家電網(wǎng)購規(guī)模持續(xù)擴大，占整體家電消費比例攀升
2013上半年，隨著我國信息消費規(guī)模的不斷擴大，電子商務增長迅猛，網(wǎng)絡購物因其突破時空限制、價格更具競爭力、商品選擇更多、商品信息豐富有效等優(yōu)點，日益成為人們購買家電產(chǎn)品的主要方式之一。從市場規(guī)模、產(chǎn)品覆蓋面、滲透率、用戶關注與參與度等多個維度看，家電網(wǎng)購已成為中國電子商務領域不可忽視的一個板塊。
牌企業(yè)加快布局電商渠道，電商渠道進一步主流化
隨著電商渠道成為家電消費不可或缺的重要渠道，2013上半年，家電品牌企業(yè)進一步調整渠道策略，加大布局電商渠道。可以說，今年上半年家電網(wǎng)購市場明顯體現(xiàn)出“早布局早得益、轉型快收效快”的特點，總體而言，國內(nèi)品牌電商布局早于、好于外資品牌。
電商渠道集中度高，專業(yè)平臺型在線商城優(yōu)勢明顯
B2C的在線商城依然是家電網(wǎng)購最主流的消費渠道，而且集中度高。今年上半年，一方面主要于B2C平臺企業(yè)間展開的“價格戰(zhàn)”將網(wǎng)購消費者的注意力及購買力更多集中在B2C平臺上;另一方面網(wǎng)購用戶的消費行為趨于理性，對網(wǎng)購商品，尤其是家電產(chǎn)品的質量有更高要求，B2C家電銷售規(guī)模和集中度進一步提高。
價格仍是購買主要驅動力，網(wǎng)購從眾現(xiàn)象明顯
綜觀今年上半年家電網(wǎng)購市場各品類產(chǎn)品中單臺銷量最高的產(chǎn)品，無一例外是該品類產(chǎn)品中單價較低的產(chǎn)品，其背后有兩個因素，一是價格驅動，二是從眾效應。一些廠家和商家一起“放特價”的產(chǎn)品，容易引起網(wǎng)民搶購，買的人多就可能吸引更多的評論。而“選商品看評論”是消費者網(wǎng)購行為中一個重要的行為習慣，因此，評論多又能吸引一批人來買，如此往復，就能形成高人氣和高銷量。而高端產(chǎn)品觸發(fā)評論的機會少，且購買高端產(chǎn)品的人群寫評論的比例也遠遠小于低端產(chǎn)品購買者，所以高端產(chǎn)品所能帶動的從眾效應小。
網(wǎng)購家電產(chǎn)品“小”、“大”有別，高端化趨勢加強
從產(chǎn)品品類看，2013上半年消費者網(wǎng)購家電產(chǎn)品時依然存在體積、價格“小”的產(chǎn)品以及個人使用型產(chǎn)品相較于體積大的、家庭使用型產(chǎn)品更容易促成銷售的情況。但是，大家電的網(wǎng)購成交量正在以翻幾番的速度增長。
80后、90后最關注網(wǎng)購家電，“埋單”男女比例5∶1
網(wǎng)購用戶的年齡相對線下市場的用戶更為年輕，不過在網(wǎng)購用戶中，家電網(wǎng)購用戶的年齡略微偏大，其中25~40歲占比最大，超過了60%，這是家電消費的家庭化特點和網(wǎng)民的主要年齡段疊加的結果。19~24歲年齡段的用戶對家電網(wǎng)購的關注度相當高，但目前而言購買力相對上述年齡段稍弱，當然，這一群體未來將是家電網(wǎng)購的主力。
從收入狀況看，中等收入人群是家電網(wǎng)購用戶的主體，月收入4000~5000元的家電網(wǎng)購用戶占比最大，為38.6%。京東商城的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年每個家電網(wǎng)購用戶平均購買2件家電商品，平均消費約1500元。
從地域來看，華北、華東和華南地區(qū)是家電網(wǎng)購比例較高的地區(qū)，受制于物流配送的局限，家電網(wǎng)購的消費者目前主要集中在大中城市。隨著主流電商企業(yè)物流配送系統(tǒng)的日益完善，西部地區(qū)和二、三線市場的家電網(wǎng)購規(guī)模正在快速擴大。
結語：
中國家電網(wǎng)購市場的規(guī)模將持續(xù)擴大，2015年，中國市場網(wǎng)購家電(不包含手機)的銷量占整體家電銷量的比例將達到15%。
以價格和產(chǎn)品比拼為主要手段的“電商大戰(zhàn)”將在家電網(wǎng)購領域繼續(xù)展開，各種營銷方式不斷刺激消費者的消費欲望，從而推高家電網(wǎng)購市場交易規(guī)模。
家電網(wǎng)購本質上屬于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對傳統(tǒng)渠道的革新，它在對傳統(tǒng)家電渠道產(chǎn)生顛覆性影響的同時，也將對傳統(tǒng)家電制造業(yè)產(chǎn)生巨大影響。
家電網(wǎng)購市場的邊界將越來越寬，網(wǎng)購者的年齡段在迅速擴大，網(wǎng)購產(chǎn)品也從過去的低端產(chǎn)品向高端擴展，市場構成越來越齊全。
家電網(wǎng)購的覆蓋區(qū)域正從以北上廣為主的一線城市向二、三線城市擴展，對物流產(chǎn)業(yè)是機會也是挑戰(zhàn)。
家電網(wǎng)購市場成為新興品類產(chǎn)品試水和銷售的最好平臺，同時，產(chǎn)業(yè)新熱點、新機會、新品牌還會不斷涌現(xiàn)。
家電網(wǎng)購是信息消費的一個重要組成部分，將極大地促進信息消費快速發(fā)展。
無論對于品牌商還是平臺電商，家電網(wǎng)購都是一條沒有路標的路，未來的想象空間十分巨大。
