《證券日?qǐng)?bào)》記者近日走訪北京多處家電銷(xiāo)售市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，并與商務(wù)部、行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者和家電企業(yè)進(jìn)行深入探討和交流，試圖為讀者拔開(kāi)迷霧，揭開(kāi)2011年家電市場(chǎng)價(jià)格上漲迷霧的真相。
通脹預(yù)期比通脹本身更可怕。
然而家用電器在國(guó)內(nèi)外多種誘因帶動(dòng)下，所需原材料漲價(jià)，物流運(yùn)輸成本日益增加，家電企業(yè)用工荒、招人難。在銷(xiāo)售利潤(rùn)空間遭受擠壓、殘酷競(jìng)爭(zhēng)加劇、需要急待突破和成本飛漲的雙重壓力下，各家電企業(yè)和廠家?guī)缀醍惪谕暎杭译娚蠞q已成定局。
在家電這個(gè)一度被認(rèn)為產(chǎn)能過(guò)剩的戰(zhàn)場(chǎng)，家電漲價(jià)是否只是傳說(shuō)？如果家電漲價(jià)，能否為消費(fèi)者所接受？
雖然家電行業(yè)已經(jīng)規(guī)?；ち腋?jìng)爭(zhēng)下，家電上市公司依然在尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。整個(gè)行業(yè)家電也進(jìn)入優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)升級(jí)的轉(zhuǎn)型期，中高端家電將肩負(fù)重?fù)?dān)，家電上市公司整體利潤(rùn)有望得到提高，拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
漲價(jià)之聲此起彼伏
“十二五”期間，中國(guó)城市化建設(shè)的推動(dòng)給市場(chǎng)帶來(lái)了新商機(jī)，也進(jìn)一步催生家電企業(yè)對(duì)市場(chǎng)價(jià)值的挖掘。家電價(jià)格上漲傳聞“游走”于大街小巷，家電價(jià)格是否真的要上漲，去年下半年開(kāi)始成為業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)了解，目前蘇寧等渠道流通商預(yù)計(jì)家電價(jià)格欲上漲，已經(jīng)開(kāi)始向美的、海爾、志高等空調(diào)品牌發(fā)起大單采購(gòu)。
家電特別是空調(diào)等白電產(chǎn)品的價(jià)格上漲消息一波波傳來(lái)，并非空穴來(lái)風(fēng)。家電被傳價(jià)格上漲受多方因素影響。從產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)壓力、國(guó)際客觀因素造成原材料價(jià)格上漲、國(guó)家政策使然、空調(diào)銷(xiāo)售旺季即將到來(lái)，家電如市場(chǎng)傳聞的上漲似乎已是大勢(shì)所趨，對(duì)于原材料依賴(lài)性很強(qiáng)的空調(diào)來(lái)說(shuō)，隨著這幾年，銅、鐵、鋁等原材料節(jié)節(jié)攀升，上游原材料價(jià)格在上漲，上游人力稀缺，企業(yè)由于招工難，理論上壓力需要轉(zhuǎn)移，家電價(jià)格不漲也難。
國(guó)際方面，受流動(dòng)性寬裕和供應(yīng)緊張預(yù)期影響，國(guó)際銅價(jià)自2010年12月中上旬首度突破9000美元/噸，之后更屢次刷新歷史高位。上海期貨市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，銅價(jià)半年之內(nèi)同比漲幅達(dá)32%。
家電價(jià)格上漲存在多重誘因，政策方面影響也不容忽視。
得益于國(guó)家近兩年擴(kuò)內(nèi)需促增長(zhǎng)的一系列利好政策措施，即“下鄉(xiāng)、惠民、以舊換新”三大新政，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，2010年空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售得到全面反彈。
