【中國即熱網 0523118114.cn】第一章 中國熱水器產業(yè)概述

自1979年中國第一臺燃氣熱水器誕生，標志著中國人用鍋燒水洗澡的時代成為過去……經過30多年的發(fā)展，中國的熱水器行業(yè)，經歷了由功能、安全、舒適向智能發(fā)展的幾個階段，產品類型也發(fā)展成為電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器幾大類型。

據國家統(tǒng)計局發(fā)布的2012年農村和城鎮(zhèn)部分家電百戶擁有量，2012年沐浴用熱水器的百戶擁有量，農村和城鎮(zhèn)分別13臺和91臺，差距約為78臺，在新一屆政府大力推動新型城鎮(zhèn)化的大背景下，這一差距為熱水器行業(yè)的迅速發(fā)展埋下了伏筆。

另一方面，電商的大發(fā)展為熱水器行業(yè)的渠道帶來了更多的活力，據奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數據顯示：家電行業(yè)電商銷售額占全部銷售額已達10%以上，上半年熱水器電商銷售額占全部銷售額的8.9%，同比2013年上半年5.8%，上升了三個百分點。在傳統(tǒng)渠道銷售下滑的大趨勢下，電商的迅猛增長，無疑讓包括熱水器在內的家電市場看到了希望。用互聯網思維來重新審視現代的家電產業(yè)，是熱水器企業(yè)必須面對的現實問題。

第二章 中國熱水器市場發(fā)展現狀

熱水器的選擇和使用受到使用環(huán)境、住宅面積、能源形勢的制約，不同種類的熱水器各有其適用的環(huán)境。從技術發(fā)展角度看，整個行業(yè)的趨勢是提高熱效率，減少制熱時間，節(jié)能和環(huán)保的同時減少易損件的使用，提升熱水器使用壽命和降低維護成本。據研究資料顯示：在未來五年內，全球低碳家電的市場份額將以每年1000億元人民幣的速度遞增，其中，熱水器等直接與人體生存狀態(tài)有關的家電，其低碳功能最受關注。

隨著智能互聯的大規(guī)模應用，熱水器在解決了有熱水，到有安全的熱水，再到有舒適的熱水向智能交互、恒溫、記憶等智能化方向邁進。

熱水器的智能化產品是在深度洞察消費者深層次需求的基礎上，通過高水平的工業(yè)設計進行系統(tǒng)創(chuàng)造，采用眾多領先的技術和高標準的部品，集智能操控、節(jié)能環(huán)保、時尚美觀、可靠安全為一體的產品。智能化熱水器能夠給使用者帶來超出預期的舒適體驗，滿足消費者物質和精神層面的雙重需求。

2.1 燃氣熱水器節(jié)能性與智能化深入發(fā)展

隨著消費者對安全性要求及對生活質量要求的提高，對燃氣熱水器產品的選擇除了考慮安全性和恒溫功能之外，節(jié)能性也是其關注的一個重點，最具代表性的是冷凝式熱水器。長遠來看，燃氣熱水器一方面還要加強燃燒中對廢氣和明火安全的控制，同時提升燃燒效率，進一步降低能源消耗。

燃氣熱水器產品經過多年的發(fā)展，不斷的推陳出新，從最初機械式到智能式，再到逐漸進入智能化時代。燃氣熱水器逐漸開始向智能化發(fā)展，這主要體現為產品更加安全、節(jié)能，具備更多自動化及人性化操作功能。

家庭成員眾多，兒童、成人以及老人對水溫需求也不盡相同，于是具有多重溫度預設的智能燃氣熱水器就出現了。該技術可以根據家庭成員構成來進行推薦溫度預設。屆時，只要輕按一下鍵，就可以提供理想的水溫可供使用。安全是不容忽視的大問題。智能化燃氣熱水器在安全設置上做的更加到位。通過智能化的人機交互，實現斷氣自動熄火等安全措施。此外，目前的燃氣熱水器還具有童鎖功能，以免兒童誤操作造成“燙傷”，這也體現出了智能化特色。

智能化燃氣熱水器還能夠自動調節(jié)出水，可以根據進水溫度的高低，自動調整出水流量。這樣在夏冬不同的季節(jié)，出水流量也不盡相同，確保能夠得到穩(wěn)定的熱水。

