行業(yè)悄然生變，三分格局不再

 

　　回顧近幾年中國電熱水器行業(yè)市場份額的占有率情況，海爾、A.O.史密斯、美的三大巨頭占有了大部分的市場份額并趨于穩(wěn)定，三足鼎立的壟斷局面形成已久。然而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和普及，社會化媒體的興起，消費者獲取產(chǎn)品信息變得輕而易舉，網(wǎng)絡(luò)口碑與人際口碑成為人們購買中同樣重要的信息來源，消費行為亦由“感性消費”轉(zhuǎn)向“理性消費”，順應(yīng)如此市場趨勢，整個電熱水器行業(yè)格局正悄然生變。

 

　　近日中國家用電器研究院和中國家電品牌研究中心等權(quán)威機構(gòu)評選的 “中國家用電器行業(yè)品牌排行榜——儲水式電熱水器行業(yè)十強品牌“的發(fā)布像一根導(dǎo)火索，打破了三足鼎立的局面。其中作為后起之秀的BENCO本科電器經(jīng)過近三年的經(jīng)營，憑借領(lǐng)先的科技，卓越的品質(zhì)，伴隨著創(chuàng)新的渠道發(fā)展模式，品牌化的戰(zhàn)略經(jīng)營策略，異軍突起，成為打破電熱水器三足鼎立舊世界的一支有力新生力量，為沉悶已久，在技術(shù)應(yīng)用等方面止步不前的傳統(tǒng)熱水器市場帶來了新的發(fā)展可能。

 

　　深刻的消費者洞察成為制勝關(guān)鍵

 

　　BENCO本科早在成立之初，已敏感的察知市場先機，歷經(jīng)多年市場調(diào)研和消費者觀察，針對用戶對衛(wèi)浴產(chǎn)品節(jié)能化、智能化、人性化、系統(tǒng)化的訴求，創(chuàng)造性地通過專利技術(shù)，以家庭的水流為紐帶，將前端的凈水器、中端的熱水器和末端的潔具有效地融合在一起，為家庭提供了一套完美的健康用水和暢快洗浴的解決方案。

 

　　在這個系統(tǒng)的解決方案中，BENCO本科的凈水器、熱水器或潔具的每一樣產(chǎn)品背后，都有這個相互匹配，互為優(yōu)化的水系統(tǒng)支持，凈水器使得入戶水更為潔凈健康，經(jīng)過廚房高品質(zhì)無鉛銅水龍頭流出，保障飲水健康;而潔凈水來到浴室，一方面有效地保護熱水器內(nèi)膽與龍頭閥芯，使得熱水器與潔具產(chǎn)品更耐用，壽命更長，另一方面流出的潔凈水，結(jié)合超高能效和超大熱水輸出率的電熱水器，以及高品質(zhì)恒溫龍頭、空氣注入式雨淋花灑，可以使消費者得到更健康愉悅的淋浴體驗，諸如此類，一加一大于二，或一加一加一大于三的效果加成，不斷地提升消費者使用體驗。

 

　　此外，基于整體集成衛(wèi)浴系統(tǒng)之上的單品，本科亦在深刻的消費者洞察基礎(chǔ)上不斷研發(fā)提升。以電熱水器為例，本科在市場調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，消費者最為看重洗浴時的熱水輸出量，因為熱水輸出越為充足，洗浴就越舒適暢快，還有在冬天熱水器的銷售會達到一個峰值，因為加熱不夠快保溫不夠好的舊熱水器都因不滿足人們的需求而遭到淘汰。因此本科在進行電熱水器的研發(fā)時，對提升熱效率愈發(fā)關(guān)注，不僅全系列產(chǎn)品熱水輸出率高達90%以上，更具有“一次加熱 熱七天”的超強保溫效果，從最根本上滿足消費者需求。

 

　　行業(yè)變革加劇，比拼企業(yè)內(nèi)力

 

　　作為行業(yè)的破局者，BENCO本科能在短短時間取得如此驕人的成績，得益于本科吸納傳承各跨界行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的資源。在資源配置全球化的大前提下，更通過集約、重組等手段實現(xiàn)資源、資本、人力、信息等經(jīng)濟要素的最優(yōu)配置和最大效率。

 

　　展望未來，在整體經(jīng)濟增速放緩、家電普惠政策“空窗”、城鎮(zhèn)化快速推進、互聯(lián)網(wǎng)及物流業(yè)快速發(fā)展的環(huán)境下，我國熱水器市場的競爭將更加多元化，多維度的競爭最終考驗的將是企業(yè)內(nèi)力。對外深刻洞察消費者需求，對內(nèi)苦練內(nèi)力，可整合一切可能的優(yōu)質(zhì)資源的企業(yè)，將有機會滿足消費者深層需求，甚至引導(dǎo)消費者需求，從而跳出同質(zhì)競爭紅海，開拓全新的發(fā)展機會。