1月11日，工業(yè)和信息部化發(fā)布《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求家A電業(yè)進一步提升產(chǎn)業(yè)集中度和品牌核心競爭力，推動我國從家電“制造大國”向“品牌大國”的轉(zhuǎn)變，提高品牌意識，構(gòu)建核心競爭力，提升品牌的經(jīng)營水平和差異化培育，形成一批國際品牌和區(qū)域品牌。

    面對已經(jīng)拉開大幕的2011年中國家電業(yè)，將會呈現(xiàn)哪些新的走勢和亮點？行業(yè)發(fā)展速度、市場競爭水平、企業(yè)競爭格局又將如何變化？企業(yè)又應(yīng)該如何借助技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新構(gòu)建品牌競爭力？帶著上述問題，《中國企業(yè)報》記者獨家專訪中國家電協(xié)會秘書長徐東生。

    記者：2011年是中國家電業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的開局之年，那么在剛剛過去的“十一五”期間家電業(yè)取得了哪些突出性成績？

    徐東生：總的來說，中國家電企業(yè)在全球家電業(yè)蛋糕不斷做大中所獲取的份額也越來越大。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，我國在全球家電制造業(yè)中的地位得到了鞏固，產(chǎn)品產(chǎn)量和份額穩(wěn)居世界前列，家電出口占全球貿(mào)易額的比重也在增加。從行業(yè)發(fā)展來看，形成了一批綜合性的家電集團，美的、海爾成為千億級集團，還出現(xiàn)了格力、格蘭仕等單項全球冠軍。

    在產(chǎn)品上，企業(yè)通過自主技術(shù)創(chuàng)新，推出一批具有全球領(lǐng)先水平的新技術(shù)、新產(chǎn)品，也推動了市場消費的升級換代。特別是最近兩年間，家電產(chǎn)品的高端化發(fā)展特別明顯，成為行業(yè)最大的亮點。

    記者：你剛才談到了技術(shù)創(chuàng)新推動市場換代，我們也看到， 2010年家電業(yè)出現(xiàn)了集中性的高端爆發(fā)，滾筒洗衣機、變頻空調(diào)、豪華多開門冰箱產(chǎn)品熱銷，是什么力量在推動？

    徐東生：2010年我們看到的家電高端市場上的全面、集中性發(fā)力，只是一個“量變到質(zhì)變”的結(jié)果，得益于企業(yè)在前幾年的積累。近年來，隨著我國人均收入水平的穩(wěn)步增加，這也刺激了人們對家電購買力的提升。同時，一系列針對家電產(chǎn)業(yè)的補貼和優(yōu)惠政策，也推動了消費力提升。

    當(dāng)前，從企業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)，到末端的市場需求都已經(jīng)形成了一整套完善的發(fā)展體系，建立起了對整個產(chǎn)品升級換代的發(fā)展體系，這也是家電大國向強國邁進的重要標(biāo)志。

    記者：當(dāng)前，2011年市場競爭的大幕已經(jīng)拉開，協(xié)會也提前向社會發(fā)布了家電業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議。你對于眾多國內(nèi)家電企業(yè)在未來五年的發(fā)展有什么建議？

    徐東生：還是要加強技術(shù)創(chuàng)新，在堅持既有的規(guī)?；圃靸?yōu)勢前提下，加大技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進步，滿足市場和消費者的需求，推動產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。對于國內(nèi)眾多企業(yè)而言，技術(shù)創(chuàng)新是滿足不斷變化和發(fā)展的市場和消費需求的一種手段。

    同時，還要持續(xù)實施品牌戰(zhàn)略，建立從國際化、全國性、區(qū)域性的品牌企業(yè)梯隊，構(gòu)建中國家電企業(yè)的品牌價值新內(nèi)涵。

    記者：能不能為我們預(yù)測一下2011年家電業(yè)整體發(fā)展走勢，特別是在行業(yè)格局、企業(yè)競爭和銷售渠道等方面，將會出現(xiàn)哪些新的變化？

    徐東生：從宏觀環(huán)境來看，2011年中國家電業(yè)會保持一個“平穩(wěn)健康”的發(fā)展態(tài)勢，經(jīng)過了前兩年的恢復(fù)、轉(zhuǎn)型，消費信心會持續(xù)走強。從行業(yè)格局來看，大企業(yè)還會獲得更大的發(fā)展，而中小企業(yè)也將在市場競爭中占據(jù)主要力量。

    由于中國是一個差異性、多元化的消費市場，大中小企業(yè)均能夠通過不同的定位和布局在市場上找到各自的發(fā)展和生存空間。作為協(xié)會，我們也希望通過大中小的企業(yè)落差式布局，豐富市場結(jié)構(gòu)、完善市場競爭、滿足消費需求。

    記者：中國家電博覽會將于3月在上海召開，我們了解到，本屆展會受到了大中小企業(yè)的共同熱捧和參與。你如何看待這一屆展會的影響力，又希望借助這一展會為中國家電業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮哪些作用？

    徐東生：當(dāng)前的市場環(huán)境和競爭格局發(fā)生了大的變化，整個中國家電業(yè)正處在一個升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、社會輿論和消費者都需要借助展會這一平臺，在短期內(nèi)對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢進行集中性、全面性的展示。對于參展企業(yè)而言，這將是一個有影響力的市場營銷平臺，對于觀眾而言則是一次對新產(chǎn)品新技術(shù)互動體驗的機會。