在經(jīng)歷2012年上半年的低迷之后，全球經(jīng)濟(jì)形勢依然充滿不確定性，國家在“穩(wěn)增長”的總目標(biāo)下，以“擴(kuò)大內(nèi)需”為重大戰(zhàn)略舉措，實(shí)施積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中求進(jìn)。中國家電消費(fèi)在“擴(kuò)大內(nèi)需”中占有重要的地位，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的需要，改變著消費(fèi)趨勢和形式，在為行業(yè)提供重要發(fā)展契機(jī)的同時，也使即熱式電熱水器行業(yè)逐步規(guī)范，促使即熱式電熱水器企業(yè)優(yōu)勝劣汰。那么，針對即熱式電熱水器消費(fèi)市場近年來的新變化，即熱式電熱水器行業(yè)在營銷、推廣等方面相應(yīng)地有哪些改善和調(diào)整，我們來聽聽比克方部長是怎么說的。
【中國即熱網(wǎng)】：今天有幸采訪到方部長，您好！
【方部長】：大家好！
【中國即熱網(wǎng)】：目前即熱式電熱水器行業(yè)面臨寒流沖擊，面對此種局勢您是如何看待的?
【方部長】：我個人的觀點(diǎn)即熱式是未來的趨勢！【方向大于選擇，格局注定高度】在土地不可再生的條件呀，高層是未來城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展方向。這就意味著消費(fèi)的習(xí)慣也在慢慢轉(zhuǎn)變，從經(jīng)濟(jì)實(shí)用性到個性時尚心里需求轉(zhuǎn)變。因而即熱市場未來前景巨大。
【中國即熱網(wǎng)】：針對這樣的情況，比克在安徽地區(qū)采取什么方式予以應(yīng)對？
【方部長】：目前我們采用網(wǎng)，電，銷三維一體化銷售模式！在提高品牌知名度的同時，加深了客戶對公司和行業(yè)的認(rèn)識。培養(yǎng)了一批忠誠比克的代理商。
【中國即熱網(wǎng)】：面對新的變化，您認(rèn)為即熱式電熱水器行業(yè)在營銷和推廣等方面需要有哪些改善和調(diào)整？
【方部長】：新的市場變化的同時帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我個人認(rèn)為在營銷和推廣上首先要從思想的轉(zhuǎn)變，不能以過去傳統(tǒng)的電器推廣模式。要結(jié)合目前消費(fèi)者【80.90后】需求上下功夫。如比克我們在推廣上就是以時尚潮流作為品牌的訴求點(diǎn)提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象從而帶動消費(fèi)者對即熱式的認(rèn)可。
【中國即熱網(wǎng)】：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)是京東網(wǎng)上商城和蘇寧國美等實(shí)體商家的家電價格大戰(zhàn)，您對此有何看法？
【方部長】：本山大叔說的好：炒完了就值錢！所以價格大戰(zhàn)只是在造勢的角度上的一種營銷手法，可以學(xué)習(xí)的地方很多。是一次很好的銷售范例。
【中國即熱網(wǎng)】：對即熱式電熱水器市場有哪些影響？
【方部長】：影響是有一點(diǎn)，但同時有利的一面也存在。
【中國即熱網(wǎng)】：由于即熱式電熱水器安全要求較高，而目前市面上的產(chǎn)品魚龍混雜，您怎么看？
【方部長】：即熱式因?yàn)檫M(jìn)入市場門檻低，造成目前的局面。如同過去的太陽能行業(yè)，但是行業(yè)發(fā)展的一定階段，洗牌是避免不了的，所以要想做大做強(qiáng)，還是要從質(zhì)量上下功夫才能走的長遠(yuǎn)。
【中國即熱網(wǎng)】：網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中占據(jù)越來越重要的地位，您覺得網(wǎng)絡(luò)媒體如何充分發(fā)揮平臺和資源優(yōu)勢，貼近消費(fèi)者需求，與家電、即熱式電熱水器企業(yè)更好的實(shí)現(xiàn)跨界營銷。
【方部長】：馬云的一句話改變了中國的網(wǎng)絡(luò)。我個人覺得網(wǎng)路媒體要走核心競爭力上下功夫。以特色和服務(wù)拉動企業(yè)和消費(fèi)的滿意度實(shí)現(xiàn)雙贏。
【中國即熱網(wǎng)】：謝謝方部長接受我們的采訪。
【方部長】：感謝即熱網(wǎng)長久以來對即熱行業(yè)的發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，感謝即熱網(wǎng)長久以來對比克【德國】的支持。我代表比克全體員工和周董事長表示衷心的謝意。【BEKE比克德國時尚潮流大水量即熱式開創(chuàng)者】
