品牌營(yíng)銷(xiāo)

 似乎提到這個(gè)詞匯，我們首先會(huì)想到是大型即熱式電熱水器企業(yè)。即熱式電熱水器企業(yè)不達(dá)到一定規(guī)模，品牌不一定能夠打起來(lái)，即使品牌形象樹(shù)立起來(lái)了，如果規(guī)模和管理能力支撐不住，還是容易造成巨大的品牌信譽(yù)的喪失。所以，品牌營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)必就和有一定規(guī)模的企業(yè)聯(lián)系在一起，它也是即熱式電熱水器企業(yè)到達(dá)一定程度必須要走的一步。

品牌營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是貫穿在每個(gè)環(huán)節(jié)中的，包括效果營(yíng)銷(xiāo)中。在考核上，品牌營(yíng)銷(xiāo)更看重的是整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。我們通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)可以更好的賦予產(chǎn)品定義、附加值，從而讓消費(fèi)者更加認(rèn)可產(chǎn)品的形象，最終通過(guò)渠道實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，我們更加看重的是品牌形象的定位以及傳遞的品牌理念，品牌的意義本身就是一種載體，或者是一種滿(mǎn)足一個(gè)類(lèi)群心里需求的信息。通過(guò)品牌形象與目標(biāo)群體不斷的溝通，以保證自己的強(qiáng)勢(shì)地位。而產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)手段等每個(gè)環(huán)節(jié)中，一定都是在貫穿這個(gè)品牌形象的，給客戶(hù)以一致的品牌定位才是王道。所以，頂級(jí)品牌會(huì)有最高的價(jià)格、最優(yōu)的產(chǎn)品、最華麗的渠道以及最絢麗的促銷(xiāo)手段，而且他們只會(huì)選擇頂級(jí)的與自己身份相符的媒體。所以鳳凰衛(wèi)視這樣的優(yōu)質(zhì)媒體總受到許多大品牌的青睞。

 大品牌在廣告形式上同樣有很高的要求，大品牌一定要有自己個(gè)性，他們希望和其他的品牌有強(qiáng)烈的不同和識(shí)別度。所以，通用的適合中小客戶(hù)的系統(tǒng)，并不適合品牌客戶(hù)，他們更看重定制化的凸顯品牌特質(zhì)的廣告形式和媒介。而他們?cè)诳己松?，也更注重是不是在最恰?dāng)?shù)拿浇樯嫌米钋‘?dāng)?shù)男问胶蛢?nèi)容將自己的形象傳遞給了目標(biāo)受眾。所以，大品牌一般更要求廣告的品質(zhì)。當(dāng)然，在品牌廣告中也會(huì)存在一個(gè)最大的問(wèn)題，由于其反饋比較長(zhǎng)久，并不能直接通過(guò)銷(xiāo)售等數(shù)據(jù)看出來(lái)，所以有時(shí)候容易讓人覺(jué)得是忽悠的感覺(jué)。但總體上看，好的品牌廣告一定是能夠不斷讓企業(yè)形象深入人心的。