行業(yè)發(fā)展：內(nèi)銷平穩(wěn) 出口回調(diào)

　　“總體看來，近幾年電熱水器行業(yè)增長(zhǎng)比較平穩(wěn)。”中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生介紹說，中國家用電器協(xié)會(huì)家用電熱水器專業(yè)委員會(huì)前不久在寧夏銀川召開了全體會(huì)議，“根據(jù)對(duì)會(huì)員單位的統(tǒng)計(jì)，2009年，電熱水器內(nèi)銷量約為980萬臺(tái)，行業(yè)規(guī)模較2008年有所增長(zhǎng)，增幅約在10%左右。其中，絕大部分產(chǎn)品是儲(chǔ)水式電熱水器，即熱式電熱水器所占比例較小。從企業(yè)反饋的信息來看，2010年上半年，電熱水器企業(yè)經(jīng)營形勢(shì)良好，銷量增幅普遍較大。”

　　據(jù)海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與2009年相比，2010年上半年，海爾電熱水器銷量增幅超過30%。廣東萬家樂股份有限公司品牌宣傳部部長(zhǎng)李濤也表示，2010年上半年，萬家樂熱水器銷量同比增長(zhǎng)約30%。據(jù)阿里斯頓熱能產(chǎn)品(中國)有限公司總經(jīng)理宋光平介紹，2010年上半年，阿里斯頓電熱水器銷量同比增長(zhǎng)約9%。

　　A.O.史密斯集團(tuán)公司副總裁丁威表示，2010年上半年，A.O.史密斯電熱水器銷量同比增長(zhǎng)45%，增長(zhǎng)的主要原因是2009年第一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)平平。“2009年第一季度，我們的銷售情況不太理想，2009年全年同比增長(zhǎng)20%左右，主要依靠下半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，電熱水器行業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)榫用裆钏教岣撸聯(lián)Q代的需求增強(qiáng)，對(duì)熱水器的需求增多;另一方面得益于家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，不少農(nóng)村消費(fèi)者體驗(yàn)到電熱水器帶來的便捷和享受。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，海爾電熱水器在“家電下鄉(xiāng)”中取得了很好的銷售成績(jī)，這是海爾電熱水器增勢(shì)迅猛的重要因素之一。

　　此外，國美電器生活家電總監(jiān)焦為民表示，目前，電熱水器的品牌格局基本維持不變，品牌集中度略有提高;國美系統(tǒng)內(nèi)，電熱水器銷量前四位的品牌是A.O.史密斯、海爾、法羅力和阿里斯頓，占電熱水器總銷量的比例超過60%。值得注意的是，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但是電熱水器的價(jià)格并未下降，反而略有增長(zhǎng)，售價(jià)在2500元以上的產(chǎn)品逐漸增多，而且銷量不錯(cuò)。

　　與國內(nèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，電熱水器2009年出口出現(xiàn)下滑。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國電熱水器出口量同比下降約四成，為314.3萬臺(tái)，其中儲(chǔ)水式電熱水器出口257萬臺(tái)，即熱式電熱水器出口57萬臺(tái)。2010年上半年，隨著經(jīng)濟(jì)回暖，出口市場(chǎng)也出現(xiàn)回調(diào)。據(jù)中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)高級(jí)商務(wù)專員于治璞介紹，2010年1~5月，儲(chǔ)水式電熱水器出口量為141萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)77%;即熱式電熱水器出口量為26.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%。

　　某業(yè)內(nèi)人士分析，電熱水器在歐洲等發(fā)達(dá)國家發(fā)展受到限制，因此中國電熱水器出口大多轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家。據(jù)介紹，歐洲和澳大利亞等地區(qū)正在醞釀出臺(tái)禁止生產(chǎn)或進(jìn)口儲(chǔ)水式電熱水器的政策，以鼓勵(lì)居民選擇效率更高、更節(jié)能的產(chǎn)品，如資源損耗較少的太陽能熱水器和熱泵熱水器。

　　威博電器銷售有限公司總經(jīng)理張玉敏透露，2010年上半年，威博對(duì)俄羅斯、越南等發(fā)展中國家的電熱水器出口量同比大幅增長(zhǎng)。

　　廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司品質(zhì)評(píng)價(jià)中心經(jīng)理周立國稱，2010年上半年，美的電熱水器出口有所增長(zhǎng)，出口地多為第三世界國家，以小容積產(chǎn)品為主。

　　據(jù)法羅力熱能設(shè)備(中國)有限公司研發(fā)部經(jīng)理韓寶東介紹，法羅力2/3的產(chǎn)品用于出口，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，近期電熱水器出口一直低迷。他透露，與2009年相比，2010年原材料價(jià)格有所上漲，加上美元和歐元貶值，對(duì)企業(yè)出口更加不利。

