在2011年4月中國電熱水器市場上，國產(chǎn)品牌關(guān)注比例總和近七成，仍占據(jù)市場主導(dǎo)地位。國外品牌中，阿里斯頓超西門子升至第五。海爾電熱水器相比上月，關(guān)注比例上升5.0%，以47.7%位列第一。

    報(bào)告摘要：

    ●2011年4月，在中國電熱水器市場上，國產(chǎn)品牌關(guān)注比例總和近七成，占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

    ●品牌關(guān)注比例排名前三位保持不變，仍是海爾、A.O.史密斯、美的。阿爾斯頓以微弱優(yōu)勢超過西門子升至第五。

    ●海爾ES60H-X1(E)成為產(chǎn)品關(guān)注度冠軍，美的 D40-16C產(chǎn)品關(guān)注度大幅度下降，A.O.史密斯 EWH-80D5新上榜。

    ●中國電熱水器市場上，1001-2000元的中低檔產(chǎn)品關(guān)注比例仍居首，本月達(dá)到42.8%。中低檔產(chǎn)品占用戶關(guān)注比例較大，5000元以上產(chǎn)品僅為0.8%，與上月持平。

    ●關(guān)注比例前三位品牌中，海爾、美的旗下產(chǎn)品多在2000元以下。

    一、品牌關(guān)注度格局分析

    1、品牌關(guān)注度格局

    國產(chǎn)品牌主導(dǎo)市場

    2011年4月，中國電熱水器市場中，國產(chǎn)品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位，關(guān)注比例前十位的品牌中，有六家國產(chǎn)品牌，數(shù)量上雖不占優(yōu)勢，但關(guān)注比例卻以總和68.0%遙遙領(lǐng)先于國外品牌。其中，海爾的關(guān)注比例甚至超過四家國外品牌的總和，可以肯定的是，目前國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為用戶關(guān)注的主流。海爾電熱水器的關(guān)注比例較上月提高5.0%，以47.7%蟬聯(lián)冠軍；A.O.史密斯基本與上月持平，變化不大，以19.4%位列次席；美的的關(guān)注比例相比上月下降了4.7%，以9.6%居第三。

    本月關(guān)注比例前十位的品牌中，阿里斯頓取代西門子，升至第五，其余品牌相比上月沒有變化。國外品牌關(guān)注比例趨于穩(wěn)定，較上月變化很小。

(圖) 2011年4月中國電熱水器市場品牌關(guān)注比例

(表) 2011年3-4月中國電熱水器市場品牌關(guān)注比例對比

    2、前三位品牌關(guān)注比例走勢

    本月關(guān)注度位列前三的品牌分別為海爾、A.O.史密斯、美的，關(guān)注比例分別為47.7%、19.4%、9.6%。

    海爾在本月關(guān)注比例走勢趨于平穩(wěn)，值得一提的是在本月中旬，關(guān)注比例甚至超過高達(dá)52.1%。雖然在月末有下降的趨勢，但憑借著月中超高的關(guān)注比例，以均值47.7%占據(jù)第一。A.O.史密斯則從月中開始，關(guān)注比例緩慢上升，勢頭持續(xù)到月末，最終以23.4%收官。美的本月關(guān)注比例變化不大，波動(dòng)幅度不超過1.4%，相對較為平穩(wěn)。

(圖) 2011年4月中國電熱水器市場前三位品牌關(guān)注比例走勢

  二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

    (一) 產(chǎn)品排名

    部分產(chǎn)品關(guān)注比例變化明顯

    本月產(chǎn)品關(guān)注比例前十位的產(chǎn)品中，海爾品牌旗下產(chǎn)品仍占八席。海爾 FCD-5C下降幅度較大，從上月第五位下滑到本月第八。美的 D40-16C從上月的第四位，滑出前十，相比上月下降了1.1%。A.O.史密斯 EWH-80D5新上榜，位列第十。

    海爾ES60H-X1(E)蟬聯(lián)關(guān)注冠軍

    海爾 ES60H-X1(E)以總體關(guān)注比例5.8%蟬聯(lián)冠軍，此款產(chǎn)品具有60L的容量，采用智能控制的操作方式，專利的防電墻技術(shù)和安全預(yù)警技術(shù)，可保障用戶的使用安全。與此同時(shí)，此款產(chǎn)品具有分層加熱功能，可以將加熱方式分為半膽速熱和整膽加熱，滿足不同的洗浴需求。本月報(bào)價(jià)為1556元，使用壽命長、性價(jià)比和安全系數(shù)高使其得到了眾多消費(fèi)者的青睞。

