中國(guó)的熱水器市場(chǎng)正呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在日前舉行的2010年中國(guó)(第四屆)熱水器產(chǎn)業(yè)論壇上，相關(guān)專家表示，隨著熱泵、冷凝、恒溫、集成熱水器等各類產(chǎn)品紛紛現(xiàn)身市場(chǎng)，熱水器行業(yè)將呈現(xiàn)安全與節(jié)能并重的發(fā)展趨勢(shì)，2011年我國(guó)熱水器市場(chǎng)則是多元化發(fā)展的一年。

農(nóng)村市場(chǎng)風(fēng)生水起

中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為245億元，到2010年則突破了300億元大關(guān)，躍升至337億元，3年來(lái)每年均以10%以上的增長(zhǎng)幅度高速發(fā)展，其中2010年電熱水器市場(chǎng)容量已達(dá)1431萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.63%。北京中怡康研究總監(jiān)彭煜指出，這是過(guò)去數(shù)年來(lái)大家電和白色家電行業(yè)都是沒(méi)有達(dá)到過(guò)的高度和水平。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼表示，2009年，家電下鄉(xiāng)將熱水器納入其中，使得行業(yè)保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。熱水器是2009年2月1日才列入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍中的，經(jīng)過(guò)招投標(biāo)的具體流程，電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯恼袠?biāo)結(jié)果當(dāng)年3月5日公布，而太陽(yáng)能熱水器的招標(biāo)結(jié)果2009年5月25日才正式公布。這也就意味著熱水器銷售在農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)間并不長(zhǎng)，但當(dāng)年12月熱水器銷量激增，說(shuō)明政策的推動(dòng)作用十分明顯。

來(lái)自家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月31日，銷售企業(yè)通過(guò)信息系統(tǒng)已登記銷售的熱水器數(shù)量為125.07萬(wàn)臺(tái)，金額為25.54億元。而2009年10月31日時(shí)，企業(yè)通過(guò)信息系統(tǒng)已登記銷售的熱水器數(shù)量?jī)H為50余萬(wàn)臺(tái)。

某知名品牌太陽(yáng)能熱水器經(jīng)銷商告訴記者，不少進(jìn)城務(wù)工人員返鄉(xiāng)后購(gòu)買的第一件電器不是冰箱、空調(diào)，而是熱水器，因?yàn)樵诔鞘叙B(yǎng)成的生活習(xí)慣已經(jīng)在其消費(fèi)過(guò)程中打下了烙印。

　　彭煜表示，目前熱水器的保有量，城鎮(zhèn)居民為每百戶83.4%，而農(nóng)村只有17.3%，這意味著農(nóng)村居民家庭還需要大量地添置各種類型的熱水器產(chǎn)品。同時(shí)，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電網(wǎng)改造為電熱水器向三四級(jí)市場(chǎng)拓展提供了條件，而太陽(yáng)能熱水器的節(jié)能特性也使其具備了良好的發(fā)展前景，隨著家電下鄉(xiāng)政策的推廣，太陽(yáng)能熱水器的銷量也迅速增長(zhǎng)。

　　城市消費(fèi)逐步升級(jí)

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論是燃?xì)鉄崴鬟€是電熱水器，大容量已經(jīng)成為人們選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的重要指標(biāo)之一。“買個(gè)容量大的電熱水器，燒一次水夠一家人洗澡用的，方便。”剛剛購(gòu)買了一臺(tái)80升電熱水器的消費(fèi)者劉女士這樣告訴記者。而正在挑選燃?xì)鉄崴鞯闹芟壬舶涯抗怄i定在了大容量產(chǎn)品上，他認(rèn)為大容量產(chǎn)品出水量大，洗起來(lái)更痛快。

