìn)一步發(fā)展。建設(shè)個(gè)性化和具有獨(dú)特性質(zhì)的品牌核心價(jià)值、找準(zhǔn)用戶定位，在同質(zhì)化異常嚴(yán)重的即熱式電熱水器行業(yè)，仍是即熱式電熱水器企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的難題。

品牌營(yíng)銷(xiāo)，并不是一時(shí)的頭腦一熱，全員努力，大干三日就能做得好的。在產(chǎn)品質(zhì)量上乘的基礎(chǔ)之上，一個(gè)真正懂市場(chǎng)、頭腦靈活、有互聯(lián)網(wǎng)思維的團(tuán)隊(duì)才是關(guān)鍵。提前市場(chǎng)調(diào)查、找準(zhǔn)消費(fèi)者需求，才能制定營(yíng)銷(xiāo)方案;展會(huì)、媒體只是場(chǎng)合，線上、線下只是形式，真正的營(yíng)銷(xiāo)思路靠營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的智慧，構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念，通過(guò)結(jié)合市場(chǎng)精準(zhǔn)需求，將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，才能做出好的品牌營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而在廣度和深度上加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。而這所有關(guān)鍵中的關(guān)鍵就是：即熱式電熱水器企業(yè)的掌舵人。作為一家之主，切忌有“煤老板思維”，簡(jiǎn)單粗暴，藐視一切;一定要尊重市場(chǎng)、尊重用戶、尊重技術(shù)、尊重規(guī)律。