誤區(qū)一：品牌就是指這個(gè)牌子值多少錢

品牌最直接的體現(xiàn)就是一個(gè)同樣的商品或服務(wù)，因?yàn)閽焐夏硞€(gè)品牌，消費(fèi)者就愿意支付更高一些的價(jià)錢，但如果簡(jiǎn)單地把品牌的價(jià)值理解為“這個(gè)牌子值多少錢”，“這個(gè)牌子能夠定多高的價(jià)”，其實(shí)是背離了品牌價(jià)值的本質(zhì)。貨幣價(jià)值是對(duì)即熱式電熱水器企業(yè)打造品牌直接的驅(qū)動(dòng)力，但是如果脫離了品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，那么這種商業(yè)價(jià)值只能帶來(lái)短期效應(yīng)，因?yàn)閱斡秘泿艃r(jià)格來(lái)評(píng)估品牌并不能知道消費(fèi)者為您的品牌花如此多的錢是否具有忠誠(chéng)度和持續(xù)性。因此，除了單方面關(guān)心品牌值多少錢之外，還需要仔細(xì)研究消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度和深層需求，在此基礎(chǔ)上建立的品牌才是有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的。

誤區(qū)二：品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)就是品牌的價(jià)值

品牌價(jià)值不是靠宏觀的數(shù)據(jù)來(lái)體現(xiàn)的，品牌價(jià)值是消費(fèi)者所認(rèn)可的品牌的內(nèi)涵和外延甚至包括消費(fèi)者愿意為品牌付出的代價(jià)，因此市場(chǎng)表現(xiàn)只是企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的表現(xiàn)，不是真正的品牌價(jià)值。品牌更重要的價(jià)值是得到消費(fèi)者的認(rèn)同，這種認(rèn)同，一方面是指消費(fèi)者購(gòu)買行為上的認(rèn)同，另一方面是品牌在消費(fèi)者心目中的心理定位上的認(rèn)同，而后者才是形成穩(wěn)固的消費(fèi)選擇的基礎(chǔ)。

誤區(qū)三：只要我有實(shí)力，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)同我的品牌

這是違背了現(xiàn)代營(yíng)銷觀念中以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷思想，有很多企業(yè)以為只要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的廣告投放量大、占領(lǐng)的市場(chǎng)份額大、企業(yè)資產(chǎn)雄厚，自己品牌的“價(jià)值”就高，這是一種盲目的樂(lè)觀。在現(xiàn)代消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者嗷嗷待哺的高潮已過(guò)，過(guò)去的企業(yè)大呼“消費(fèi)者請(qǐng)注意”機(jī)會(huì)引來(lái)大批消費(fèi)者關(guān)注已慢慢被“請(qǐng)注意消費(fèi)者”的觀念所取代。在現(xiàn)代市場(chǎng)中，消費(fèi)者認(rèn)同才是第一重要的，就好像一個(gè)有錢人在很多公開場(chǎng)合趾高氣昂，咄咄逼人，不斷炫耀自己如何富有，但是周圍的人并不一定會(huì)認(rèn)為他很成功并會(huì)主動(dòng)和他結(jié)交朋友一樣?，F(xiàn)在很多實(shí)力強(qiáng)大資本雄厚的企業(yè)不像過(guò)去那樣受歡迎了，比如中國(guó)電信在拆分后也開始注重品牌建設(shè)了，電信拆分后競(jìng)爭(zhēng)加劇了，同時(shí)消費(fèi)者消費(fèi)心理成熟了，不會(huì)僅僅因?yàn)槟膶?shí)力強(qiáng)就會(huì)選擇您。