　　彭煜指出，熱水器容量大小其實(shí)最能反映消費(fèi)者的用水質(zhì)量及生活品質(zhì)。不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者容積需求每提升10升就是一個(gè)非常大的跳躍，同時(shí)它也代表了居民家庭結(jié)構(gòu)包括人數(shù)、生活質(zhì)量等方面發(fā)生了很大的變化。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，容積在30升以下的，及60到80升以上的產(chǎn)品市場(chǎng)增幅遠(yuǎn)高于電儲(chǔ)水式熱水器的總體增幅，而30到40升容積，用于滿足人們一般用水需求的產(chǎn)品銷售則是呈下降的態(tài)勢(shì)，這說(shuō)明，消費(fèi)者的用水需求已經(jīng)在升級(jí)。30升以下小容積產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)說(shuō)明小廚寶正在不斷進(jìn)入家庭，人們對(duì)于熱水的需求不單單局限于洗浴，在洗臉、洗手，甚至洗菜刷碗時(shí)均希望能更為便利地使用熱水。

　　近幾年來(lái)，電熱水器的平均價(jià)格也在不斷上漲，2007年，儲(chǔ)水式電熱水器平均價(jià)格是1305元，2010年上升到1434元。高端產(chǎn)品的比重也在上升，2010年2000元以上產(chǎn)品的零售量同比增長(zhǎng)了2%。

　　同樣，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)也有著同樣的變化。2010年，9升以上的產(chǎn)品同比銷售量的增幅遠(yuǎn)高于5-6升到7-8升容量段。2000元以上的產(chǎn)品市場(chǎng)占比比2009年提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)。8升以下的燃?xì)鉄崴麂N售量占比則比2009年下降了3.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　技術(shù)革新高潮迭起

　　“在行業(yè)銷售保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，我們也看到伴隨著燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，節(jié)能產(chǎn)品的技術(shù)在不斷更新。”陳鋼表示，目前不僅各大主流企業(yè)都推出了冷凝式燃?xì)鉄崴骱鸵患?jí)能效儲(chǔ)水式電熱水器，近年來(lái)市場(chǎng)上還出現(xiàn)了不少采用了新能源的熱水器產(chǎn)品，如太陽(yáng)能熱水器、空氣能熱水器以及電和太陽(yáng)能相結(jié)合、熱泵技術(shù)與電熱水器相結(jié)合的組合型產(chǎn)品，等等。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)熱水器需要自己根據(jù)家人的生活用水習(xí)慣管理熱水器，但快節(jié)奏的生活讓我們自顧不暇，于是熱水器不是開(kāi)的時(shí)間太長(zhǎng)耗能多，就是開(kāi)得太晚沒(méi)熱水，能源損耗的同時(shí)，也讓熱水器的使用難如人意。為此，近日，阿里斯頓推出了“薄型·博浴”FLAT平板電熱水器，其超薄、超平的方形外觀，將熱水器的瘦身法則演繹得淋漓盡致，人性化操作面板設(shè)計(jì)，在實(shí)現(xiàn)觸摸式操控的同時(shí)，大幅度簡(jiǎn)化人機(jī)交互難度。同時(shí)還針對(duì)全家連續(xù)洗浴或冬季水溫低造成熱水量不夠的難題，創(chuàng)新采用雙核雙膽加熱模式，有效提高加熱效率,完美實(shí)現(xiàn)即開(kāi)即洗,充裕熱水，專有節(jié)能鍵融合智能節(jié)能技術(shù)，對(duì)家人所有用水?dāng)?shù)據(jù)進(jìn)行智能分析和優(yōu)化處理，歐洲對(duì)比試驗(yàn)表明比傳統(tǒng)熱水器平均節(jié)能10%。

