據(jù)環(huán)球網(wǎng)與環(huán)球輿情調(diào)查中心近日發(fā)布的調(diào)查報(bào)道《公眾最喜歡什么類型的電視節(jié)目？》顯示，52.6%的受訪者表示是“新聞時(shí)事類節(jié)目”，該類節(jié)目受青睞程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他節(jié)目；其次受歡迎的是“紀(jì)錄片、專題片類”節(jié)目，比例為16.6%；排名第三位的是“電視劇”，受歡迎度為7.4%。與此相關(guān)的是，63.3%的受訪者表示看電視的主要原因是“了解最新新聞資訊”，這也恰恰解釋了為何會(huì)有那么多的網(wǎng)友喜歡“新聞時(shí)事類節(jié)目”。

而隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及及其便利性的提高，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為公眾了解新聞資訊和休閑娛樂(lè)的重要途徑。現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來(lái)越接近每個(gè)人，接近每個(gè)人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢(shì)。我們不再是新聞的看客，而成了新聞當(dāng)事人，因此關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。由于新聞強(qiáng)大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂(lè)等各個(gè)方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢(shì)資源。套用一句廣告詞：如果沒(méi)有新聞，世界將會(huì)怎樣?由此可見(jiàn)新聞的價(jià)值。

特別是如今這樣一個(gè)重視信息傳播、信任品牌信譽(yù)的時(shí)代，沒(méi)有推廣的付出，酒香也會(huì)被淹沒(méi)。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和產(chǎn)品同質(zhì)化的增強(qiáng)，企業(yè)營(yíng)銷又出現(xiàn)了一個(gè)傳播過(guò)度的局面，各類廣告的狂轟濫炸以及傳播形式的相似化，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)赤裸裸的推銷廣告逐漸產(chǎn)生了懷疑和抵觸的情緒。企業(yè)營(yíng)銷也越來(lái)越陷入一個(gè)怪圈：一方面企業(yè)需要靠廣告打開(kāi)市場(chǎng)；另一方面廣告的成本呈直線遞增，而信任度卻在不斷下降，作用銳減。迅美傳媒快線觀察發(fā)現(xiàn)，理性的消費(fèi)者其實(shí)要求經(jīng)營(yíng)者提供的不僅僅是廣告，而是更可信、更實(shí)用、更有價(jià)值的消費(fèi)顧問(wèn)和解決方案。企業(yè)需要傳播的也不只是廣告和口號(hào)，而是需要向用戶不斷傳遞一種理念、知識(shí)和體驗(yàn)，因此需要更精確、更有效并可持續(xù)促進(jìn)銷售信息傳播的方式。

據(jù)中國(guó)即熱網(wǎng)解析，即熱式電熱水器新聞植入式營(yíng)銷就是將企業(yè)信息科學(xué)巧妙的植入到企業(yè)新聞報(bào)道中進(jìn)行傳播和推廣，新聞植入式營(yíng)銷的最終目的建立品牌形象和拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。通過(guò)循序漸進(jìn)的在相關(guān)企業(yè)新聞報(bào)道里把品牌、產(chǎn)品、技術(shù)，責(zé)任、理念、人物，地位、文化、服務(wù)等信息合理分配嵌入其中，潛移默化的教育、誘導(dǎo)、啟發(fā)消費(fèi)者。并通過(guò)一系列新聞事實(shí)、公益活動(dòng)，多角度、分階段地向消費(fèi)者解讀企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵，詮釋產(chǎn)品機(jī)理和利益承諾，傳播行業(yè)資訊和指導(dǎo)購(gòu)買決策，通過(guò)大眾媒體打開(kāi)企業(yè)與消費(fèi)者深度溝通的橋梁，以此增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可和印象，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

有業(yè)內(nèi)人士透露，目前只有一些即熱式電熱水器大品牌公司里面才有獨(dú)立的新聞營(yíng)銷部門，其中某知名品牌每周在考評(píng)各地八個(gè)分公司時(shí)，要求他們必須出200篇關(guān)于宣傳該品牌形象的新聞報(bào)道。這么多分公司加起來(lái)，每周就有1600多份宣傳稿要發(fā)表，一年下來(lái)就是8萬(wàn)多條，實(shí)踐證明新聞營(yíng)銷策略是該品牌成功的重要原因和秘密武器。

另?yè)?jù)調(diào)查，不少中小即熱式電熱水器在做電子商務(wù)平臺(tái)推廣時(shí)，“標(biāo)王”是必爭(zhēng)之地；在做搜索營(yíng)銷推廣時(shí)，“競(jìng)價(jià)排名”是必奪之地；在對(duì)這眼球經(jīng)濟(jì)、咽喉要地拼命爭(zhēng)奪的同時(shí)，也使得諸多中小企業(yè)賠了夫人又折兵。但從中也透露出“眼球效益”的重要性，搶占有利地位，才有實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)。其實(shí)，英特爾前總裁格羅夫早前就說(shuō)過(guò)：“整個(gè)世界將會(huì)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)‘眼球’的戰(zhàn)役，誰(shuí)能吸引更多的注意，誰(shuí)就能成為21世紀(jì)的主宰。”對(duì)于國(guó)內(nèi)中小企業(yè)而言，這場(chǎng)戰(zhàn)役的戰(zhàn)場(chǎng)便是互聯(lián)網(wǎng)，使用信息技術(shù)的能力決定了勝負(fù)。爭(zhēng)奪用戶有限的注意力，讓稀缺的資源向自己靠攏，已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷突破和企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。企業(yè)新聞營(yíng)銷無(wú)疑提供了一條四兩撥千斤的路徑，一篇優(yōu)質(zhì)的企業(yè)新聞可以瞬間帶來(lái)幾十上百家網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載報(bào)道，一篇含有品牌名稱等業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞的的優(yōu)質(zhì)企業(yè)新聞，可以長(zhǎng)期占據(jù)各大搜索引擎首頁(yè)的自然排名。