即熱式電熱水器，嚴(yán)格意義上來說，也屬于電熱水器行業(yè)，但近幾年由于它的快速發(fā)展，讓人們無意把列為一個(gè)嶄新行業(yè)：即熱行業(yè)。即熱式電熱水器是一種用電能，即開即有熱水的新型熱水器，它具有即開即熱、外觀小巧美觀、安全、節(jié)能等優(yōu)點(diǎn)，2008年國內(nèi)即熱式電熱水器全年銷量在70~80萬臺(tái)之間，市場(chǎng)份額不足5%，與發(fā)達(dá)國家50%以上的市場(chǎng)占有率相比相去甚遠(yuǎn)。巨大的市場(chǎng)容量，誘人的利潤空間，讓這個(gè)市場(chǎng)蜂擁而入，品牌林立，看上去很熱鬧的即熱行業(yè)，除了更多的樂，也有更多的痛。
樂之一，巨大的市場(chǎng)空間
據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組的調(diào)查顯示，目前我國城市居民家庭熱水器擁有率為72.5%，尚未達(dá)到飽和狀態(tài)。加上老用戶的更新，有48%的城市居民家庭未來5年內(nèi)有購買熱水器的意愿。保守估計(jì)，目前中國城市家庭約為1.5億戶，如按50%的購買率計(jì)算，對(duì)熱水器的實(shí)際需求量就達(dá)7500萬臺(tái)，平均每年的最低需求維持在1000萬臺(tái)以上，市場(chǎng)容量超過100億，其中即熱式電熱水器將占到整個(gè)熱水器市場(chǎng)的40%，而目前還不到5%?？梢灶A(yù)見，在不久的將來，即熱式電熱水器將成為我國熱水器行業(yè)的主力軍，其市場(chǎng)潛力驚人，發(fā)展空間巨大。
樂之二，投資的便利和高額利潤
各個(gè)廠家如此熱衷投資即熱行業(yè)，有以下兩個(gè)原因。
一是投資的便利性。首先，即熱式電熱水器技術(shù)門檻不高，一般企業(yè)都可以組裝，而且組裝完全不需要正規(guī)流水線，手工螺絲小廠就可以組裝；其次，即熱式電熱水器雖屬家電產(chǎn)品，但其產(chǎn)品更多在建材市場(chǎng)銷售，可以和建材、潔具產(chǎn)品配套銷售，也可與家裝公司、櫥柜店聯(lián)合銷售，銷售渠道面寬，而且無進(jìn)場(chǎng)費(fèi)等，結(jié)算容易，資金周轉(zhuǎn)快；再次，即熱式電熱水器目標(biāo)消費(fèi)者明確，推廣成本較低，而且銷售時(shí)間長，無明顯淡旺季之分，銷售成本更低。
二是高額利潤回報(bào)。各個(gè)廠家如此樂于投資即熱行業(yè)，主要看準(zhǔn)的是即熱式行業(yè)的高額利潤回報(bào)，相對(duì)家電行業(yè)其它成熟產(chǎn)品比較，即熱式行業(yè)的利潤是非常高的，一般純利潤都在60%以上。據(jù)即熱式行業(yè)內(nèi)部人事透露，市場(chǎng)上一臺(tái)售價(jià)3000元的產(chǎn)品，批發(fā)價(jià)在1300元左右，成本價(jià)大概在600元左右。正因?yàn)槿绱?，才?dǎo)致即熱式行業(yè)如此熱鬧，連一些五金和配件行業(yè)的廠家也摻和進(jìn)來。
樂之三，消費(fèi)者的認(rèn)可和接受
儲(chǔ)水式電熱水器在使用前要經(jīng)過長時(shí)間的預(yù)熱過程，在冬季使用一臺(tái)80升的儲(chǔ)水式電熱水器，要等兩個(gè)多小時(shí)，很浪費(fèi)時(shí)間。即熱式電熱水器即開即熱，隨時(shí)都能洗澡，為消費(fèi)者提供了很大的便利。此外，由于即熱式電熱水器不用預(yù)熱，即開即用，不會(huì)產(chǎn)生預(yù)熱的熱量損失，也不會(huì)因用不完產(chǎn)生浪費(fèi)水的現(xiàn)象，因而也更省電、省水；即熱式電熱水器相對(duì)于擁有龐大的儲(chǔ)水罐的儲(chǔ)水式電熱水器來著，頗為小巧美觀。即熱式電熱水器的功率和電流比較大，很多老房、舊房的電線、電表都很難適應(yīng)，但近幾年建造的新房的配電標(biāo)準(zhǔn)都有了很大的提高。老房多是10A的電表，而新房都以40A表或以上的配套標(biāo)準(zhǔn)，有些城市已達(dá)到了100A，這使即熱式電熱水器得以有用武之地。因此，即熱式電熱水器正慢慢地受到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。
有樂就有痛，下面我們分析下即熱式電熱水器行業(yè)的三大痛。
