【中國(guó)即熱網(wǎng) 0523118114.cn】在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力下，我國(guó)家電市場(chǎng)整體增速放緩，多個(gè)品類出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，熱水器是保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的為數(shù)不多的品類之一。雖然市場(chǎng)前景還算樂(lè)觀，但挑戰(zhàn)也同時(shí)存在。消費(fèi)需求的變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及銷售渠道的變革，都在考驗(yàn)著每一家熱水器企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)的應(yīng)變速度與能力。

 

       進(jìn)入2015年，我國(guó)家電行業(yè)承受了有效需求不足、市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩帶來(lái)的巨大壓力，部分家電品類產(chǎn)銷量出現(xiàn)同比下滑，相比之下，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)總體上還保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，熱水器市場(chǎng)在今年前10個(gè)月實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)。

 

       中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月份我國(guó)熱水器整體市場(chǎng)(不含太陽(yáng)能熱水器)零售量為2500萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)3.26%，零售額規(guī)模為418億元，同比增長(zhǎng)6.13。

 

       在整體規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，熱水器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在持續(xù)調(diào)整，消費(fèi)者在購(gòu)買熱水器的過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、容量、精確恒定控溫性能、節(jié)能表現(xiàn)、產(chǎn)品外觀、加熱速度及噪聲等因素的關(guān)注度越來(lái)越高。消費(fèi)需求的升級(jí)，一方面為熱水器行業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也在倒逼企業(yè)加快產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新步伐，以推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

 

       為此，行業(yè)內(nèi)的主流企業(yè)以差異化創(chuàng)新為依托，各自推出了具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，如海爾采用梯度速熱技術(shù)的熱水器在熱水器能效方面遠(yuǎn)超一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn);A.O.史密斯推出的熱水器具有智能保養(yǎng)提示功能;美的力推其活水系列熱水器;格美淇把智能化作為一個(gè)突破口，推出了智能音樂(lè)熱水器。

 

       格美淇總裁何茂財(cái)表示，挖掘消費(fèi)潛力、滿足消費(fèi)需求是格美淇的產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略，格美淇的每一款產(chǎn)品都為滿足人們對(duì)舒適、健康、節(jié)能、個(gè)性沐浴的需求而生。

 

       作為熱水器行業(yè)新貴，格美淇通過(guò)不斷地技術(shù)投入和創(chuàng)新，將產(chǎn)品類別從同質(zhì)化轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、差異化，從而實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者越來(lái)越高的認(rèn)可。

 

       在2015中國(guó)綠色熱水器高峰論壇上，格美淇被評(píng)為“2015中國(guó)綠色熱水器新銳品牌”，在今年10月份的2015中國(guó)高端廚衛(wèi)市場(chǎng)峰會(huì)上，格美淇DW30-D60Z/S云系列熱水器榮獲了“2015中國(guó)高端廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

 

 

       渠道的變革同樣給熱水器行業(yè)提供了進(jìn)一步拓展的空間。在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來(lái)，熱水器行業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)仍然有很大的市場(chǎng)潛力，熱水器行業(yè)前景值得期待，未來(lái)數(shù)年內(nèi)仍有望保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

 

       在深耕三四級(jí)市場(chǎng)方面，格美淇頗有心得。格美淇營(yíng)銷總經(jīng)理高靈軍認(rèn)為，熱水器行業(yè)真正的增長(zhǎng)點(diǎn)在三四級(jí)市場(chǎng)。事實(shí)上，近年來(lái)格美淇能夠保持成倍增長(zhǎng)，一部分原因就是得益于其在三四級(jí)市場(chǎng)的精耕細(xì)作。

 

       根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)年鑒，城鎮(zhèn)居民平均每百戶熱水器擁有量在2012年末的時(shí)候就已達(dá)到了91臺(tái)，但到2013年末，全國(guó)居民平均每百戶熱水器擁有量只有為64.2臺(tái)，這表明熱水器在農(nóng)村的普及率還非常低，仍然有待熱水器企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

 

       對(duì)此，格美淇早已進(jìn)行布局，銷售區(qū)域不斷深入到鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村，并在售后服務(wù)上也加大了投入力度，在多個(gè)地區(qū)設(shè)立專業(yè)的售后服務(wù)點(diǎn)，配備專業(yè)的技術(shù)人員，同時(shí)400服務(wù)熱線24小時(shí)隨時(shí)在線解決消費(fèi)者在使用過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題。

 

       對(duì)熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，電商如今已經(jīng)是一個(gè)不可忽視的渠道。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，1—10月，線上熱水器規(guī)模達(dá)到49億元，同比增長(zhǎng)59.3%。

 

       熱水器在電商渠道的高速增長(zhǎng)，使得任何一家企業(yè)都不會(huì)放棄對(duì)線上市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。據(jù)了解，格美淇在精耕線下市場(chǎng)的同時(shí)，也在不斷強(qiáng)化線上，目前團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品已經(jīng)到位，今年年底已經(jīng)進(jìn)駐四大電商平臺(tái)。格美淇希望通過(guò)渠道革新進(jìn)行全方面破冰，實(shí)行銷售與規(guī)模的快速增長(zhǎng)。