靠博眼球推銷自己的自然不止Lady Gaga一個，即熱式電熱水器行業(yè)里企業(yè)為了推銷產(chǎn)品，渾身解數(shù)、各出奇招，力求最大限度吸引消費者眼球，促進(jìn)銷售量，種種贏盡眼球的營銷手法背后拉動的是企業(yè)的銷量，還是企業(yè)的“神經(jīng)”呢?

 即熱式電熱水器企業(yè)質(zhì)量為王 眼球營銷勿濫用

 國內(nèi)外市場發(fā)展受阻

 金融危機(jī)大背景下，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程緩慢，在國家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的陰霾下，“限購令”令不少買家選擇觀望;而且物價屢屢上漲，通脹預(yù)期日益強(qiáng)烈，種種因素猶如達(dá)摩克利斯之劍懸在國內(nèi)即熱式電熱水器業(yè)界頭上，直接打擊了市場的需求。此外，即熱式電熱水器企業(yè)比較依賴傳統(tǒng)的單一銷售渠道，銷售布線主要集中在限購的一二線城市，而三、四級市場尚未得到全面開發(fā)。這在很大程度上，令很多企業(yè)毫無退路可言。

 因此，集中火力主攻國內(nèi)市場的即熱式電熱水器企業(yè)便開始渾身解數(shù)，招數(shù)使盡力求最大限度地吸引國內(nèi)消費者的眼球。作為受關(guān)注度極低的即熱式電熱水器行業(yè)，企業(yè)的營銷終極目標(biāo)便是獲得關(guān)注，增加品牌知名度從而提高銷量。因此，即熱式電熱水器企業(yè)跟明星合作、促銷活動.........營銷手法五花八門，為的就是能讓消費者能在短時間內(nèi)記住自家品牌。

 眼球營銷非長久之計

 一位即熱式電熱水器經(jīng)銷商跟記者表示，商家找明星作宣傳無可厚非，無底線地作大文章嘩眾取寵雖能博得一時的關(guān)注，但長久下來影響并不好，經(jīng)銷商也并不會為此買單。他還表示希望一些企業(yè)有自律意識，作一些有文化底蘊(yùn)的宣傳才是正道。即熱式電熱水器企業(yè)營銷重心關(guān)鍵是品牌，除了憑營銷策略，還需要有過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣才能建立真正的品牌價值。

 誠然，我國即熱式電熱水器企業(yè)正面臨前所未有的內(nèi)外交困難題。但一味為博取眼球的營銷手法經(jīng)不起市場的考驗，在大家越趨理性消費的情況下，即熱式電熱水器企業(yè)也可以借此機(jī)會汰弱留強(qiáng)，修煉內(nèi)功只有進(jìn)行產(chǎn)品升級和自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，才能真正地有助于建材產(chǎn)品的品牌建立，最終在國內(nèi)外市場上迎來厚積薄發(fā)的發(fā)展。