對中國企業(yè)界而言，借力體育賽事進(jìn)行品牌宣傳，已成為中國企業(yè)邁向國際化的路徑之一。在此次國際泳聯(lián)的官方合作伙伴中，除了歐米茄、尼康等知名國際品牌之外，中國企業(yè)的身影也首次閃亮出現(xiàn)，這家企業(yè)便是中國家電領(lǐng)導(dǎo)者——美的集團(tuán)。

　　2010年11月18日，中國美的集團(tuán)與國際泳聯(lián)簽署協(xié)議，國際泳聯(lián)主席胡利奧?馬戈利奧內(nèi)先生親臨發(fā)布會，并宣布美的集團(tuán)成為國際泳聯(lián)的全球官方合作伙伴，也是第一個(gè)中國全球官方合作伙伴。這是繼北京奧運(yùn)會和廣州亞運(yùn)會之后，中國家電企業(yè)又一次引人注目的體育營銷案例。

　　美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部公共關(guān)系部總監(jiān)董小華接受記者采訪時(shí)指出，在中國崛起為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的過程中，家電業(yè)是制造業(yè)中市場化程度最早也是競爭程度最高的產(chǎn)業(yè)之一。但時(shí)至今日，從全球視野來看，中國家電業(yè)仍然面臨著規(guī)?；癁榛A(chǔ)，價(jià)格競爭為手段，產(chǎn)品驅(qū)動為主的發(fā)展模式。如何擺脫單純依靠產(chǎn)品體驗(yàn)形成品牌認(rèn)知的現(xiàn)狀，是中國家電企業(yè)需要思考的一個(gè)問題。

　　國際化是任何一個(gè)大品牌都具備的夢想。雖然經(jīng)過多年努力，但由于品牌和渠道的制約，目前中國家電業(yè)的國際化仍然停留在代工為主的階段，真正的國際化進(jìn)程是艱難的，在海外市場仍沒有擺脫依靠低成本優(yōu)勢進(jìn)行價(jià)格競爭的“中國制造”形象。

　　在這樣的大背景下，通過國際體育賽事提升品牌影響力和全球知名度的傳播，成為中國家電業(yè)的競爭策略之一。品牌和體育項(xiàng)目相結(jié)合，可以比較容易地跨越不同民族、國家和地域的界限，融入當(dāng)?shù)匚幕?，?shí)現(xiàn)品牌的全球擴(kuò)張。

　　但體育營銷的本質(zhì)并非簡單地宣傳品牌，而是借助體育平臺將企業(yè)的品牌核心文化進(jìn)行再度提升和超越。

　　“游泳運(yùn)動是一項(xiàng)大眾化的運(yùn)動，游泳和跳水運(yùn)動充分體現(xiàn)年輕、活力、實(shí)力、速度、爆發(fā)力，同時(shí)姿勢又是優(yōu)美的。這與美的的企業(yè)精神和品牌調(diào)性是相吻合的，追求創(chuàng)新、努力、速度，不斷喚發(fā)新的企業(yè)活力，挑戰(zhàn)新的高難度。”董小華表示，“也正因如此，美的還成為了此次賽事中‘國際泳聯(lián)世界紀(jì)錄獎’的唯一官方合作伙伴，這也意味著在現(xiàn)代競技體育賽事中，美的成為第一家也是目前唯一一家設(shè)立該記錄獎。該獎項(xiàng)首次與企業(yè)聯(lián)姻，也是‘更高、更快、更強(qiáng)’的體育精神與美的企業(yè)文化的又一次完美結(jié)合。”

　　美的集團(tuán)的系統(tǒng)體育營銷戰(zhàn)略自2007年開始，在2008年奧運(yùn)期間，美的與中國泳聯(lián)進(jìn)行合作，贊助了中國游泳隊(duì)和跳水隊(duì)，在支持體育事業(yè)的同時(shí)，伴隨中國軍團(tuán)的優(yōu)秀業(yè)績，美的集團(tuán)的品牌美譽(yù)度得到了很大的提升。

　　雖然美的集團(tuán)2010年銷售額超過1000億元人民幣，已進(jìn)入了全球白電前五強(qiáng)。但“美的下一個(gè)五年戰(zhàn)略目標(biāo)是銷售額達(dá)到2000億元，要推動國際市場特別是新興經(jīng)濟(jì)體的自有品牌銷售增長，品牌國際化是必走之路。”董小華指出。