政府對(duì)家電相關(guān)政策有一定調(diào)整。今年1月1日起，《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》正式實(shí)行，列入首批處理目錄內(nèi)的電視、空調(diào)和電腦等的生產(chǎn)廠家要負(fù)擔(dān)廢棄電器的回收費(fèi)用。日前，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布了《家用和類(lèi)似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能洗衣機(jī)的特殊要求》，環(huán)保要求嚴(yán)格費(fèi)用上升。
此外，每年剛剛進(jìn)入春季，特別在夏日即將來(lái)臨之前，空調(diào)等家電價(jià)格就被傳出有上漲趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)知名家電專(zhuān)家指出，在6月20日至7月20日之間，大部分空調(diào)品牌都會(huì)完成新一輪定價(jià)，只是漲價(jià)幅度不同。家電企業(yè)紛紛補(bǔ)足庫(kù)存，提前促銷(xiāo)。
表面上看，家電價(jià)格近期上漲似乎不足為奇，然而家電價(jià)格是否真的會(huì)上漲，或者說(shuō)必須要上漲呢？
家電價(jià)格真的要上漲？
一方面是家電價(jià)格上漲應(yīng)聲傳出，另一方面穩(wěn)定物價(jià)做保證，家電上漲齊喊停。
據(jù)記者了解到，雖然國(guó)內(nèi)各類(lèi)商品價(jià)格持續(xù)走高，然而在這股熱潮中，家電產(chǎn)品卻是一個(gè)另類(lèi)，目前各大賣(mài)場(chǎng)不但暫沒(méi)有將價(jià)格調(diào)高，反而加大促銷(xiāo)力度，以降價(jià)為噱頭吸引消費(fèi)者，折扣兇猛，大有反其道而行之的意味。
根據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者在北京各大家電賣(mài)場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，即使各廠家對(duì)家電銷(xiāo)售促銷(xiāo)力度強(qiáng)勁，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但目前消費(fèi)者并沒(méi)有如預(yù)期顯現(xiàn)出趕在家電產(chǎn)品價(jià)格上漲之前購(gòu)買(mǎi)的迫切欲望，家電產(chǎn)品也沒(méi)有出現(xiàn)銷(xiāo)售“井噴”情景，甚至大部分家電銷(xiāo)售出現(xiàn)不同程度的下滑態(tài)勢(shì)。
青島海爾證券代表劉濤表示：“目前還未接到通知，家電價(jià)格沒(méi)有明顯出現(xiàn)上漲。”
“家電價(jià)格即使上漲對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)業(yè)績(jī)影響不會(huì)很大，根據(jù)市場(chǎng)需求而定，順勢(shì)回調(diào)價(jià)格也可能發(fā)生。”美的電器市場(chǎng)部人士如是說(shuō)。
商務(wù)部商貿(mào)司負(fù)責(zé)人秦女士表示：“關(guān)于家電以舊換新等政策的相關(guān)說(shuō)法，目前還未接到政府層面的相關(guān)通知，按照計(jì)劃今年年底家電以舊換新可能結(jié)束，如有變動(dòng)還需要等一段時(shí)間，關(guān)注通知，目前整體趨勢(shì)還未有明顯上漲。”
“房地產(chǎn)等因素與家電有關(guān)聯(lián)，但是家電是基本消費(fèi)，產(chǎn)品基本面不會(huì)有較大改變。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出。
據(jù)記者了解，雖然家電價(jià)格上漲已有傳言一段時(shí)間，實(shí)際大部分家電廠家通過(guò)各種方式維持價(jià)格穩(wěn)定，暫未出現(xiàn)貿(mào)然漲價(jià)。
格力電器相關(guān)人士表示：“格力一直在空調(diào)領(lǐng)域具有較強(qiáng)占有率，具備較強(qiáng)的開(kāi)辟渠道能力是抵抗成本壓力的重要方式。”
“其實(shí)家電價(jià)格上漲對(duì)于企業(yè)而言，業(yè)績(jī)影響有限。面對(duì)成本等壓力，海爾通過(guò)多種方式取得盈利，而不是‘轉(zhuǎn)嫁‘消費(fèi)者。”劉濤告訴記者。
國(guó)家發(fā)改委農(nóng)經(jīng)司副司長(zhǎng)胡恒洋向記者表示：“家電價(jià)格問(wèn)題目前政府層面管制較少，多為市場(chǎng)因素所致，市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。”
