2015年，在所有家電細(xì)分品類中，熱水器行業(yè)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。在主要大家電品類銷售增速放緩、部分細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，熱水器市場(chǎng)仍然保持了相對(duì)可觀的增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)熱水器市場(chǎng)（僅包括電熱水器和燃?xì)鉄崴?，不含太?yáng)能熱水器與空氣能熱水器，下同）零售量規(guī)模達(dá)到3532萬(wàn)臺(tái)，零售額544億元，同比分別增長(zhǎng)4.4%和7.1%，增速較2014年均有所提升。

2016年一季度，由于年初寒潮天氣席卷全國(guó)、房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，一季度熱水器市場(chǎng)取得了超出行業(yè)預(yù)期的成績(jī)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，熱水器市場(chǎng)零售量達(dá)到848萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.3%，零售額126億元，增長(zhǎng)8.9%。“2016年熱水器市場(chǎng)開(kāi)局表現(xiàn)亮眼，說(shuō)明熱水器市場(chǎng)消費(fèi)空間依然存在，熱水器行業(yè)依然處在上升階段。”國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示。在他看來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)新增家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用依然十分明顯，隨著各級(jí)政府加速房地產(chǎn)去庫(kù)存，以及棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進(jìn)，熱水器行業(yè)還有非常明顯的增量空間。

在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的一條主線。整體上看，大化、異形、智能、健康已成為熱水器產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)。在線上市場(chǎng)，熱水器產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)也非常明顯。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東2015年大容積電熱水器產(chǎn)品熱銷，60升產(chǎn)品占比達(dá)到38.5%，占比提升5.7%，2000元以上價(jià)格段電熱水器占比提升4.4%；燃?xì)鉄崴鞣矫妫?/span>12-14升產(chǎn)品占比超過(guò)50%，14-16升熱水器占比提升近10%，2000元以上產(chǎn)品占比達(dá)到45.5%。

對(duì)于熱水器行業(yè)而言，除了房地產(chǎn)市場(chǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的機(jī)遇，渠道的變革也存在著巨大的想象空間。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在各個(gè)級(jí)別城市中，四級(jí)市場(chǎng)熱水器增幅整體上要高于一二級(jí)市場(chǎng)。另外，伴隨著我國(guó)能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，全國(guó)正在加快燃?xì)夤艿谰W(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，并積極推動(dòng)煤改氣工程的實(shí)施，燃?xì)鉄崴髟谌募?jí)市場(chǎng)有望迎來(lái)快速發(fā)展。

在熱水器行業(yè)的銷售渠道中，電商的重要性與日俱增。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2015年，熱水器線上市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到630萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場(chǎng)在熱水器整體零售額中的占比已增長(zhǎng)至13%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字有望在2016年達(dá)到15%。