渠道大打價(jià)格戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)體齊上陣

早在9月初，京東商城就開始了促銷活動(dòng)，“沙漠風(fēng)暴”行動(dòng)打出了0利潤瘋搶的招牌，聲稱全場“裸價(jià)”。而當(dāng)當(dāng)?shù)幕顒?dòng)頗有跟京東商城“對(duì)著干”的意味，這從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的活動(dòng)名稱中就可以看出來，“風(fēng)暴終結(jié)者”，黃金周還沒有開始，促銷大戰(zhàn)就已經(jīng)打得不可開交。

到了真正的黃金周，各個(gè)網(wǎng)購商城更是不能示弱。京東推出了“十一大放價(jià)，國貨齊聚惠”的活動(dòng)。無論商家是否愿意承認(rèn)，價(jià)格大戰(zhàn)仍然是十一黃金周促銷的重頭戲。對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，一般的情況下賣場是不愿過多提及的，但是十一黃金周則不同，價(jià)格優(yōu)勢被大張旗鼓地拿出來做宣傳。賣場有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于消費(fèi)者來說，價(jià)格才是其關(guān)心的，商品價(jià)格低才能贏得更多消費(fèi)者青睞。

在如此大力度的促銷活動(dòng)的強(qiáng)力拉動(dòng)下，賣場也獲得了豐厚的回報(bào)。根據(jù)北京蘇寧披露的數(shù)字，十一當(dāng)天的銷售異?；鸨?，日銷售進(jìn)賬達(dá)到今年以來的最高峰，尤其是30日開始的十大主力旗艦夜市門店，單個(gè)門店總量增長近3倍。

黃金周促銷“痼疾”仍存

鐵打的黃金周促銷流水的消費(fèi)，黃金周已經(jīng)存在多年，盡管市場在不斷的規(guī)范，但一些慣用“貓膩”仍在存在。

先提價(jià)，后打折。這種促銷方式在服裝行業(yè)常常會(huì)使用，事實(shí)上，在即熱式電熱水器行業(yè)，這種促銷手段也存在。在十一前兩周先對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，然后再進(jìn)行打折促銷。提價(jià)是為了給降價(jià)留出空間，為了讓“原價(jià)”與“現(xiàn)價(jià)”有足夠的價(jià)格差，有的商品在打折后的價(jià)格甚至高于平時(shí)的正常售價(jià)。如果平時(shí)沒有關(guān)注價(jià)格，很容易被打折促銷蒙蔽，多花了冤枉錢。

網(wǎng)上購物，價(jià)格便宜，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就可以完成整個(gè)交易過程，對(duì)于消費(fèi)者來說非常方便，但是網(wǎng)購在消費(fèi)者心中也是“毀譽(yù)參半”。根據(jù)上海工商局公布的數(shù)字來看，國慶長假期間網(wǎng)上購物、通信產(chǎn)品方面的投訴數(shù)量居前列。