　　據(jù)江蘇博西家用電器銷售有限公司產(chǎn)品部經(jīng)理唐建榮介紹，目前，西門子有部分即熱式電熱水器出口到歐洲，儲(chǔ)水式電熱水器主要出口到俄羅斯、印度和越南等國。

　　“我們主要生產(chǎn)不銹鋼內(nèi)膽的電熱水器，出口市場(chǎng)以俄羅斯為主。”廣東惠潔寶電器有限公司技術(shù)部副總經(jīng)理王諾表示，2008年之前，電熱水器出口增速較快，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，近兩年的出口成績(jī)提高不多。

　　“速熱”成亮點(diǎn) 節(jié)能是關(guān)鍵

　　“結(jié)合儲(chǔ)水式電熱水器和即熱式電熱水器的特點(diǎn)，最近不少企業(yè)推出了‘速熱’電熱水器。”徐東生認(rèn)為，“速熱”產(chǎn)品是近期電熱水器行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。

　　采訪中，不少企業(yè)人士對(duì)《電器》記者表示，電熱水器有向“小容量、大功率”方向發(fā)展的趨勢(shì)。

　　據(jù)韓寶東介紹，法羅力在2010年初推出了“速熱”電熱水器，這種產(chǎn)品的功率比一般儲(chǔ)水式電熱水器大，但容量較小，結(jié)合了儲(chǔ)水式電熱水器和即熱式電熱水器的特點(diǎn)，加熱速度比普通儲(chǔ)水式產(chǎn)品快。

　　“企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)主要是為了加大出水量，提高加熱速度。”帥康熱水器事業(yè)部總經(jīng)理張建高表示，“消費(fèi)者希望熱水器水量足，加熱快，‘速熱’產(chǎn)品的興起正好迎合了消費(fèi)者的需求。”

　　除了“速熱”概念，節(jié)能一直是電熱水器企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。“電熱水器企業(yè)在產(chǎn)品使用便捷性，如熱水如何燒得更快等方面已經(jīng)下了不少功夫，這些對(duì)企業(yè)來講已是常規(guī)技術(shù)。”宋光平認(rèn)為，現(xiàn)在更重要的是如何用更少的能源，為消費(fèi)者帶來更好的洗浴體驗(yàn)。

　　為了達(dá)到更好的節(jié)能效果，目前不少電熱水器企業(yè)推出了與太陽能或熱泵技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)品。比如，A.O.史密斯推出的“省電一半”的電熱水器，就加入了熱泵模塊，以達(dá)到省電節(jié)能的目的。“電熱水器要想做到更加節(jié)能，我認(rèn)為有兩個(gè)技術(shù)方向，一是太陽能，二是熱泵技術(shù)。”丁威表示，目前，A.O.史密斯已經(jīng)推出了融合這兩種技術(shù)的電熱水器，未來還將進(jìn)一步推進(jìn)這方面的技術(shù)研發(fā)。

　　“電熱水器和熱泵結(jié)合的產(chǎn)品節(jié)能效果好，但售價(jià)偏高。目前，市場(chǎng)上這類產(chǎn)品非常少，但未來可能會(huì)成為發(fā)展趨勢(shì)。”焦為民表示。

　　“電熱水器能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，各個(gè)企業(yè)都很重視。”唐建榮說，“我們不僅推出了高能效產(chǎn)品，還利用電子控制技術(shù)和智能技術(shù)更好地實(shí)現(xiàn)了節(jié)水、節(jié)電。”他表示，西門子電熱水器的熱水輸出率已經(jīng)達(dá)到較高水平，未來還將對(duì)產(chǎn)品的整體節(jié)能性進(jìn)行研究改進(jìn)。據(jù)了解，目前幾乎所有的電熱水器都達(dá)到能效1級(jí)和能效2級(jí)要求，行業(yè)整體能效水平有了大幅提高。

　　《電器》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前，電熱水器行業(yè)存在企業(yè)虛標(biāo)產(chǎn)品能效等級(jí)的現(xiàn)象。某企業(yè)人士指出，一些小品牌虛標(biāo)產(chǎn)品能效，把能效3級(jí)的產(chǎn)品標(biāo)成能效2級(jí)甚至能效1級(jí)，嚴(yán)重?cái)_亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序;政府有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)能效標(biāo)識(shí)的監(jiān)管力度，各企業(yè)也應(yīng)自律。另外，一位業(yè)內(nèi)人士指出，電熱水器企業(yè)不應(yīng)夸大宣傳內(nèi)膽保修年限。

