品牌：內(nèi)外資難分伯仲
熱水器作為每個(gè)家庭必備的家用電器之一，目前在市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的還是儲(chǔ)水電熱水器和燃?xì)鉄崴?，這兩類產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)94.22%。從總量來(lái)看，2010年儲(chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)占比為51.58%，零售量為339.8萬(wàn)臺(tái)，零售額為487.4萬(wàn)元，均比燃?xì)鉄崴髡加袃?yōu)勢(shì)。
從各品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2010年海爾、A.O.史密斯、美的穩(wěn)居電熱水器行業(yè)前3名，零售量市場(chǎng)占比分別為20.07%、14.76%、8.81%。在熱水器行業(yè)品牌集中度日益提高的同時(shí)，內(nèi)外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。熱水器外資品牌市場(chǎng)零售量份額為41.67%，零售額為49.63%；內(nèi)資品牌市場(chǎng)零售量份額為58.33%，零售額市場(chǎng)份額為50.37%。內(nèi)外資品牌在熱水器市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)可謂難分伯仲，這與內(nèi)資品牌在高端產(chǎn)品上不斷加大研發(fā)力度是的密不可分的。
為了解決電熱水器水垢難處理的難題，帥康推出了全球第一臺(tái)擁有CT檢測(cè)功能的電熱水器，用戶可以直觀地感知熱水器內(nèi)部水垢的積存程度，做出是否需要清洗、維護(hù)的判斷。
從2007年開(kāi)始，美的廚衛(wèi)陸續(xù)投入5.6億元，用于安徽蕪湖生產(chǎn)基地和5000余平方米吸油煙機(jī)及熱水器國(guó)家實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)，去年10月該基地進(jìn)入試產(chǎn)階段，并有望成為目前全球最大的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地，并具有電熱水器540萬(wàn)臺(tái)、燃?xì)鉄崴?80萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)能力。
這些都讓國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始逐步獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)外資品牌依靠多年技術(shù)積累和品牌優(yōu)勢(shì)，也在不斷加快創(chuàng)新步伐。預(yù)計(jì)未來(lái)，內(nèi)外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。
產(chǎn)品：安全節(jié)能并重
安全是熱水器安身立命之根本，只有安全與節(jié)能并重的產(chǎn)品才有更廣闊的發(fā)展前景。
熱水器的節(jié)能主要取決于加熱效率、保溫技術(shù)和智能化控制方式3個(gè)方面。隨著人們節(jié)能環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，具備節(jié)能特點(diǎn)的熱水器產(chǎn)品進(jìn)一步普及，在節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)上，各大企業(yè)也是不遺余力地推進(jìn)。
目前各大主流熱水器企業(yè)主推的產(chǎn)品，能效等級(jí)均在2級(jí)以上。海爾、美的、萬(wàn)和、櫻花、帥康等多家熱水器企業(yè)旗幟鮮明地表示：“將主要生產(chǎn)節(jié)能熱水器。”
帥康集團(tuán)總裁鄒國(guó)營(yíng)在接受記者采訪時(shí)表示，產(chǎn)品都與能源消耗有很大關(guān)系，采用新材料、新工藝的方法降低產(chǎn)品的能源消耗是帥康今后著力的重點(diǎn)，帥康每年拿出總銷售收入的3%用于提升能效水平的技術(shù)研發(fā)。
隨著節(jié)能產(chǎn)品被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，安全與節(jié)能并重的熱水器產(chǎn)品具有更加廣闊的發(fā)展前景。
A.O.史密斯推出的省電一半的超節(jié)能電熱水器獨(dú)有熱泵節(jié)能加熱模塊，不但能夠省電一半，而且還設(shè)有多項(xiàng)節(jié)能技術(shù)和多重安全保護(hù)功能，能避免用電高峰期家中電器同時(shí)啟動(dòng)造成跳閘的弊端。
海爾推出了有分層加熱功能的電熱水器，可以實(shí)現(xiàn)按需加熱，用多少水加熱多少水，采用了專利金剛3層膽、專利防電墻、分層加熱等，滿足不同消費(fèi)者的需求。
趨勢(shì)：技術(shù)呈多元化發(fā)展
除了節(jié)能與安全，技術(shù)多元化將成為熱水器企業(yè)未來(lái)制勝的關(guān)鍵。
在安全、節(jié)能的基礎(chǔ)上，行業(yè)在近兩年還出現(xiàn)了一些新的發(fā)展特征，如即熱式加熱、體積小巧的即熱式電熱水器受到關(guān)注。
中怡康檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年，即熱式電熱水器零售量為31.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.26%；零售額為為61.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.59%。
然而，即熱式電熱水器市場(chǎng)增幅不明顯，主要原因是行業(yè)普遍認(rèn)為其功率大，對(duì)用電環(huán)境的要求和進(jìn)水溫度要求都比較高，普及的難度會(huì)比較大。阿里斯頓總經(jīng)理宋光平告訴記者：“即熱式電熱水器向小型化(如廚房小廚寶)的方向發(fā)展，更符合其產(chǎn)品特性。”
記者了解到，在2010年新上市的熱水器中70%以上的品牌相繼推出了加熱技術(shù)改良型產(chǎn)品，這標(biāo)志著熱水器的競(jìng)爭(zhēng)直接上升到技術(shù)和產(chǎn)品層面。在這種情況下，“速熱”式電熱水器應(yīng)運(yùn)而生，其體積相對(duì)儲(chǔ)水式小，功率又比即熱式低，這類產(chǎn)品既縮短了加熱時(shí)間，又降低了線路要求，完美地融合了兩類傳統(tǒng)熱水器的優(yōu)勢(shì)，能充分滿足消費(fèi)者洗浴過(guò)程中的不同需求。
家電業(yè)“十二五”規(guī)劃的出臺(tái)，使結(jié)合新能源的熱水器產(chǎn)品得到廣泛關(guān)注，全行業(yè)掀起了一輪又一輪技術(shù)革新浪潮，促使競(jìng)爭(zhēng)直接上升到技術(shù)和產(chǎn)品層面。業(yè)內(nèi)資深專家表示：技術(shù)多元化將成為未來(lái)制勝的關(guān)鍵。
