【中國即熱網(wǎng) 0523118114.cn】今年上半年以來，受到國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境的持續(xù)低迷，及房地產(chǎn)市場回暖緩慢等多重因素的影響，整個家電行業(yè)都面臨著增速放緩的局面，即便是前兩年經(jīng)歷了一波狂飆突進的電熱水器行業(yè)同樣也難以幸免。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，1—5月份，電熱水器的零售量為737萬臺，同比下降0.7%;零售額為110億元，與2014年同期基本持平。

威博馬鞍山基地內(nèi)，第一個搪瓷內(nèi)膽出爐

　　電熱水器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要來自兩個方面。首先是燃氣熱水器的快速增長。受益于國家西氣東輸?shù)倪M一步實施、城鎮(zhèn)化建設的持續(xù)改造等積極因素，燃氣熱水器在天然氣管道鋪設較為完備的一二級城市發(fā)展良好，市場份額已經(jīng)逐漸趕上甚至超過電熱水器；其次，伴隨著大批電熱水器品牌的不斷涌入，行業(yè)產(chǎn)能已經(jīng)出現(xiàn)過剩，這勢必會造成市場競爭愈發(fā)激烈。

　　在如此嚴峻的形勢之下，已經(jīng)是國內(nèi)第二大電熱水器生產(chǎn)基地的廣東威博集團仍然選擇迎難而上,在進一步發(fā)揮其成本和規(guī)模的優(yōu)勢的同時，更是加大在自主品牌上的廣告投入力度，全方位提升威博品牌的知名度，助力電熱水器旺季銷量的增加。

規(guī)模：坐二觀一　　　　

　　早在去年年底，威博集團董事長歐永源在接受艾肯家電網(wǎng)的專訪時就認為，電熱水器行業(yè)的“冬天”很快就會到來，電熱水器企業(yè)必須要做好過冬的準備。

　　春節(jié)后，威博集團便趁著鋼材等原材料需求呈現(xiàn)疲軟，價格處于低迷之際，召集供應商進行了大批量的采購，從而保證了威博在電熱水器成本上進一步得到壓縮。

威博連續(xù)第三年獲得電熱水器十大品牌

　　9月23日，威博集團于2013年年底規(guī)劃的安徽馬鞍山全新生產(chǎn)基地也傳來好消息：隨著第一組靜電干粉搪瓷內(nèi)膽的出爐，威博馬鞍山基地開始進入正常運營階段。

　　據(jù)了解，該基地總投資11億元，計劃于2016年6月實現(xiàn)電熱水器整機生產(chǎn)能力并正式運營。屆時，威博集團將形成一南一北的產(chǎn)業(yè)布局，使得輻射成本更低；產(chǎn)品品類進一步完善，產(chǎn)能上更是“坐二觀一”，或?qū)④S居國內(nèi)年產(chǎn)能最大的電熱水器生產(chǎn)基地，企業(yè)綜合實力將大大增強。

品牌：加大投入

　　威博集團自2006年由單一的OEM業(yè)務向自主品牌轉(zhuǎn)型以來，威博品牌始終穩(wěn)步推進，目前已經(jīng)躋身到行業(yè)第二陣營的領先位置?！　　?/span>

　　日前，由中國家用電器研究院主辦、中怡康支持的“2014-2015年度中國家電電器行業(yè)品牌評價結(jié)果發(fā)布會”中，威博與A.O.史密斯、海爾等品牌，共同入選“2014-2015中國儲水式電熱水器十強品牌”。據(jù)悉，這已經(jīng)是威博連續(xù)第三年獲此殊榮。

威博電熱水器逆勢投入，廣告登陸央視及湖南、浙江、江蘇等衛(wèi)視

　　與此同時，為了進一步提升品牌的知名度和美譽度，威博決定在熱水器銷售旺季到來之際，加大廣告投入。據(jù)了解，從9月-12月，以“全民威博，全民的健康熱水器”為落腳點的威博熱水器廣告片在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-7，《新聞聯(lián)播》前、《星光大道》、《致富經(jīng)》等欄目，每天滾動展播，最高時達6次;同時，在國慶節(jié)期間，威博熱水器廣告片將登陸浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視，在《中國好聲音第四季》、《偶像獨播劇場》、《快樂大本營》等知名欄目熱播。

　　“2015年中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，家電行業(yè)的形勢不是很樂觀。在這樣艱難的時候，威博依然不改‘做品牌’的決心與信心，敢于大手筆投入。”威博新能源公司總經(jīng)理張玉敏說道。

　　在張玉敏看來，目前的電熱水器行業(yè)面臨的一個重要問題就是產(chǎn)能過剩，這種情況下必然會導致企業(yè)利用價格手段來爭奪市場份額，未來兩三年，電熱水器的價格競爭不可避免。