同時(shí)，就對(duì)于即熱式電熱水器行業(yè)來說，我國即熱式電熱水器企業(yè)的品牌經(jīng)營還處于起步階段，在實(shí)際運(yùn)作過程中還存在著諸多問題。

　　1.品牌和品牌營銷意識(shí)薄弱

　　由于品牌觀念傳入中國較晚， 即熱式電熱水器 企業(yè)在品牌方面的知識(shí)根基很淺，對(duì)品牌認(rèn)識(shí)表面化，真正理解品牌內(nèi)涵的企業(yè)家及企業(yè)經(jīng)營者很少，甚至還有許多認(rèn)識(shí)上的偏見與誤區(qū)，如有的把知名產(chǎn)品作為品牌，有的企業(yè)則把商標(biāo)作為品牌等。由于對(duì)品牌的長期價(jià)值與品牌的全方位資產(chǎn)缺乏深刻的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致品牌空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重，我國大多 即熱式電熱水器 品牌只有知名度和視覺識(shí)別，而品牌的品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠、品牌文化內(nèi)涵則十分缺乏。這些 即熱式電熱水器 企業(yè)的經(jīng)營理念和行為還沒有自覺地轉(zhuǎn)移到以品牌經(jīng)營為核心的理性認(rèn)識(shí)上，因此不少企業(yè)雖然有質(zhì)量上乘的 即熱式電熱水器 產(chǎn)品，卻很難形成品牌優(yōu)勢(shì)。

　　2.品牌策劃缺乏戰(zhàn)略性

　　 即熱式電熱水器 品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中有關(guān)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的總和：從風(fēng)格、品質(zhì)、包裝、價(jià)格到銷售一半，從產(chǎn)品陳列、售點(diǎn)廣告、賣場(chǎng)氣氛到服務(wù)態(tài)度、員工行為，從企業(yè)聲望、媒介輿論、大眾品牌到廣告氣質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì) 即熱式電熱水器 品牌的理解，從而影響其購買決策。

　　 即熱式電熱水器品牌戰(zhàn)略的策劃與設(shè)計(jì)僅次于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。成功的 即熱式電熱水器品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包括市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)策略、分銷渠道、促銷策略、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)等全方位工作。而我國 即熱式電熱水器 企業(yè)在品牌經(jīng)營的過程中往往是想到什么就做什么，沒有全面、系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，做的只是品牌的一個(gè)方面、一人局部，或廣告、或包裝、或渠道，每個(gè)企業(yè)都強(qiáng)調(diào)自以為重要的環(huán)節(jié)，但很少有企業(yè)把 即熱式電熱水器 品牌的各個(gè)方面都做到位。

　　3.品牌定位模糊，個(gè)性不鮮明

　　定位是 即熱式電熱水器 定位開展品牌營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，我國服裝市場(chǎng)中定位清晰、風(fēng)格獨(dú)特的品牌仍然很少，而定位模糊、風(fēng)格凌亂的品牌卻比比皆是。許多品牌讓人看不懂它的經(jīng)營理念是什么，分不清它的消費(fèi)對(duì)象是誰，好像這些 即熱式電熱水器 企業(yè)只是憑著感覺在做品牌。 即熱式電熱水器 品牌的經(jīng)營的確離不開感性，但卻不能完全憑借感性。 即熱式電熱水器 品牌的經(jīng)營必須科學(xué)、理性的品牌營銷戰(zhàn)略對(duì)感性進(jìn)行有效的調(diào)控，需要對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位。

　　4.將品牌戰(zhàn)略等同于品牌知名度的提高

　　在我國 即熱式電熱水器 業(yè)界有一個(gè)流行的觀點(diǎn)，即品牌塑造需要強(qiáng)有力的品牌傳播，它們的關(guān)系是正比的。這似乎沒有錯(cuò)，品牌需要傳播，品牌建設(shè)更離不開廣告。但是很多 即熱式電熱水器 企業(yè)過分夸大廣告的作用，在廣告投入上往往不計(jì)成本。高強(qiáng)度的廣告投放的確可以在短期內(nèi)提升 即熱式電熱水器 品牌的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但往往這樣的投放存在很大的盲目性。

　　事實(shí)上，品牌戰(zhàn)略實(shí)施的最終目的是樹立、強(qiáng)化和推廣具有明確差異和鮮活個(gè)性以及獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的 即熱式電熱水器 品牌形象。而品牌知名度的提高則只是培育 即熱式電熱水器 品牌的第一步，并非品牌發(fā)展的終點(diǎn)。品牌知名度不能解決市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì) 即熱式電熱水器 品牌的認(rèn)知、偏愛和忠誠問題，這些問題若不能得到解決，企業(yè)最終還是無法穩(wěn)固地獲取市場(chǎng)。

　　5.忽視品牌管理

　　我國 即熱式電熱水器 企業(yè)的品牌意識(shí)雖然較以前有所增強(qiáng)，但對(duì)品牌管理仍然知之甚少。我國 即熱式電熱水器 企業(yè)普遍存在著品牌壽命周期短的現(xiàn)象。究其原因，是由于許多 即熱式電熱水器 企業(yè)注重品牌打造，但卻忽視了品牌管理。許多人把品牌戰(zhàn)略視為給產(chǎn)品冠以一個(gè)動(dòng)聽的名字，再加以大規(guī)模的廣告；還有的人則討論品牌的組成部分，如品牌名、標(biāo)志、設(shè)計(jì)、包裝、廣告、忠誠及品牌價(jià)值評(píng)估等。實(shí)際上， 即熱式電熱水器 品牌經(jīng)營是一個(gè)包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過程。以壞習(xí)慣即熱式電熱水器品牌加強(qiáng)管理，使這不斷得到修正和完善，才能提升品牌價(jià)值，積累更大的品牌資產(chǎn)。反之，忽視品牌管理，則將使已經(jīng)塑造成為的 即熱式電熱水器 品牌受到損害或使逐步提升的品牌價(jià)值遭到貶損。尤其是品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者的時(shí)尚追求和 即熱式電熱水器 品牌轉(zhuǎn)換趨于增加的現(xiàn)代市場(chǎng)中，放松品牌管理，無異于放棄精心培育的 即熱式電熱水器 品牌。