(圖) 2011年4月中國電熱水器市場產(chǎn)品關(guān)注排名

(表) 2011年4月中國電熱水器市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

     (二) 產(chǎn)品特征

    1、不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例格局

    本月不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例較上月變化不大。1001-2000元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例超四成，3001-5000價(jià)格段的中高檔產(chǎn)品關(guān)注比例為13.6%，較上月提高2.2%，5000元以上價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例仍為0.8%，與上月持平。

 (圖) 2011年4月中國電熱水器市場不同價(jià)位段關(guān)注比例

    雖然3000元以上價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例較上月有所提高，但總和僅為14.4%，2000元以下價(jià)格段產(chǎn)品則累計(jì)獲得68.1%的關(guān)注比例，其中1001-2000元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例甚至高達(dá)42.8%。

    本月2000元以下產(chǎn)品數(shù)量比例總和達(dá)到了66.3%，其中1000元以下產(chǎn)品數(shù)量雖僅占12.8%，但卻獲得了25.3%的關(guān)注比例。綜上所述，可見中國電熱水器市場上，低檔產(chǎn)品仍是消費(fèi)者關(guān)注的主流。

 
(圖) 2011年4月中國電熱水器市場不同價(jià)位段產(chǎn)品數(shù)量、關(guān)注比例對比

    2、不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分析

    低檔產(chǎn)品占主導(dǎo)地位

    本月1001-2000元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例相比上月略微下降，但仍超過四成，從上月的43.1%到本月的42.8%，僅下滑0.3%，基本趨于平穩(wěn)。與此同時(shí)，1000元以下價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例也保持在25%以上，2000元以下價(jià)格段的低檔產(chǎn)品關(guān)注比例總和更是達(dá)到驚人的68.1%?？梢娭袊姛崴魇袌錾希蜋n產(chǎn)品已占據(jù)主導(dǎo)地位，價(jià)格仍是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主導(dǎo)因素。

    中檔產(chǎn)品關(guān)注比例與上月基本持平

    本月2001-3000元中檔產(chǎn)品的關(guān)注比例與上月基本持平，略微下降0.2%。考慮到五一假期的影響，預(yù)計(jì)此價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例將在5月繼續(xù)下滑。

    高檔產(chǎn)品關(guān)注比例穩(wěn)中有升

    本月3001-5000元以上價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例為13.6%，上漲了2%，5000元以上價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例為0.8%，與上月持平。雖然3000元以上高檔產(chǎn)品關(guān)注比例總和僅為14.4%，但考慮到其產(chǎn)品數(shù)量很低，關(guān)注比例仍能穩(wěn)中有升，預(yù)計(jì)上升勢頭將在5月延續(xù)下去。

(圖) 2011年3-4月中國電熱水器市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例

品牌分析——海爾

    3、重點(diǎn)品牌不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

    目前消費(fèi)者對于電熱水器的安全系數(shù)要求越來越高，而電熱水器中的防電墻技術(shù)，只有海爾電熱水器、美的電熱水器等少數(shù)幾個(gè)品牌使用。

    海爾品牌旗下不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

    海爾品牌電熱水器關(guān)注比例本月達(dá)到新高，以47.7%品牌關(guān)注度位列第一，旗下產(chǎn)品海爾ES60H-X1(E)也蟬聯(lián)產(chǎn)品關(guān)注比例第一。海爾在整個(gè)中國電熱水器市場中影響力之大，管窺一斑。
    從本月來看，海爾未推出5000元以上產(chǎn)品，2001-5000價(jià)位段產(chǎn)品的數(shù)量比例總和僅占24.9%。2000元以下產(chǎn)品數(shù)量比例總和達(dá)到了75.1%，1000元以下產(chǎn)品數(shù)量比例也達(dá)到21.6%。

(圖) 2011年海爾電熱水器不同價(jià)位段產(chǎn)品數(shù)量、關(guān)注比例對比