企業(yè)品牌信息在短時間內(nèi)達(dá)到最優(yōu)的傳播效果，已越來越成為企業(yè)品牌制勝的“殺手锏”。所以即熱式電熱水器企業(yè)進(jìn)行事件營銷必須在公眾關(guān)心的事件上選擇突破口，一般講，事件營銷切入點(diǎn)包括熱點(diǎn)事件、公益活動及危機(jī)公關(guān)。
抓住熱點(diǎn)新聞契機(jī)
在當(dāng)今信息爆炸的時代，公眾注意力下降，媒體廣告收費(fèi)居高不下，即熱式電熱水器企業(yè)不得不面對“廣告的尷尬”、“終端的無奈”……在這種情況下，事件營銷則以其“四兩撥千斤”的奇效，低成本地抓住了公眾“注意力”這個稀缺資源，使熱點(diǎn)事件具有“四兩撥千斤”的效果，難上加難。
借助新聞熱點(diǎn)事件一直是企業(yè)青睞的一種借勢營銷手段，從“嫦娥一號”奔月、“神五”發(fā)射成功到伊拉克戰(zhàn)爭，無不看到企業(yè)草船借箭的身影。新聞熱點(diǎn)事件往往是媒體、公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，影響力大，傳播面廣，即熱式電熱水器企業(yè)如果能夠在第一時間抓住契機(jī)快速做出反應(yīng)，將即熱式電熱水器企業(yè)品牌有機(jī)地融合到熱點(diǎn)事件中去，將公眾對熱點(diǎn)事件的注意力巧妙地延伸轉(zhuǎn)移到即熱式電熱水器企業(yè)品牌上來，往往能取得“四兩撥千斤”的效果。
借助公益活動推廣
有人說“利潤和責(zé)任是一枚硬幣的兩面，不可分離且相互促進(jìn)。企業(yè)做大了，更應(yīng)該把公益事業(yè)看作企業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分。”
如果說廣告是直接推品牌和產(chǎn)品的賣點(diǎn)、價值，是公開叫賣，公益活動則是巧妙地拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，是拉攏，是悄然入心。公益活動的本質(zhì)在于影響社會輿論，往往可以在不經(jīng)意間以春風(fēng)化雨的形式在公眾心目中樹立企業(yè)的良好形象，從而與消費(fèi)者建立信任的紐帶。整體即熱式電熱水器企業(yè)需要看到公益活動對品牌推廣的重要性，如此次雅安地震，不少即熱式電熱水器企業(yè)利用捐款捐物等公益活動大大提高了企業(yè)的品牌形象。
