“即熱式電熱水器企業(yè)對(duì)四五線城市的重視有著一個(gè)很明顯的作用，它能夠平衡全國(guó)各城市的消費(fèi)，而且也能平衡人口布局。它甚至能幫即熱式電熱水器產(chǎn)品做好品牌溝通、品牌入鄉(xiāng)親民的作用。從目前來(lái)看，很多即熱式電熱水器品牌能夠做好一二級(jí)市場(chǎng)，但是做不好中低級(jí)市場(chǎng)，主要是缺少溝通。由此以四五線城市作為即熱式電熱水器的新高地，能夠幫助即熱式電熱水器品牌們做好全國(guó)各級(jí)城市。”
在“內(nèi)憂外患”的局面下，家居家電企業(yè)應(yīng)怎樣應(yīng)對(duì)呢?某營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人根據(jù)自己的體驗(yàn)，建議即熱式電熱水器企業(yè)加大對(duì)品牌的耕耘。“在這種情況下，品牌營(yíng)銷(xiāo)就顯得更重要。二三線城市乃至四線或農(nóng)村市場(chǎng)，也有巨大的潛力，將品牌的影響力拓展到這些地方去。”企業(yè)應(yīng)將渠道下沉到四線乃至農(nóng)村市場(chǎng)去。“現(xiàn)在農(nóng)村市場(chǎng)還是個(gè)未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)也很大。”
不少即熱式電熱水器企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，除了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)外，細(xì)分渠道也很重要。“比如將重點(diǎn)放在工程項(xiàng)目方面，扭轉(zhuǎn)之前零售為主的局面。此外，企業(yè)不應(yīng)局限于現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)渠道，可以將渠道細(xì)分和深入，同時(shí)拓展國(guó)外市場(chǎng)。”
一線城市的限購(gòu)政策已經(jīng)讓開(kāi)發(fā)商坐立不安。限購(gòu)五大標(biāo)準(zhǔn)意味著住建部已經(jīng)在督促地方政府。不少業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下二三線城市是建材家居的集中地，“如果二三線城市大范圍限購(gòu)，對(duì)建材市場(chǎng)的影響可想而知。非本地戶口的人不一定能夠買(mǎi)到房，有本地戶口的人不能多買(mǎi)房”。
也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，房地產(chǎn)的各種調(diào)控政策對(duì)家居行業(yè)肯定是有影響的。“房地產(chǎn)和家具在某種程度上來(lái)說(shuō)是掛鉤的，但是不會(huì)反應(yīng)得那么快。”家居行業(yè)受地產(chǎn)影響的反射弧往往在半年左右。