家電巨頭瘋狂掃貨
無(wú)論廠商還是家電連鎖大鱷，此波上漲傳言，已經(jīng)引得其紛紛大量吸貨，庫(kù)存滿(mǎn)載。
早在2月22日，蘇寧電器就對(duì)外發(fā)布《2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》，根據(jù)白皮書(shū)的各項(xiàng)預(yù)測(cè)向各大空調(diào)品牌發(fā)起大單采購(gòu)，總采購(gòu)量400萬(wàn)臺(tái)。隨后，國(guó)美集團(tuán)也聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)也發(fā)布相關(guān)報(bào)告，稱(chēng)其早在去年歲末就提前與國(guó)內(nèi)外各大空調(diào)廠家簽訂采購(gòu)合同，首批采購(gòu)規(guī)模超過(guò)450萬(wàn)套。
國(guó)美電器銷(xiāo)售部主管告訴記者：“雖然目前價(jià)格波動(dòng)不是特別大，但是的確對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的采購(gòu)已經(jīng)提早完成，特別是空調(diào)，保證庫(kù)存充足并已獲得大量訂單。”
“淡季率先大量采購(gòu)以鎖定空調(diào)采購(gòu)價(jià)格通常是家電連鎖企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之一，空調(diào)漲價(jià)未必成為定局，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力是否強(qiáng)勁很大程度上在成本的控制能力和承受相關(guān)壓力的能力上得到巨大體現(xiàn)。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)相關(guān)專(zhuān)家表示。
家電行業(yè)分析人士告訴記者：“所謂的家電價(jià)格上漲是指整個(gè)家電行業(yè)家電產(chǎn)品的普遍上漲，但是即使上漲了，相對(duì)于成本壓力，也并非能明顯提升企業(yè)業(yè)績(jī)。2010年下半年家電銷(xiāo)售有下坡勢(shì)頭，很多企業(yè)銷(xiāo)售任務(wù)沒(méi)有完成，在市場(chǎng)低迷的情況下，家電行業(yè)剛有回暖，同時(shí)得到政府政策帶動(dòng)的勢(shì)態(tài)下，個(gè)別企業(yè)可能借勢(shì)放出漲價(jià)消息實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)，進(jìn)行價(jià)格炒作。”他向記者強(qiáng)調(diào)：“降價(jià)才是大勢(shì)所趨。”
對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)金融學(xué)院院長(zhǎng)吳軍表示：“家電產(chǎn)能屬于基本消費(fèi)品，行業(yè)需求過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)激烈，即使短期內(nèi)有小部分上漲，總體趨勢(shì)價(jià)格是下降的。”
“今年的家電價(jià)格不可能大幅度上漲，假設(shè)大幅度上漲是不成立的。對(duì)于家電行業(yè)的投資者來(lái)說(shuō)，白電的投資價(jià)格更大一些，黑電的投資價(jià)值很小。具體講，海爾、格力、美的三家企業(yè)較具投資價(jià)值，其他企業(yè)價(jià)值不大。”資深觀察家劉步塵認(rèn)為。
記者采訪了幾位消費(fèi)者，其中一位劉女士認(rèn)為：“家電看起來(lái)促銷(xiāo)力度很大，但貨比三家之后發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒(méi)有優(yōu)惠多少，漲價(jià)年前就聽(tīng)說(shuō)了，早就習(xí)以為常。既然價(jià)格要漲，就可以等等嘛，總還會(huì)再跌的。”
蘇寧電器：提前規(guī)模采購(gòu)報(bào)銷(xiāo)定制
國(guó)美電器：渠道變革使得供應(yīng)商營(yíng)銷(xiāo)成本降低
格力電器：通過(guò)技術(shù)和管理進(jìn)行成本控制?，F(xiàn)有產(chǎn)品不漲價(jià)。
海信科龍：目前沒(méi)有上漲需求，隨行就市
一線廠家靠品牌二線廠家拼價(jià)格
