在微信營銷愈發(fā)燙手之時(shí)，微信官方卻聲明微信不是營銷工具，而這卻并不影響營銷者的熱情。在這種情況下，品牌即熱式電熱水器面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，急需通過新的營銷方式來緩解競(jìng)爭(zhēng)壓力，于是，微信營銷便成為多數(shù)品牌開展?fàn)I銷活動(dòng)的重要工具。
雖說品牌即熱式電熱水器通過微信營銷的方式，來緩解品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力，可從目前來看，品牌微信營銷的市場(chǎng)效應(yīng)并不明顯。“微信營銷無人信”是即熱式電熱水器微信營銷現(xiàn)狀的真實(shí)寫照，不少消費(fèi)者對(duì)這種帶有明顯營銷特征的“微信”不感興趣。某即熱式電熱水器品牌網(wǎng)絡(luò)部主管就認(rèn)為，即熱式電熱水器微信營銷，依舊是傳統(tǒng)的“發(fā)單頁”方式，完全沒有微信“社交”屬性。
品牌即熱式電熱水器微信營銷效果差，多數(shù)營銷者認(rèn)為是方式不對(duì)。如品牌微信長期不更新，各種垃圾信息頻繁發(fā)布……傳統(tǒng)的“發(fā)單頁”方式，讓即熱式電熱水器微信營銷走入死胡同。其實(shí)，以上觀點(diǎn)均是站在消費(fèi)者角度去考慮，卻忽視了品牌因素。品牌即熱式電熱水器一窩蜂地開展微信營銷，等于復(fù)制傳統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只不過換了個(gè)平臺(tái)罷了。
魯迅曾說過，“第一個(gè)吃螃蟹的人是英雄”，商機(jī)同樣是這樣。即熱式電熱水器雖然經(jīng)過了多年的發(fā)展，卻并未形成真正的核心品牌。不少一線品牌憑借強(qiáng)大的資源基礎(chǔ)，率先開放新市場(chǎng)、新資源，卻因?yàn)闆]有掌握核心技術(shù)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)蜂擁而上，反而加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡化。開發(fā)新資源得靠品牌去獨(dú)立完成。從這個(gè)角度出發(fā)，可在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中，即熱式電熱水器企業(yè)若想搶占市場(chǎng)，還得靠“找不同點(diǎn)”來實(shí)現(xiàn)。
任何一件事物都有兩面性，微信營銷也是如此，運(yùn)用得當(dāng)將助企業(yè)的發(fā)展，不當(dāng)則反之，然而如何才能運(yùn)用得當(dāng)，是一個(gè)長期摸索的過程，這期間不乏對(duì)微信、網(wǎng)絡(luò)營銷等平臺(tái)加大資金與人力方面的投資，還需企業(yè)不斷開拓創(chuàng)新，接受新思維的引導(dǎo)。