痛之一，行業(yè)混亂，品牌眾多
正因?yàn)榇蠹叶紭酚谕顿Y即熱式電熱水器，才導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)混亂，品牌眾多，雜牌林立，魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量也是層次不齊，許多無技術(shù)實(shí)力研發(fā)的企業(yè)靠買配件組裝，雖然短期產(chǎn)品靠低價(jià)銷售很好，利益也豐厚，但由于質(zhì)量無保證，售后跟不上，導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)許多問題，給消費(fèi)者帶來很多麻煩，對(duì)這個(gè)行業(yè)的健康良性持續(xù)發(fā)展帶來很大的威脅。
另外一個(gè)問題就是，行業(yè)前幾品牌，雖然質(zhì)量有保證，但在整機(jī)使用壽命上還未過技術(shù)關(guān)，國內(nèi)產(chǎn)品壽命普遍不超過五年，而國外即熱式電熱水器8年安全使用壽命是基本要求，而國內(nèi)就是一線廠家也無法達(dá)到。恰恰相反，國內(nèi)卻把重點(diǎn)放在發(fā)熱體的討論和爭論上，可以說是舍本逐末。出現(xiàn)以上原因，也未全是廠家的錯(cuò)，也與這個(gè)行業(yè)監(jiān)管混亂有很大的關(guān)系，如至今沒有相關(guān)的行業(yè)技術(shù)規(guī)范和國家標(biāo)準(zhǔn)。
痛之二，主流品牌未規(guī)模介入
家電行業(yè)是一個(gè)非常成熟的行業(yè)，每次一個(gè)新型家電產(chǎn)品出現(xiàn)到鼎盛，無不是大品牌的介入，起到推波助瀾的作用，就如當(dāng)年小家電行業(yè)的大力發(fā)展，也離不開大品牌如TCL、科龍的介入。如今的即熱式電熱水器行業(yè)，遺憾的是，主流的電熱水器廠家和一線家電品牌鮮有涉足即熱式電熱水器。從中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，即熱式電熱水器前十名中，并沒有主流的一線熱水器廠家；前二十名中，也只有美的；萬和、A.O.史密斯遠(yuǎn)在二十名之外。美的、萬和、A.O.史密斯雖然生產(chǎn)即熱式電熱水器，但在終端都未主推甚至未出樣。西門子、威博雖已經(jīng)開始生產(chǎn)即熱式電熱水器，但是一直以來，并不作為主打產(chǎn)品，推出的幅度也很小。這里強(qiáng)調(diào)的是，雖然有幾家主流品牌介入即熱式電熱水器，但在推廣上都是不疼不癢，更多的是在關(guān)注，豐富產(chǎn)品線而已。
痛之三，速熱/快熱產(chǎn)品的崛起
其實(shí)，前面說的幾家主流品牌輕描淡寫地介入即熱產(chǎn)品，更多的是推出速熱/快熱式電熱水器。如海爾的暢享系列，史密斯的2合1系列新品，都是速熱式，產(chǎn)品外觀更像傳統(tǒng)儲(chǔ)水式電熱水器。速熱/快熱式電熱水器結(jié)合了儲(chǔ)水式和即熱式電熱水器的綜合優(yōu)點(diǎn)，體積比貯水式電熱水器小，功率又比即熱式電熱水器低，一般的居民家中都可以安裝使用，因而比較受老房子消費(fèi)者歡迎。
由于即熱式產(chǎn)品與傳統(tǒng)儲(chǔ)水式電熱水器是兩個(gè)相互替代的產(chǎn)品，只能主推一個(gè)，對(duì)于大品牌家電來說，如果主推即熱式產(chǎn)品必將打擊儲(chǔ)水式產(chǎn)品，這也是大家電品牌一直不愿意大力介入這個(gè)行業(yè)的最主要原因。恰恰選擇介于這兩個(gè)產(chǎn)品中間的速熱/快熱式產(chǎn)品，正好能彌補(bǔ)儲(chǔ)水式產(chǎn)品的缺點(diǎn)，安裝又優(yōu)于即熱式產(chǎn)品。基于以上原因，筆者預(yù)言，主流家電品牌也不會(huì)輕易介入即熱產(chǎn)品中來，相反會(huì)大力主推速熱/快熱式產(chǎn)品，這將會(huì)使速熱/快熱產(chǎn)品迅速崛起，一定程度上搶占即熱產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
不管是樂還是痛，我們都要正確面對(duì)，一分為二地看待，任何事物有機(jī)會(huì)就有風(fēng)險(xiǎn)，我們必須把握機(jī)會(huì)，化解威脅，立足眼前，著眼未來。