傳統(tǒng)的燃氣熱水器最讓人郁悶的就是忽冷忽熱的水溫，智能化燃氣熱水器則實現了精確控溫。通過配備智能定溫氣控儀，精準調配燃氣與空氣的混合比例實現精確控溫。同時隨著燃氣熱水器智能化化程序的提升，多模式選擇功能也成為了現實，能夠更好的滿足人們的需求。

智能燃氣熱水器產品的電子化程度將會越來越高，為產品更新換代、擴大市場，提供了更大、更長期的發(fā)展空間。

2.2 電熱水器仍占據主流市場

近年來，電熱水器一直占據市場主流地位，市場逐漸自城市向農村轉移，其方便和易用性成為最大優(yōu)勢。由于電熱水器機體體積較大，除即熱式產品外不能提供快速且連續(xù)的熱水供應，近年來增長放緩。未來技術發(fā)展趨勢將是進一步提高加熱速度的同時降低能耗，將儲水式熱水器和即熱式熱水器的優(yōu)勢進行整合，同時盡可能的減小機體體積。

當前，智能化的電熱水器產品大規(guī)模的出現在市場上，遠程遙控、人機交互、加熱預約、斷電記憶、節(jié)能環(huán)保等帶有智能化特征的產品日新月異，將熱水器行業(yè)推進到了智能化時代。

2.3 熱水器市場“云龍混雜”

太陽能熱水器一直以來以農村用戶和商業(yè)用戶的首選，不過受到使用環(huán)境條件的限制，一直沒有在城市高層住宅中得到迅速的發(fā)展，未來一段時間內，太陽能熱水器技術發(fā)展趨勢將圍繞著提高熱能轉換效率、減少施工難度、降低環(huán)境對制熱效果的影響等方面，同時太陽能熱水器故障率較高的“頑疾”也是生產企業(yè)急需解決的問題。不過整體太陽能熱水器市場魚龍混雜，有一定規(guī)模的企業(yè)達上百家，競爭相對無序，產品技術含量與質量也良莠不齊。

2.4 空氣能普及尚需時日

空氣能熱水器近幾年剛剛進入民用市場，受到使用環(huán)境溫度的限制，主要應用在長江以南地區(qū)。目前空氣能熱水器市場剛剛起步，市場認知程度很低，需要加強市場推廣?？諝饽軣崴骷夹g發(fā)展趨勢是：加強極端天氣的適應能力以更好的在我國北方地區(qū)使用，同時減小壓縮機等設備的體積以更適應面積較小的城市家庭。雖然空氣能熱水器工作狀態(tài)下相對燃氣熱水器等產品更加節(jié)能，但初次安裝成本很高，工程復雜，也是未來一段時期內空氣能熱水器亟待解決的問題。

第三章 中國熱水器市場消費行為分析

為了解2014年度熱水器市場真實情況，以及消費者選擇熱水器品類、品牌等情況的考慮因素，人民網家電頻道通過發(fā)放調查問卷的形式進行了研究。此次調查共回收調查問卷19787份，有效問卷18423份。（備注：以下數據如未經特殊說明，均為人民網調查數據）

3.1 電熱水器仍占主流

調查中有42%的消費者表示家中正在使用電熱水器，高于35%燃氣熱水器用戶，可見電熱水器仍然占據市場主流地位，不過我們發(fā)現燃氣熱水器用戶數量相較前幾年已經有了一定的增長?？諝饽軣崴骱突旌闲蜔崴到y(tǒng)顯然還沒有得到消費者的認可。

3.2 換代需求不足 城鎮(zhèn)化或是機遇

有將近一半的受訪者在調查中表示暫時不打算添置或更換新的熱水器，畢竟熱水器屬于耐用消費品，頻繁更換的可能性不大。不過隨著城鎮(zhèn)化的推進，將會創(chuàng)造大批剛性需求用戶，或成為熱水器市場主要推動力量。

3.3 燃氣熱水器增長勢頭更強

雖然根據之前的調查，目前家庭使用中的熱水器主要類型是電熱水器，但在“打算更換的熱水器種類”調查中，更多的受訪者把票投給了燃氣熱水器。與之前不同的是，實際乏人問津的空氣能熱水器亦有9%的消費者表示會購買。

3.4 新能源熱水器安裝難成阻礙因素

眾所周知，無論是電熱水器還是燃氣熱水器，都有其自身存在的缺點，并且都屬于高耗能的家電產品，不夠綠色環(huán)保。近年來出現了以空氣能熱水器為代表的新能源熱水器，引起了行業(yè)和消費者的重視，在調查中，絕大多數消費者對于新能源熱水器表現出濃厚的興趣，不過有46%的消費者認為新能源熱水器對于環(huán)境的要求和安裝施工要求方面還要更加簡化，方便普及。