　　前景預(yù)期：長(zhǎng)期向好

　　雖然2010年上半年形勢(shì)良好，但是不少業(yè)內(nèi)人士均表示出對(duì)下半年市場(chǎng)走勢(shì)的擔(dān)憂。

　　韓寶東表示：“近期銷售情況不太好，整個(gè)市場(chǎng)行情比較一般。”他認(rèn)為，由于2010年原材料價(jià)格上漲，企業(yè)成本壓力較大，再加上國家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控，下半年電熱水器市場(chǎng)可能會(huì)受到一定影響。

　　“受房地產(chǎn)政策變動(dòng)影響，2010年電熱水器市場(chǎng)比較清淡。”王諾介紹說，“年初時(shí)，企業(yè)的銷售情況還不錯(cuò)，但之后有所下降。”海爾電熱水器有關(guān)負(fù)責(zé)人在談到下半年市場(chǎng)形勢(shì)時(shí)也表示，房地產(chǎn)市場(chǎng)正處在政策調(diào)控期，而電熱水器銷售與新居裝修緊密相連，因此市場(chǎng)走勢(shì)受政策調(diào)整影響較大，目前難以做出準(zhǔn)確判斷。

　　張玉敏認(rèn)為，2010年的形勢(shì)會(huì)是“高開低走”，不能過分樂觀，2010年下半年電熱水器企業(yè)的壓力會(huì)增大。不過，他也表示，房地產(chǎn)政策是階段性的，長(zhǎng)期來看，電熱水器市場(chǎng)仍會(huì)增長(zhǎng)。

　　面對(duì)國美系統(tǒng)內(nèi)電熱水器銷量節(jié)節(jié)攀升的局勢(shì)，焦為民樂觀地預(yù)計(jì)，2010年下半年，國美系統(tǒng)內(nèi)的電熱水器銷售仍會(huì)保持較高的增長(zhǎng)幅度。他認(rèn)為，房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)熱水器銷售的影響不會(huì)太大，“熱水器已經(jīng)達(dá)到一定的保有量，消費(fèi)者更新?lián)Q代需求旺盛”。

　　“自2009年下半年開始，燃?xì)鉄崴魃狭亢芸?，增速趕超了電熱水器。”多位業(yè)內(nèi)人士都對(duì)《電器》記者透露出這樣的信息。那么，面對(duì)“電”、“氣”之爭(zhēng)，未來的市場(chǎng)走勢(shì)將會(huì)如何?業(yè)內(nèi)人士紛紛提出了自己的看法。

　　“從20世紀(jì)90年代中后期開始，熱水器在中國家庭中的地位逐漸上升。近幾年，產(chǎn)品價(jià)格一直在上漲，不僅是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲，主要是人們對(duì)熱水器在家庭中作用的認(rèn)識(shí)提高了，還原了它的價(jià)值。”李濤表示，“未來，儲(chǔ)水式電熱水器和燃?xì)鉄崴鲗⒉⒋?，但即熱式電熱水器絕對(duì)不會(huì)占據(jù)市場(chǎng)主流，僅是市場(chǎng)的補(bǔ)充。”

　　王諾似乎更看好電熱水器的發(fā)展，他認(rèn)為，對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)，“通電”往往比“通氣”要快。從目前的情況來看，除了太陽能熱水器，農(nóng)村消費(fèi)者選擇電熱水器的居多。“‘家電下鄉(xiāng)’讓我們看到了三四級(jí)市場(chǎng)的巨大潛力，這片市場(chǎng)是不能忽視的。”海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“不僅在農(nóng)村市場(chǎng)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣級(jí)市場(chǎng)，電熱水器的銷售情況也比燃?xì)鉄崴饕谩?rdquo;

　　張建高認(rèn)為，短期看來，燃?xì)鉄崴鞯纳仙目臻g確實(shí)很大;但是，長(zhǎng)期來看，電熱水器未來仍是主流，因?yàn)樘柲軣崴?、熱泵熱水器都需要有電熱水器的輔助。

　　除了產(chǎn)品自身的發(fā)展，電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系與中國能源供應(yīng)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)關(guān)系密切。“從技術(shù)方面講，兩種產(chǎn)品都已經(jīng)十分成熟，只要是合格產(chǎn)品，都不存在安全隱患。”丁威認(rèn)為，在選擇電熱水器還是燃?xì)鉄崴鲿r(shí)，電和天然氣的價(jià)格是消費(fèi)者考慮的重要因素。因此，除非“電”、“氣”價(jià)格出現(xiàn)大幅波動(dòng)，兩種產(chǎn)品會(huì)一直維持目前穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。

　　“未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電熱水器和燃?xì)鉄崴鲗⒊尸F(xiàn)齊頭并進(jìn)的局面。”徐東生認(rèn)為，兩種產(chǎn)品各有特點(diǎn)，近20年來，電熱水器的普及率迅速上升，是由中國的能源結(jié)構(gòu)決定的，在能源供應(yīng)沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化前，電熱水器和燃?xì)鉄崴髡l也不會(huì)取代誰。