品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。因此，在即熱式電熱水器行業(yè)，品牌的作用也不可小覷。即熱式電熱水器企業(yè)還需要建立品牌使用者識(shí)別系統(tǒng)。

培養(yǎng)消費(fèi)者品牌認(rèn)同感

讓目標(biāo)消費(fèi)者“對(duì)號(hào)入座 ”，即產(chǎn)生“是我自己的品牌”的感覺，增進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者的親近感和歸屬感。

全球最大手表企業(yè)SWATCH集團(tuán)，對(duì)于旗下的不同產(chǎn)品賦予不同的品牌使用者識(shí)別，如SWATCH面向年輕的時(shí)尚群體，而浪琴則是優(yōu)雅的，故其采用如劉嘉玲和郭富城等代言;沈永和黃酒，電視廣告情節(jié)中是一位典型的工薪階層男性騎單車到上海街頭的小雜貨店，彰顯的平民化氣息讓一般市民十分親近;

果凍行業(yè)所有的品牌尤其是領(lǐng)導(dǎo)品牌喜之郎的品牌氣質(zhì)兒童化的，導(dǎo)致很多想吃果凍的大女孩不好意思吃果凍，于是發(fā)展出水晶之戀這個(gè)品牌，并以“純情、浪漫”為主要訴求，引導(dǎo)出少女果凍市場(chǎng)的大蛋糕。動(dòng)感地帶通過周杰倫與“我的地盤我做主”的個(gè)性訴求，引起年輕人的強(qiáng)烈認(rèn)同，促使其由衷的購買“這個(gè)屬于我的品牌”。因此，對(duì)于即熱式電熱水器行業(yè)而言，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感是至關(guān)重要的。

提升即熱式電熱水器品牌溢價(jià)能力

如果品牌的使用者識(shí)別能夠被目標(biāo)消費(fèi)者和他們周邊交際圈的人們所知曉，則可為品牌帶來標(biāo)簽價(jià)值。

寶馬代表的是“激情和富有活力的成功人士和貴族階層”;沃爾沃是“含而不露的知識(shí)精英的選擇”;在給武漢地產(chǎn)龍頭企業(yè)三江地產(chǎn)規(guī)劃品牌識(shí)別時(shí)，我們把三江地產(chǎn)是賦予“為事業(yè)有成、富有生活情趣與社會(huì)責(zé)任感的知識(shí)精英的居住品牌”，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌是高檔、有知識(shí)品位和生活情趣的群體的選擇，這樣的使用者識(shí)別使這個(gè)品牌具有為消費(fèi)者臉上貼金的價(jià)值，大大提升了品牌的溢價(jià)能力。

對(duì)此，即熱式電熱水器企業(yè)也需要重視品牌的這種作用，為即熱式電熱水器產(chǎn)品做好品牌定位。在消費(fèi)者心中形成品牌印象和產(chǎn)品價(jià)值形象。