　　“未來(lái)我們要用什么樣的安全又可再生的能源來(lái)滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，這其實(shí)也是世界性的命題。”萬(wàn)和集團(tuán)品牌管理部副部長(zhǎng)李慧珍表示，世界能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)顯示，在世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)的石油、煤炭、天然氣在能源消費(fèi)中的比重會(huì)逐漸降低，取而代之的是新能源，也就是太陽(yáng)能、生物質(zhì)能、空氣能、風(fēng)能、水能、地?zé)?，也就是說(shuō)，具有可再生特性的能源在消費(fèi)中的比例會(huì)大幅度提升。同時(shí)，從熱水器產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，單一能源的熱水器都有使用局限性，多年來(lái)，該公司一直在研究如何避免單一能源的局限，并充分發(fā)揮每一種能源的優(yōu)勢(shì)，多能互補(bǔ)的家庭熱水和供暖系統(tǒng)也是未來(lái)全球熱水使用的發(fā)展方向。

　　陳鋼指出，進(jìn)入2011年，熱水器企業(yè)又開(kāi)啟了新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)進(jìn)步將推動(dòng)行業(yè)向節(jié)能、低碳、安全方向良性發(fā)展。隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程等政策的實(shí)施，消費(fèi)者對(duì)低碳節(jié)能產(chǎn)品的需求不斷提高，具有低碳、節(jié)能環(huán)保特性的家電產(chǎn)品將成市場(chǎng)主流。為了滿足消費(fèi)者需求，節(jié)能熱水器產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)今年的主推產(chǎn)品，節(jié)能技術(shù)也不斷推陳出新。

　　點(diǎn) 評(píng)

　　熱水器發(fā)展應(yīng)還原商品本身價(jià)值

　　談起產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)必然離不開(kāi)技術(shù)的提升和技術(shù)類型的轉(zhuǎn)變，但中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)助理張亞晨指出，對(duì)于熱水器來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需要的其實(shí)是熱水，不是簡(jiǎn)單的商品。技術(shù)的發(fā)展應(yīng)還原商品本身的價(jià)值。

　　張亞晨認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)有兩方面的含義：一方面是全新的技術(shù)路線和解決方案，另外一方面則是對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的歸納、提煉和總結(jié)。也就是說(shuō)對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的確認(rèn)，這也是技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的必要內(nèi)容。

　　“我認(rèn)為消費(fèi)者需要的不是熱水器，而是熱水，這是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)型以及技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)總體的思路。但是許多企業(yè)把產(chǎn)品創(chuàng)新僅僅局限于產(chǎn)品本身。”張亞晨指出，如果企業(yè)能夠把握住消費(fèi)者的真正需求，并將其作為技術(shù)研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的目標(biāo)，就會(huì)大大地拓展其空間?；谝陨险J(rèn)識(shí)，他認(rèn)為熱水器的產(chǎn)品提供商首先應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)型為家庭熱水整體解決方案的提供商，其中包括硬件產(chǎn)品，硬件產(chǎn)品的提供和服務(wù)，以及關(guān)于各類能源如空氣能、太陽(yáng)能、電能等的綜合應(yīng)用。在使用水資源方面，還包括預(yù)熱和智能技術(shù)及智能電網(wǎng)的應(yīng)用等。而絕不是單一的硬件產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　“在技術(shù)發(fā)展方面還有一個(gè)趨勢(shì)是要還原電熱水器的本來(lái)價(jià)值。”張亞晨指出，人們對(duì)洗浴和用熱水的要求會(huì)越來(lái)越高，將來(lái)在智能電網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的前提下，集中控制和集中顯示可能成為家庭應(yīng)用的趨勢(shì)。分制供水和軟水供熱也是將來(lái)電熱水器行業(yè)需要關(guān)注的問(wèn)題，也就是說(shuō)，熱水器不僅要能提供堿性水，如果需要酸性水，同樣也應(yīng)該可以提供，另外也可以提供軟性水?，F(xiàn)在不少企業(yè)在電熱水器外觀等非基本功能方面雖然下了很大的工夫，但實(shí)際上偏離了電熱水器本身的使用價(jià)值，而在使用價(jià)值之外投入的成本，當(dāng)然要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。