3.5 安全、能耗決定消費者購買

無論是電熱水器還是燃氣熱水器，對于安全的關注從未減少，畢竟水+電或是火+燃氣，哪個組合都會讓人“不放心”，在調查中，有19%的消費者表示選購熱水器首要關注安全性能，其次是能耗水平18%。安全性也是各個企業(yè)最為重視的環(huán)節(jié)，從電熱水器的防漏電保護到燃氣熱水器的強排報警，安全技術在不斷進步，今年卡薩帝還發(fā)布了“能夠主動消除一氧化碳”的燃氣熱水器。

3.6 海爾、萬和獲消費者青睞

調查結果顯示，海爾憑借其在電熱水器方面積累的品牌美譽度，以19%的得票率位列所有品牌第一，同樣主做電熱水器的A.O.史密斯與美的分別得票15%。主要的燃氣熱水器品牌，萬和以16%領先競爭品牌，其次是萬家樂。

第四章 熱水器市場趨勢分析

中國的熱水器行業(yè)發(fā)展到當前階段，四種主要類型的熱水器——電、燃氣、太陽能、空氣能目前所處市場的成熟度略有不同：電熱水器一直保持著半數以上的市場份額，但市場被燃氣式分流明顯，增長乏力，將先于燃氣熱水器進入穩(wěn)定期；燃氣熱水器受燃氣管網不斷擴張的利好支撐，近年來，燃氣熱水器增長明顯；太陽能熱水器經過過去幾年的迅速擴張，市場趨于飽和，步入穩(wěn)定期；空氣能熱水器在全球節(jié)能環(huán)保理念背景下，雖然代表了新興技術，但目前市場份額不高，處在市場導入期。相信隨著技術進步，單品價格降低和人們對這一產品的深入認知，空氣能熱水器的前景看好。

4.1 燃氣熱水器繼續(xù)增長

隨著燃氣熱水器的技術進步，節(jié)能、環(huán)保、恒溫等高新技術產品不斷推出，加上出水量不受限，使用環(huán)節(jié)費效比是電熱水器的兩倍以上（以北京的天然氣價格和電價為準），其市場份額會穩(wěn)步增長。

燃氣熱水器相較于電熱水器，有加熱快、用水量不受限制、出水量大、占用空間小等諸多優(yōu)勢，因此受到消費者的青睞，這也是燃氣熱水器近幾年的增速高于熱水器整體增速的主要原因。

4.2電熱水器繼續(xù)保持份額優(yōu)勢

電熱水器近年來在安全的基礎上又進一步向舒適、方便的方向發(fā)展，從產品外觀、操作方式、溫度控制及加熱時間預熱等方面都有較大的技術進步，市場穩(wěn)步增長。

電熱水器是以電為能源給水加熱的，所以，電網覆蓋的地方，就是電熱水器可以產生銷售的地方。據統(tǒng)計資料顯示：到2005年年底，國內電網就已經實現了縣縣通電；鄉(xiāng)、村、戶通電率分別達到99.9%、99.8%和99.4%。對于電儲水式熱水器來說，如此高的電網覆蓋率，全國區(qū)域內都可能作為銷售目標市場。

電熱水器使用方便、價格親民、安裝和使用條件少，在近幾年內，將保持較高市場份額。

隨著天然氣管網抵達更多的三四線城市，燃氣式是購買熱水器的另一個可能的選擇，市場份額被分流，會導致電熱水器發(fā)展放緩。

4.3空氣能和太陽能熱水器份額較低

據統(tǒng)計數據顯示，空氣能和太陽能熱水器的銷售份額較低。從整體市場參與的品牌數量來看，近年來，空氣能的新進入企業(yè)呈上升趨勢，太陽能參與企業(yè)數量呈下降趨勢。

空氣能熱水器是當前新興的熱水器技術和節(jié)能環(huán)保理念相結合的新興產品。在全世界都崇尚節(jié)能、環(huán)保的社會背景下，空氣能熱水器順應潮流，高效節(jié)能；而且不排放廢氣和有毒氣體，安全環(huán)保。

太陽能市場在過去幾年大規(guī)模擴張后，市場飽和度提高，在使用環(huán)節(jié)安裝條件和生產環(huán)節(jié)環(huán)境保護的限制下，市場逐步向農村和三四線城市轉移。