原材料漲價(jià)會(huì)如傳言所說(shuō)帶動(dòng)一波家電漲價(jià)潮嗎？還是僅僅是商家的炒作？記者就此走訪了大中、國(guó)美等家電賣(mài)場(chǎng)。
沒(méi)接到漲價(jià)通知
3.15期間價(jià)格最低
記者在大中發(fā)現(xiàn)，不少家電都在搞促銷(xiāo)活動(dòng)，問(wèn)及原因，均為3.15消費(fèi)者權(quán)益日期間的活動(dòng)。銷(xiāo)售員指著兩款?yuàn)W克斯的空調(diào)告訴記者，這兩款機(jī)型3.15過(guò)后，大概是20日開(kāi)始，就分別會(huì)漲200塊錢(qián)和400塊錢(qián)。
但當(dāng)問(wèn)到該門(mén)店的負(fù)責(zé)人時(shí)，其稱(chēng)現(xiàn)在真沒(méi)有一個(gè)要漲價(jià)的跡象。家電價(jià)格不太會(huì)“蹭”一下上來(lái)下去的情況，除非是有的時(shí)候產(chǎn)品升級(jí)更新，同時(shí)空調(diào)的旺季就要來(lái)了可能出現(xiàn)上漲，但是幅度不會(huì)太大。就其他家電的銷(xiāo)售銷(xiāo)售狀況而言，冰箱、洗衣機(jī)的銷(xiāo)售還可以，電視機(jī)顯得有些慘淡，降價(jià)的可能性不大。
宏圖三胞的市場(chǎng)經(jīng)理認(rèn)為，空調(diào)的價(jià)格非常敏感。大中電器的那位門(mén)店經(jīng)理告訴記者，空調(diào)大量地用銅，而且空調(diào)廠家比較集中，形成了一個(gè)聯(lián)盟，要漲一起漲。“大家也都知道，空調(diào)價(jià)格漲起來(lái)對(duì)誰(shuí)都沒(méi)壞處。但從整體來(lái)說(shuō)，家電漲價(jià)的可能性比較小，當(dāng)然也不太可能像原來(lái)那樣大張旗鼓地搞促銷(xiāo)了。
一線廠家靠品牌
二線廠家拼價(jià)格
從品牌上來(lái)說(shuō)，該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)的一線品牌，像海爾、格力、美的這些質(zhì)量過(guò)硬的傳統(tǒng)三強(qiáng)品牌銷(xiāo)售都比較好。宏圖三胞的一位市場(chǎng)經(jīng)理也是如此告訴記者。此外，大中電器的門(mén)店負(fù)責(zé)人還告訴記者，大品牌不太會(huì)漲價(jià)，會(huì)通過(guò)很多方面盡量消化掉。二線品牌都是靠打價(jià)格，原材料上漲的壓力，小品牌比較抗不住?？照{(diào)漲價(jià)的也大多是國(guó)產(chǎn)品牌。價(jià)格比較穩(wěn)定。像三菱電機(jī)這些品牌永遠(yuǎn)是這個(gè)價(jià)，它們也很少有促銷(xiāo)活動(dòng)。
對(duì)于家電是否漲價(jià)這個(gè)問(wèn)題，該負(fù)責(zé)人從另外一個(gè)角度闡述了他的看法。他這樣認(rèn)為，在通貨膨脹的前提下，如果以易貨的方式來(lái)做交易，貨品是沒(méi)有漲價(jià)的。所以，表面上價(jià)格可能是上漲，但實(shí)際上沒(méi)什么變化。而且從90年到現(xiàn)在，一般新出的一個(gè)高端的研發(fā)產(chǎn)品，價(jià)格會(huì)很高，然后隨著產(chǎn)品的普及，價(jià)格就開(kāi)始降下來(lái)，基本上都是這么一個(gè)趨勢(shì)。
宏圖三胞的實(shí)體門(mén)店只賣(mài)PC產(chǎn)產(chǎn)品，但其網(wǎng)上賣(mài)場(chǎng)亦經(jīng)營(yíng)家電產(chǎn)品。其一家門(mén)店的市場(chǎng)經(jīng)理告訴記者，關(guān)于家電的統(tǒng)一漲價(jià)，目前沒(méi)有任何官方的通知。他認(rèn)為，原材料價(jià)格上漲對(duì)廠家會(huì)有一些影響，但影響不大。
價(jià)格對(duì)消費(fèi)者影響各異
記者在賣(mài)場(chǎng)注意到，一對(duì)年輕夫婦在為新家選購(gòu)家電，看中了一款電視機(jī)。他們告訴記者，新房一個(gè)月后才裝修好，雖然月底才能拿貨但他們今天就急于交訂金。原因是到月底再買(mǎi)的話(huà)，就沒(méi)有現(xiàn)在的優(yōu)惠價(jià)格了。
另外一位消費(fèi)者則表示無(wú)所謂，漲價(jià)不會(huì)影響他的購(gòu)買(mǎi)與否，他覺(jué)得就算漲上去了，但活動(dòng)的力度大一些，實(shí)際價(jià)格也還是不會(huì)有太大變化的。
