即熱式電熱水器企業(yè)品牌延伸需謹慎

業(yè)內(nèi)人士表示，品牌延伸，通俗的講，就是當某個即熱式電熱水器品牌在某個領(lǐng)域取得了一定的成就時，再借助現(xiàn)有成功品牌的影響力向其它領(lǐng)域擴張的過程。品牌延伸策略如果運用得當，固然會為企業(yè)帶來諸多效益，如若運用不當，則會帶來諸多方面的危害。為此即熱式電熱水器企業(yè)在進行品牌延伸時必須認清品牌延伸的實質(zhì)，并進行科學(xué)操作。

即熱式電熱水器企業(yè)品牌延伸需注意的三大弊端

即熱式電熱水器品牌戰(zhàn)略延伸雖然能給即熱式電熱水器廠家?guī)砀嗟氖袌?，但品牌延伸同時也存在著一些弊端，我們在品牌延伸塑造時應(yīng)注意以下三點：

一、注重即熱式電熱水器品牌形象的維持

品牌形象是即熱式電熱水器品牌戰(zhàn)略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場向中低端市場延伸，則會大大影響品牌高端形象，就會失去高端市場。

二、注重即熱式電熱水器品牌定位的清晰

即熱式電熱水器品牌定位就是給消費者一個清晰的認知概念，使讓消費者記住和識別于其他品牌。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會造成品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆，讓消費者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費者失去消費的信心。如即熱式電熱水器企業(yè)是專做即熱式電熱水器，給消費者形象它就是即熱式電熱水器專家，后來延伸到廚電、衛(wèi)浴市場，雖然幾經(jīng)努力但還是沒有成功，與此同時也導(dǎo)致了即熱式電熱水器專家的地位動搖，影響它在即熱式電熱水器領(lǐng)域的地位和優(yōu)勢。

三、注重消費者的心理

即熱式電熱水器品牌戰(zhàn)略延伸要與原有產(chǎn)品屬性的相關(guān)性或一致性，能使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，并認可和接受，可以帶動即熱式電熱水器企業(yè)整個產(chǎn)品的銷售。但在實際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中，即熱式電熱水器企業(yè)往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目進行，導(dǎo)致消費者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。

即熱式電熱水器企業(yè)進行品牌戰(zhàn)略延伸時必須注意避免這三個弊端，發(fā)揮品牌戰(zhàn)略延伸的積極性，從而真正把即熱式電熱水器市場做大做強。