即熱式電熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大企業(yè)缺少品牌管理

品牌是即熱式電熱水器企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏，同時(shí)也需要即熱式電熱水器企業(yè)長(zhǎng)期深耕。即熱式電熱水器行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入理性發(fā)展階段，無(wú)論是拓展渠道還是發(fā)展品牌建設(shè)，都需要企業(yè)自身付出更艱巨的努力，才能讓品牌基石更加堅(jiān)實(shí)。

企業(yè)缺少管理品牌

即熱式電熱水器行業(yè)經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展日趨成熟，或許是即熱式電熱水器市場(chǎng)這塊“蛋糕”太好吃，不少企業(yè)都想來(lái)分一杯羹，由此“叢生”了眾多即熱式電熱水器品牌。往往是一個(gè)牌子還沒(méi)有打響，就借勢(shì)“另起爐灶”。由于事先沒(méi)做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導(dǎo)的能力，直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號(hào)和性能近似、經(jīng)營(yíng)模式和廣告活動(dòng)雷同，形成了品牌撞臉的窘境。

品牌概念炒作不止

中國(guó)不少即熱式電熱水器企業(yè)品牌，表面上看來(lái)似乎很有創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)造概念與熱點(diǎn)，搞得不亦樂(lè)乎，實(shí)則都是愚蠢之舉。這些所謂的概念無(wú)非就是引導(dǎo)消費(fèi)者，說(shuō)明自己的即熱式電熱水器如何環(huán)保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內(nèi)創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績(jī)乃至銷售奇跡，但即熱式電熱水器畢竟是家居用品，隨著市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者在購(gòu)買即熱式電熱水器時(shí)會(huì)越來(lái)越理智，因此長(zhǎng)期的品牌概念炒作最終可能會(huì)弄巧成拙。

另外，在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了即熱式電熱水器品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族即熱式電熱水器品牌和高端即熱式電熱水器品牌尚有稍許差距。

企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)

即熱式電熱水器行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)趨近成熟，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，即熱式電熱水器企業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)成為了重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。對(duì)于中小即熱式電熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何攻打品牌戰(zhàn)成為關(guān)鍵。當(dāng)前很多即熱式電熱水器企業(yè)把品牌競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而對(duì)于技術(shù)比較成熟的即熱式電熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過(guò)度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致的就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。

其實(shí)客戶購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對(duì)產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外形和服務(wù)等，這些感受綜合起來(lái)就形成了品牌?？偟恼f(shuō)來(lái)，目前我國(guó)即熱式電熱水器行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)還比較弱，除了少數(shù)幾個(gè)即熱式電熱水器品牌處于優(yōu)勢(shì)地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個(gè)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)比較混亂，這將為即熱式電熱水器企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會(huì)。