《紙婚》劇照-1

奧特朗與《紙婚》牽手，最大的契合點(diǎn)在于奧特朗的目標(biāo)消費(fèi)群與《紙婚》觀眾的高度一致性，《紙婚》講述的是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)家顧小影（李念飾）遭遇相戀六年的男友逃婚，在海邊痛苦發(fā)泄卻被傍晚慢跑的管桐（李東學(xué)飾）誤以為自殺，管桐勸解她，小影反將其絆倒并宣告自己不可能為男人尋死……機(jī)緣巧合，兩人成為夫婦。主演李念曾在《蝸居》中飾演清純氣質(zhì)女海藻，李東學(xué)則因《甄繯傳》中的果郡王而成名，兩人的高人氣和現(xiàn)實(shí)題材將成為這部劇集熱播的有力保障。

為了能將品牌元素與產(chǎn)品自然的植入該劇，奧特朗品牌部與劇組反復(fù)溝通，終于完成了以下情節(jié)的設(shè)置：當(dāng)兩位主演為新房添置家電，要去商場(chǎng)選購(gòu)熱水器時(shí)，奧特朗產(chǎn)品就出現(xiàn)在他們的視野中，經(jīng)過(guò)一番選擇，小倆口終于決定購(gòu)買(mǎi)奧特朗產(chǎn)品并在婚房的浴室中安裝了奧特朗熱水器。產(chǎn)品出現(xiàn)十分自然，與情節(jié)完美融匯，既宣傳了品牌也不影響劇情的流暢。這是奧特朗首次嘗試品牌植入的推廣形式，也是即熱式行業(yè)的第一次。

奧特朗是一家專(zhuān)業(yè)的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，最早從即熱式開(kāi)始，多年來(lái)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，是即熱式行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨著形勢(shì)的發(fā)展，奧特朗的產(chǎn)品陣容更加豐富，包括電熱、燃熱、空氣能熱水器、廚寶、迷你電熱水器、感應(yīng)電熱水龍頭等，可以為家庭、商業(yè)場(chǎng)所、大型工程提供系統(tǒng)的熱水解決方案。一直以來(lái)，奧特朗的產(chǎn)品聚焦于高端的細(xì)分市場(chǎng)，與《紙婚》合作，正是看中了該劇的觀眾群體現(xiàn)代都市白領(lǐng)，與奧特朗的目標(biāo)人群具有高度的契合。奧特朗的品牌定位是“高端熱水解決方案專(zhuān)家與領(lǐng)導(dǎo)者”，此次通過(guò)《紙婚》中巧妙的情景設(shè)計(jì)，希望能對(duì)觀眾產(chǎn)生更大的“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的影響?！都埢椤穭〗M表示，選擇與奧特朗合作，主要是看中奧特朗高端品牌形象及產(chǎn)品的時(shí)尚性，非常符合《紙婚》中男女主角的身份特征。

《紙婚》劇照-2

在品牌推廣上，奧特朗一貫都有“敢為天下先”的眼光與魄力，行業(yè)中第一個(gè)投央視廣告，第一個(gè)贊助體育賽事，第一個(gè)冠名婚戀欄目……只要是與品牌相符的宣傳形式，奧特朗都不遺余力。近年來(lái)，媒體風(fēng)起云涌，各種手段推陳出新，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，奧特朗除植入熱播電視劇外，還在網(wǎng)絡(luò)中借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。奧特朗選擇了《來(lái)自星星的你》《我的男閨蜜》《我的兒子是奇葩》等熱播劇進(jìn)行貼片，在愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊等各大視頻采取IPAD端定投的方式，進(jìn)行15秒前貼片。奧特朗特別看中IPAD端視頻廣告，因?yàn)樵撊巳焊m合奧特朗，與奧特朗“高端熱水解決方案專(zhuān)家”的品牌調(diào)性更接近。貼片營(yíng)銷(xiāo)也對(duì)奧特朗的品牌推廣產(chǎn)生相當(dāng)不錯(cuò)的效果，其中官網(wǎng)的日訪問(wèn)量和IP數(shù)更是大幅增長(zhǎng)，超出了奧特朗的預(yù)期。