左右逢源

一個(gè)行業(yè)的品牌，往往成為其他行業(yè)的效仿或者合作等等關(guān)注或交往的對(duì)象。對(duì)于行業(yè)之外的企業(yè)來(lái)說(shuō)，相互之間沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的壓力，也沒(méi)有忌諱;而且容易受到其他行業(yè)的尊重和吹捧。

因?yàn)樗麄兛吹降耐皇?ldquo;第一”品牌或者“領(lǐng)導(dǎo)”品牌的光環(huán)，并沒(méi)有不良的成見(jiàn)。這就為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌們提供了更多的社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源。

行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌在使用行業(yè)相關(guān)渠道、公關(guān)等資源方面也能夠得心應(yīng)手。同樣的公共關(guān)系及對(duì)企業(yè)有利的活動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)品牌有天然的優(yōu)勢(shì)。獵取其它品牌的機(jī)會(huì)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，只能是無(wú)可奈何。當(dāng)然，對(duì)行業(yè)的上游資源也具有無(wú)可爭(zhēng)辯的社會(huì)優(yōu)勢(shì)地位。這是一種資歷的表現(xiàn)，也是對(duì)行業(yè)深度耕耘的收獲之一。

創(chuàng)新性?xún)?yōu)勢(shì)，一個(gè)企業(yè)置于社會(huì)當(dāng)中，是隨著社會(huì)的發(fā)展而變換著。社會(huì)一日千里，每天都有很多科學(xué)技術(shù)等方面的創(chuàng)新，這些資源被品牌企業(yè)們利用的機(jī)會(huì)最大，特別是信息如此傳播的時(shí)代里。另外一個(gè)方面呢?對(duì)已有資源的創(chuàng)造性使用，也是領(lǐng)導(dǎo)品牌們的囊中之物，誰(shuí)不愿意和大品牌合作呢?這就是品牌的社會(huì)。

品牌的第三個(gè)社會(huì)性就是品牌的：資源稟賦優(yōu)勢(shì)。

品牌社會(huì)優(yōu)勢(shì)地位的規(guī)定性。

品牌具有天然的延伸優(yōu)勢(shì)，它能夠給消費(fèi)者提供更多精神享受，能夠較長(zhǎng)時(shí)間留在消費(fèi)者心中，甚至是一個(gè)品牌不生產(chǎn)某種產(chǎn)品了亦或者是這個(gè)品牌已經(jīng)不存在了，它都可能在消費(fèi)者心中逶迤一段時(shí)間。更何況它還存在著，還堅(jiān)持走在正確的道路上。

消費(fèi)者對(duì)品牌有一種天然的優(yōu)越感，它屬于較大多數(shù)人，這是社會(huì)現(xiàn)實(shí)。既然是現(xiàn)實(shí)，它必定有其合理性。在這個(gè)合理性的前提下，品牌如果是第一名，它可能不需要去爭(zhēng)什么、保什么，它只要為更多的客戶(hù)和客戶(hù)服務(wù)更多就可以了，這樣做就容易很多了，一般情況下用不著杞人憂(yōu)天，同時(shí)這也是品牌良性發(fā)展的需要。

從歷史上來(lái)看，其實(shí)第一名往往容易被忘記。這不是說(shuō)它們沒(méi)有曾經(jīng)的顯赫地位，而是人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展和對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的追求是無(wú)止境的。與此相反，那些大壞蛋或者慘敗(拿破侖滑鐵盧)更能給人類(lèi)留下相對(duì)較深刻的印象，這也就是顛覆的力量，也是“不”的力量。當(dāng)然，在運(yùn)動(dòng)絕對(duì)，現(xiàn)實(shí)相對(duì)的運(yùn)動(dòng)中，我們?nèi)祟?lèi)的天然惰性，還是讓我們對(duì)現(xiàn)實(shí)中的第一品牌推崇備增。

如果讀過(guò)馬克奧勒留的《沉思錄》，你可能有另外一種感受：作為一個(gè)皇帝(也就是第一名)，它當(dāng)了較長(zhǎng)時(shí)間，加上他的祖先們已經(jīng)是很長(zhǎng)時(shí)間處在“第一”品牌的位置上，他反而產(chǎn)生了“循環(huán)輪”的思想。也就是說(shuō)，他即不相信“第一”的永恒存在，也不否定現(xiàn)實(shí)存在著類(lèi)似過(guò)去的輝煌，依舊對(duì)人類(lèi)有很大的鼓舞。對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)講，改朝換代是必然的，創(chuàng)新是永恒的。

品牌的社會(huì)性，其本質(zhì)就是社會(huì)的屬性之一，它昭示著一種由商品派生出來(lái)的社會(huì)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。中國(guó)即熱網(wǎng)認(rèn)為品牌的基礎(chǔ)是消費(fèi)者，而這消費(fèi)者又是社會(huì)的一部分，所以，品牌又是社會(huì)一部分的集中體現(xiàn)。