新視角看3·15 廣告比“打假”更熱鬧

但筆者今天要談的，恰恰不是這兩個(gè)關(guān)鍵詞。筆者要對(duì)諸位即熱式電熱水器企業(yè)說(shuō)的是，是否關(guān)注到了今年央視3·15晚會(huì)前面的那30個(gè)廣告?是否記得那些廣告是哪些品牌?

央視3·15晚會(huì) 家居業(yè)包攬9條廣告

每年的3月15日是“國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”，央視一年一度的3·15晚會(huì)也會(huì)如期而至。每年這個(gè)時(shí)候，億萬(wàn)雙眼睛都會(huì)聚焦于此，看看今年又有哪些行業(yè)的潛規(guī)則會(huì)被揭露，有哪些“黑心”企業(yè)會(huì)被曝光。

2015央視3·15晚會(huì)于20：50分左右開(kāi)始，在晚會(huì)直播開(kāi)始前，CCTV1頻道播放了累計(jì)30條廣告(部分為重復(fù)投放)。令人驚訝的是，圣象地板、大自然地板、老板吸油煙機(jī)、居然之家、華帝高端聚能灶、創(chuàng)維健康冰箱、九牧衛(wèi)浴、美的空調(diào)、升達(dá)家居等九大家居建材知名品牌便占據(jù)了總量的三分之一，其中圣象更是今年3·15晚會(huì)的特約贊助商。

筆者在想，面對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和越來(lái)越年輕化的消費(fèi)群體，即熱式電熱水器企業(yè)在3·15當(dāng)天，除了線下大肆搞活動(dòng)促銷，是否要學(xué)會(huì)運(yùn)用新的營(yíng)銷模式來(lái)進(jìn)行宣傳推廣呢?或許不少即熱式電熱水器企業(yè)還不具備那么強(qiáng)大的資金實(shí)力去競(jìng)得類似3·15晚會(huì)等全民關(guān)注節(jié)目的貼片廣告或者贊助、冠名，但至少應(yīng)該學(xué)會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷。

借勢(shì)營(yíng)銷熱度大 即熱式電熱水器企業(yè)需會(huì)用

眾所周知，央視3·15晚會(huì)的目的是為了打假，從而維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，所以一直以來(lái)都備受關(guān)注。如果即熱式電熱水器企業(yè)能夠在晚會(huì)播出時(shí)，想辦法“露面”，效果可想而知，當(dāng)然，這里的“露面”不包括被曝光。

對(duì)于資金實(shí)力夠強(qiáng)的即熱式電熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以努力地去通過(guò)公關(guān)、競(jìng)標(biāo)，爭(zhēng)取晚會(huì)播出前、播出過(guò)程中的一些貼片廣告，一方面，數(shù)以億計(jì)的晚會(huì)關(guān)注度會(huì)順勢(shì)轉(zhuǎn)移到企業(yè)身上，大大提高企業(yè)的知名度，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速推廣;另一方面，因?yàn)橥頃?huì)的主題是打假，觀眾會(huì)很自然地把對(duì)于晚會(huì)的正面情緒嫁接到做廣告的產(chǎn)品身上，從而對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量抱以信任感。不僅如此，做廣告的企業(yè)品牌會(huì)和被曝光的品牌產(chǎn)生“一明一暗”的對(duì)比，這樣就同時(shí)增加了在觀眾心里的存在感和好感，可謂一舉多得。

其實(shí)，即熱式電熱水器行業(yè)也有借熱點(diǎn)節(jié)目營(yíng)銷的案例?！吨袊?guó)好聲音》作為時(shí)下國(guó)內(nèi)最火爆的綜藝節(jié)目之一，“不看長(zhǎng)相 只聽(tīng)聲音”的節(jié)目理念和盲選模式讓選手的聲音成為唯一的通行證，成就了其良好的口碑。正是基于《中國(guó)好聲音》的高關(guān)注度、高話題討論度和高收視率，2015年1月底，德意麗博即熱式電熱水器斥資千萬(wàn)攜手第四季《中國(guó)好聲音》，開(kāi)啟了品牌強(qiáng)勢(shì)傳播的新元年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)好聲音》的女性觀眾占比相對(duì)較多，35歲以下觀眾超過(guò)40%;大學(xué)以上學(xué)歷觀眾達(dá)到32%。同時(shí)，節(jié)目的卓越實(shí)力也吸引了不少高端人群。眾所周知，女性是即熱式電熱水器產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，而高學(xué)歷的年輕人因?yàn)槠渌枷氲那靶l(wèi)性，對(duì)于即熱式電熱水器等家居產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)比較強(qiáng)，未來(lái)會(huì)逐漸成為即熱式電熱水器消費(fèi)的主力軍。所以，德意麗博此次與《中國(guó)好聲音》的合作，必定會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的效果。

當(dāng)然，對(duì)于不少還不具備實(shí)力去“爭(zhēng)搶”晚會(huì)貼片廣告、大型節(jié)目贊助、冠名等的即熱式電熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)借勢(shì)不失為良策。在今年3.15前后，筆者在微博上發(fā)現(xiàn)了不少大大小小的企業(yè)，在借勢(shì)進(jìn)行誠(chéng)信宣言，包括華耐立家、申通快遞、宅急送、圓通快遞、好特散熱器、綠地、華耐家居等等?；蛟S這些宣言只是幾句普通的話，但卻在網(wǎng)絡(luò)上引來(lái)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的圍觀，對(duì)企業(yè)的宣傳起到了很大的助推作用。

新的視角談3·15，目的只有一個(gè)：讓越來(lái)越多的即熱式電熱水器企業(yè)學(xué)會(huì)新的營(yíng)銷推廣方式。這不是一個(gè)建議，也不是一次忠告，這是趨勢(shì)。只有把握趨勢(shì)，才能成就未來(lái)。2015，即熱式電熱水器企業(yè)，加油吧!