效果營銷

 顧名思義，客戶主要看廣告投放效果。即投放1000元，要帶來某種具體的、可衡量的效果，最直接的是產(chǎn)品售賣。而品牌營銷，客戶更看重品牌通過廣告?zhèn)鬟f的理念，以及這種理念在未來的時間里給即熱式電熱水器企業(yè)帶來的長期價值。這兩種營銷側(cè)重點不同，但又息息相關(guān)。

 效果營銷這個詞一直存在，但是有了搜索引擎之后，這個詞成為越來越熱門的廣告詞匯。搜索引擎營銷作為最具代表性的效果營銷渠道，具有精準個性化廣告匹配、自由競價、效果可精確衡量等特質(zhì)。是網(wǎng)絡(luò)營銷中效果最好，也是最重要的一種效果營銷形式。猶豫搜索關(guān)鍵詞的個性化需求明確，所以廣告主可以精確的選擇有明確需求的客戶進行投放。自由競價的機制讓廣告主可以根據(jù)自己的情況靈活選擇預(yù)算。而效果可精確衡量的特質(zhì)，更是讓廣告主能夠系統(tǒng)的評估每一分錢的價值。尤其是對于中小即熱式電熱水器企業(yè)來說，花3000塊錢就可以做一次測試，如果效果好，可以不斷追加投放，效果不好也可以靈活撤出。綜合看，搜索引擎是個非常好的效果型廣告渠道。

 其實，并不是有了互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎以后才有效果營銷。只要能監(jiān)測廣告效果的，都可以叫做效果營銷。如我們用電話監(jiān)測效果，無論是在報紙還是電視廣告中，我們可以留下唯一的電話作為識別廣告渠道和廣告位的方式，一樣可以監(jiān)測到從不同渠道和廣告位帶來的流量。我們會不會這樣去監(jiān)測只取決于我們有沒有必要將數(shù)據(jù)監(jiān)測做的如此細致，還是做到半粗放式即可。所以，效果營銷并不是一個新鮮事物，而是由于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生讓他更加矚目。