即熱式電熱水器市場競爭大企業(yè)缺少品牌管理

品牌是即熱式電熱水器企業(yè)進(jìn)行市場競爭的殺手锏，同時(shí)也需要即熱式電熱水器企業(yè)長期深耕。即熱式電熱水器行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入理性發(fā)展階段，無論是拓展渠道還是發(fā)展品牌建設(shè)，都需要企業(yè)自身付出更艱巨的努力，才能讓品牌基石更加堅(jiān)實(shí)。

企業(yè)缺少管理品牌

即熱式電熱水器行業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展日趨成熟，或許是即熱式電熱水器市場這塊“蛋糕”太好吃，不少企業(yè)都想來分一杯羹，由此“叢生”了眾多即熱式電熱水器品牌。往往是一個(gè)牌子還沒有打響，就借勢“另起爐灶”。由于事先沒做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導(dǎo)的能力，直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號和性能近似、經(jīng)營模式和廣告活動(dòng)雷同，形成了品牌撞臉的窘境。

品牌概念炒作不止

中國不少即熱式電熱水器企業(yè)品牌，表面上看來似乎很有創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)造概念與熱點(diǎn)，搞得不亦樂乎，實(shí)則都是愚蠢之舉。這些所謂的概念無非就是引導(dǎo)消費(fèi)者，說明自己的即熱式電熱水器如何環(huán)保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內(nèi)創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡，但即熱式電熱水器畢竟是家居用品，隨著市場的成熟，消費(fèi)者在購買即熱式電熱水器時(shí)會(huì)越來越理智，因此長期的品牌概念炒作最終可能會(huì)弄巧成拙。

另外，在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導(dǎo)致了即熱式電熱水器品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族即熱式電熱水器品牌和高端即熱式電熱水器品牌尚有稍許差距。

企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)

即熱式電熱水器行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)趨近成熟，在激烈的行業(yè)競爭中，即熱式電熱水器企業(yè)之間的品牌競爭成為了重點(diǎn)競爭對象。對于中小即熱式電熱水器企業(yè)來說，如何攻打品牌戰(zhàn)成為關(guān)鍵。當(dāng)前很多即熱式電熱水器企業(yè)把品牌競爭的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而對于技術(shù)比較成熟的即熱式電熱水器行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產(chǎn)品競爭直接導(dǎo)致的就是價(jià)格競爭，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。

其實(shí)客戶購買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外形和服務(wù)等，這些感受綜合起來就形成了品牌。總的說來，目前我國即熱式電熱水器行業(yè)的品牌競爭還比較弱，除了少數(shù)幾個(gè)即熱式電熱水器品牌處于優(yōu)勢地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個(gè)行業(yè)的品牌競爭比較混亂，這將為即熱式電熱水器企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會(huì)。